对于吴晓波，有人这样评价：他是作家里最会赚钱的；他是中国最富有企业家里最会写文章的。
凭借《大败局》、《激荡三十年》、《腾讯传》等作品，吴晓波成为近几年国内著名的财经作家之一。通过买房、买岛、做出版公司、做自媒体、卖知识……吴晓波不断拓展自己的商业版图，甚至有人估算，他身家已经超过10个亿。
5年前，自称从来不炒股的吴晓波将自己的出版公司蓝狮子45%股权卖给了上市公司皖新传媒。5年后，吴晓波再次现身A股市场。这次，他要卖的是杭州巴九灵文化创意股份有限公司。
据公开报道称，3月17日晚间，全通教育发布公告称，公司正筹划以发行股份方式购买杭州巴九灵文化创意股份有限公司96%股权，同时拟募集配套资金。
01
吴晓波的发家史
出生于1968年的吴晓波，曾就读于复旦大学新闻系，一毕业就开始了他长达13年的商业记者生涯。
2001年，吴晓波出版书籍《大败局》，证明了严肃的商业写作也能够跻身畅销书行列。
2002年，德国传媒巨头贝塔斯曼在中国发起本土原创财经图书品牌的提议。吴晓波与时任《南风窗》杂志主编秦朔等6人共同发起创办了“蓝狮子财经丛书”这一品牌。
2005年之后，贝塔斯曼出版业务退出中国，吴晓波便全面接手蓝狮子的品牌，并成立民营公司，将蓝狮子企业化运营，并逐渐发展成为国内最大的原创财经出版机构。
从2008年开始，蓝狮子逐渐转变发展模式：从单一的图书出版商向专业的高端定制化阅读服务和企业咨询研究延伸。
2014年11月20日，皖新传媒宣布将以1.57亿元的价格收购杭州的蓝狮子文化创意有限公司45%的股权，成功超越财经作家吴晓波，晋级为蓝狮子的第一大股东。同年，吴晓波在接受新京报记者采访时表示，对于未来蓝狮子的上市计划，未来的可能性是在新三板或者创业板上市。
2015年11月，蓝狮子获批挂牌新三板，自媒体业务其中也包括吴晓波频道，打包在挂牌公司蓝狮子中，但在2018年3月终止挂牌。
2016年和2017年，蓝狮子的净利润分别达到2655.02万元和3,114.48万元，2018年上半年，蓝狮子净利润为707万元。而2016年年报显示，蓝狮子剥离了自媒体业务。
据新榜统计，微信认证为杭州巴九灵文化创意股份有限公司的公众号吴晓波频道预估活跃粉丝有538,477，自发文以来，先后47次进入中国微信月榜500强。
可以说，吴晓波在写书、卖书和做自媒体上都取得了巨大成就。但真正让他发家致富的却不是这些，而是房子。
吴晓波曾在演讲中表示，从1996年开始写第一本书，就给自己下了一个命令：每年写一本书，每年买一套房。
“2008年，我买十套房子并不算多，应该再多买一些，毕竟早些年买套房子还比较轻松。”吴晓波在2009年接受《都市周报》的采访中如是说。
不仅买房，吴晓波还“买岛”。可以说，他是浙江最早“买岛屿”的一批人。
1998年，时年30岁的吴晓波，一次性付款，买下千岛湖1078个岛屿中一个面积140多亩的半岛。2000年以来，岛屿的出租价开始暴涨，现在不少岛屿的估价已在数千万元。
吴晓波买岛后，由于政府要求，岛上必须要种上经济作物，而且不能盖很多房子，便在岛上大范围种植杨梅树。借助于自己打造的“吴晓波频道”优势，吴晓波推广售卖在该岛采摘杨梅制造而成的杨梅酒。
02
昔日A股股王缘何成为“接盘侠”
2014年1月21日，全通教育登陆创业板，主营家校互动升级业务、EdSaaS 业务、继续教育业务。在“互联网+”风口上，全通教育凭借“在线教育”，股价于2015年5月13日攀升至467.57元/股，成为彼时沪深两市第一高价股。
