當智能科技遇上潮流設計，“蒙面唱將”F7將如何燃起哈弗的“飛馳人生”？
掐指一算，距離春節已經進入倒計時！炙手可熱的賀歲片《飛馳人生》也將在大年初一正式上映。辭舊迎新之際，除了寒式幽默與騰式喜感，一場專屬汽車人的“年終總結”或許來得更是時候。截至2018年底，中國SUV全球領導者哈弗SUV全球累計銷量突破500萬輛，成為中國首個進入500萬俱樂部的專業SUV品牌，並一舉創下連續16年蟬聯中國SUV銷量第一的記錄。
其中，給筆者留下深刻印象的，是在《蒙面唱將猜猜猜》第三季（簡稱《蒙面唱將》）中以“AI智能俠”“超級變變變”等形象，強勢出道併火速佔領娛樂圈“頭條”的哈弗F7。作為“打入年輕人內部”的“營銷奇才”，F7是如何點燃哈弗“飛馳人生”的？是智能與科技？是年輕與潮流？不妨一探究竟。
跨界營銷蓄力
2018年11月6日晚，哈弗F7在上海碳素片場以10.9-14.9萬元的售價燃情上市。這場備受關注的發佈會，不僅選址大熱綜藝IP《蒙面唱將》錄影棚，還告別了傳統發佈會“領導講話+明星站臺+價格揭曉”的沉悶，採用《蒙面唱將》的形式：通過哈弗高層及媒體大咖組成的“哈弗猜評團”、多位新秀蒙面歌手的聯袂演繹及哈弗F7的“聰明才智”，呈現了一場獨一無二的綜藝秀，吸引更多年輕人。
當眾星雲集的音樂懸疑挑戰類真人秀，遇上被冠以爆款傳奇的民族品牌，《蒙面唱將》與哈弗F7這對熒屏CP究竟打造了怎樣的寶藏綜藝？自《蒙面唱將》C位出道以來，F7便以“AI智能俠”的身份成為團寵，在收穫充滿趣味性的視聽盛宴之餘，更收割了破億網絡觀看量的“裂變”。
以哈弗F7為原型的機器人面具
一方面，通過節目廣泛的關注度，哈弗F7獲得了多渠道的曝光、造勢宣傳，尤其在其瞄準的年輕群體喜愛的社交平臺中營銷熱點不斷、話題高潮不停。據新榜數據，僅12月就有822個公眾號、共計1598篇包含“蒙面唱將”關鍵詞的文章，傳播閱讀量532W+。
另一方面，節目中助攻猜評團的“AI智能俠”與空降舞臺的定製汽車機器人“超級變變變”等情景設置，使得哈弗F7“最具顏值”“最聰明懂你”“最智能安全”“最舒適”“最全能”五大產品優勢完美霸屏。尤為凸顯的是全場焦點——“AI智能俠”所暗含的智能亮點：不單配備了包含7*24小智能私享管家的同級最領先智能交互系統，語音識別率達 97%，居國內第一；更擁有遠超同級的智能安全配備，集成AEB自動剎車系統、駕駛疲勞探測等智能安全輔助功能，與TSR道路限速標誌智能識別、DOW開門預警等獨有功能。
綜上可見，基於AI與潮流的產品特性，哈弗F7承襲《蒙面唱將》撕開標籤、用實力說話的作風，成為實力派流量明星產品，實現大曝光。隨著《蒙面唱將猜猜猜第三季》收官，圈粉無數的哈弗F7也將以出色的跨界營銷實力踏上全新的征程，2019年，期待它為年輕用戶帶來更炫酷的IP爆款。
呵護年輕用戶
除冠名《蒙面唱將》外，哈弗F系還在業內流傳著諸多跨界營銷佳話——預示哈弗F系誕生的成都西村藝術空間電音潮流轟趴，標誌哈弗F5正式入世的三里屯潮流快閃結合露天泳池派對的沉浸式發佈會，以及擁有23億播放量的F5抖音挑戰賽等。
“把年輕化元素融入品牌基因，與年輕人同頻共振”，不論是《蒙面唱將》中“AI智能俠”“超級變變變”形象深入人心的哈弗F7，亦或是與全國潮流地標及元素緊密聯繫的哈弗F5，都是哈弗F系全力呵護年輕群體的證明。其中，定位於AI智能網聯SUV的哈弗F7，通過與年輕人的高效對話，瞄準當下諸多年輕人 “顏控”、“智能科技控”等個性，帶來顏值超高、科技和智能感知超群的駕乘體驗。
當然，這得歸功於哈弗精準定位與營銷主張的“默契配合”。在瞄準年輕消費市場基礎上，哈弗汲取了諸多90後用戶的需求及意見，為年輕人打造了更前衛、更時尚、更動感的產品系列，以創新設計與智能科技滿足用戶更多個性化的需求。在“無跨界，不年輕”的策略下，哈弗F系通過消費群體喜愛的溝通方式，與年輕人們自成一派，積極呼應年輕人享受當下、張揚個性、拒絕標籤的時代特性。而哈弗F7《蒙面唱將》上市發佈會，則以“不端著的領導”+“玩得開的嘉賓”+“正年輕的綜藝新秀”+“懂年輕的實力產品”的組合，透露出將與年輕人一同把年輕化進行到底的決心。
成就飛馳人生
眼下，90後成為中國汽車工業多次轉折點中新的消費增長點，哈弗F7則是順應市場發展趨勢誕生的產物。它的面世，不僅進一步優化了哈弗品牌的產品矩陣，更是整個品牌年輕化戰略的先行者，併成功“打入”年輕隊伍中；同時，作為哈弗首款以全球化思維打造的車型，F7預示著哈弗更宏大的全球化戰略佈局——向全球SUV領導者的目標挺進；通過亮相《蒙面唱將》、各類紅包雨活動等，哈弗跨界營銷經驗值也有所提升。
借《蒙面唱將》獨家冠名之風，哈弗F7上市即成爆款，僅3周便收穫超6,000臺訂單，去年12月更是乘勝追擊實現11,042臺，累計年銷量17,109臺。如此迅猛的熱銷勢頭下，作為主打年輕人市場的旗艦產品，哈弗F7不僅成為繼哈弗H6之後的又一“神車”，還悄然成就了哈弗的飛馳人生——是助力哈弗全球銷量突破500萬的生力軍，更是哈弗衝擊更高銷量的又一匹黑馬，未來哈弗F系將承擔哈弗40%的銷量。
不僅對於哈弗品牌而言意義非凡，F7“本車”亦雄心壯志——以“全球最暢銷的SUV前10名”為己任。相信憑藉市場敏銳嗅覺、用戶細心呵護，哈弗F7定能通過智能與潮流兼備的產品實力與獨具匠心的跨界營銷，滿足更注重個性與體驗的90後消費者，成為實力雄厚的“蒙面唱將”。
總結
顯而易見，把跨界營銷玩出新高度的哈弗F7&《蒙面唱將》CP，為雙方都贏得了良好的市場口碑，這場綜藝大秀更是F7市場定位精準、產品優勢突顯與營銷策略明智的綜合展現載體——通過跨界合作，哈弗F7引領了泛90後群體的消費潮流，併成功收割超級流量，從而助力哈弗品牌走向“飛馳人生”亦是情理之中。
閱讀更多 青島金福騁哈弗SUV 的文章