那么，曾经的两市第一高价股又能否借此在创业板继续狂欢呢？
2月20日，全通教育发布2018年业绩预告，报告期内，公司实现营业总收入83342.09万元，较上年同期下降19.17%;营业利润-58843.51万元 ，较上年同期下降607.33%；利润总额 -57693.11元，较上年同期下降574.67%；归属于上市公司股东的净利润为-62149.08万元，较上年同期下降1037.51%。
公司出现亏损，主要是以商誉减值为主的资产减值损失所致，公司根据企业会计准则的相关规定，基于谨慎性原则，对并购的子公司进行了初步商誉减值测试，初步估算商誉减值金额为6.43亿元。
值得注意的是，2017年年报数据，全通教育的商誉为13.93亿元，占资产总额的一半以上。
在业内看来，此次收购或为全通教育推动业绩增长的惯用手段，由于主业业绩增长乏力，全通教育迫切需要通过并购来获得业绩持续增长。而另一方面，以知识付费为主业的巴九灵公司业绩如何尚不知晓，虽然知识付费目前被市场看好，但业内对知识付费盈利模式尚未定论，前景尚不明朗。
对于此次并购，国金证券教育行业分析师吴劲草表示：“全通教育过去几年，业务没有找到一个特别明晰的增长点，现在靠并购来实现业绩增长也是不得已的一种办法。”
03
自媒体收购背后
事实上，在吴晓波频道之前，成功拿到投资的自媒体并不少。
比如，作为2016年的现象级自媒体，Papi酱在当年3月拿到罗辑思维、真格基金、光源资本和星途资本的1200万元投资，震动业界。
到了2018年，许多A股上市公司一度掀起对公众微信号的热情。
当时，瀚叶股份宣布，拟作价38亿元，收购拥有981个微信公众号的深圳量子云科技有限公司100%股权；利欧股份则公告称，拟以现金逾23.4亿元，收购微信自媒体内容营销公司苏州梦嘉传媒有限公司75%股权，其中苏州梦嘉的估值达到了31.20亿元。
另一方面，也有观点认为，自媒体带有强烈的个人属性，贸然收购可能存在一个比较大的风险。深层次来看，个人属性鲜明的自媒体更适合做小而美的事情，自得其乐、小富即安。给自媒体一个亿，能拿去做什么？事实上大多数自媒体恐怕都不能很好地回答这个问题，因为自媒体本身很难实现指数级增长。
去年10月、11月期间，瀚叶股份和利欧股份纷纷宣告终止收购微信营销公司的计划。
但是，不可否认也有不少自媒体，虽然存在强烈的个人属性，但是通过不断的运作，有的已经实现了去自媒体化。吴晓波频道正是这一类，以文字为入口提供各种各样的产品和服务，将“吴晓波”做成了真正的IP。
此次全通教育筹划以发行股份方式购买巴九灵公司，虽然双方业务能否协同目前尚不好说，但知识付费商业模式尚在验证中，全通教育此次收购无疑是走了一步险棋。
“知识付费是一个现在还需要持续验证的市场，前景肯定是广阔的，但是目前还需要验证，之前验证还不够”吴劲草表示。
《中国分享经济发展报告2017》指出，当前知识技能分享尚处于发展的起步阶段，存在很亟待解决的问题。首先是内容泛娱乐化。少数知识付费平台发挥明星效应，通过满足用户的猎奇心理提升平台活跃度，背离了知识分享的初衷，对众多拥有知识盈余的专业人士产生了挤出效应，甚至出现高质量用户逃离现象。
“对于当下的内容创业者而言，叫好不叫座仍是最大的痛。”喜马拉雅联合创始人余建军说。
解读自每日经济新闻、新京报、第一财经、北青网等。
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