从“神坛”跌落的罗永浩和他走情怀之路的锤子手机

就目前来说,锤子科技在前面有红米和魅蓝的“死价和性能比”的时代,坚果手机实际上并没有核心竞争力,外观和配置都非常令人满意。而锤粉则以Smartisan OS为傲,已经口口相传,并没有帮助坚果手机获得更多销量。可以说,坚果手机是锤子科技与T1和T2之间过渡的“权宜措施”。

事实上,我认为当时的坚果手机仍然具有非凡的外观。作为一款以不到一千美元的价格为学生和年轻人销售的手机,彩色后盖非常受年轻人欢迎。然而,这款手机老罗曾经吹嘘过。但是它被一些锤粉称为耻辱。却不知道这只是一个开始。

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T2带有偏执的报复性偏见,但落入了深坑

锤子T1的风暴刚刚过去,Hammer Technology在2015年底重新组装并发布了锤子T2手机。我们现在知道锤子T2仍然是一个失败的产品。首先,铸造厂还有另一个问题。锤子技术的铸造发现天心的破产导致锤子T2成为一个大问题。与此同时,T2于2015年底发布。配置基于2016年的主流配置。然而,在2016年,他的竞争对手已经有指纹识别,Snapdragon 810等,配置已然没有了竞争力。

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与此同时,Hammer Technology一直以其设计而自豪,并已成为致命的伤害。在锤子T2上,“创意”取消了原来手机的电源按钮,这使得手机的操作非常反人性化。按下屏幕本身的操作变成长按主页按钮一秒钟,而是添加到机身。亮度调节按钮(我相信大多数人使用自动亮度,不会使用多长时间)。

而且这款手机的设计确实足够偏执,偏执到很多所谓的设计,为了非常不人道,从坚持三个物理按钮,取消电源按钮,对称音量和亮度按钮。然后坚持所有金属没有中断点的中间框架是为设计而设计的,在实用性上大打折扣。

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M1/M1L!“羞耻机器”是一种救命稻草

2016年的10月份。此时,手机市场的竞争越来越激烈。像小米这样的公司也在2016年非常的难过,而Hammer Technology自然也感受到了压力。所以在2016年10月,Hammer发布了新产品M1/M1L,后来被罗永浩称为“羞耻”,但它是大家认为最适合市场的最佳一代。这一代产品最像iPhone一代,因为Home按键还采用了圆形主流手机,可能只有锤子M1/M1L。然而,从销售的角度来看,每个人都觉得这次老罗会成功,因为第一批供应很快就会被抢售一空。

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在M1/M1L上,缺乏老罗的妄想,更多的烟火,再加上锤子技术的一贯高热,使得很快的就让它的销量有了不小的成就。但是命运多磨的锤子手机并没有因此而走上了高峰。应为在锤子M1/M1L问世之后,虽然他的产能至于不是个难题了,但是它的品质却出了很大的问题。而且这款机型的定位更像是走高端白领群体,加增了更加上档次的皮革材质机身,更多的商务的机能。与之前锤粉们的气质有些不符合。

较之前而言,虽然说还是有些产品的瑕疵出现,但是可以说的是,至此锤子科技的春天就开始了。

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2017年是锤子科技最为“给力”的一年,因为这一年推出的坚果Pro,在仅仅不到五个月的时间里面,就完成了百万台的生产产能,而且发售的当日在京东的6月18的活动中。

锤子科技的手机有累计销量手机品牌排行第七、手机销售额品牌里第八的优秀成绩,而且坚果Pro也成为了期间在一千五到二千元价位中手机的销量王,并在5月到7月的最新单品销量遥遥领先并且位居第一,成为了当之无愧的的爆款,这也是锤子科技里最为成功的一款产品。

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而后推出的坚果R1也时被TNT的风头抢占而去,在现在嘈杂的办公环境下,其实TNT的推出并不是很实用的,当然到目前还没有一个消费者买到这个残破,也没有任何的媒体用户进行过他的测评。而“配角”坚果R1其实时一个还不赖的旗舰级产品,外观设置时一贯的锤子科技的特点,虽然说不上时很惊艳,但是在退一步说,起码是一个中等偏上的一款产品。

在2018年的8月,锤子发布了最后一款坚果Pro 2s,这款手机继承了坚果Pro 2的设计理念,并性能上提高到了Snapdragon 710,拍照等方面也是有了明显提升,是一款普普通通的中端产品,而且价格也是比较美丽,总体是比较均衡的。很无奈,这一次的主角也并不是坚果R1。

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而是他的推出的“无限屏”和“子弹短信”上面,大家都知道国内社交软件的最有实力的社交软件就是微信跟QQ,如果不具有真正颠覆意义的软件出现,是完全不能对其霸主造成什么影响的,曾经尝试过的阿里都已经退居下来了,那么注定锤子科技也不能动摇一分。

产品强硬核心竞争力才强

锤子手机命运多舛,不是代工厂有问题就是产品本身不具有吸引力,到后来就是有了好的产品,却被其余的东西抢走了风头。而作为一家手机产品的企业,很多的技术跟方案大多都是供应链提供的,能不能拿得到是很考验一家企业的实力的。销量上有了起色,没有对手机主打产品继续下苦功夫,却在无线投屏跟TNT上下了大的力气。然而现实告诉了他,只有踏踏实实的才能获得成功。

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除此之外很多锤粉都是老罗的粉丝,对于他的人格跟产品都是很喜欢的,手机不同于其他产品。老是靠情怀叫卖,久而久之大家一定不买账,而且产品本身定义人群比较模糊。就这样还拒绝了不少其余的用户人群,所以其只能是自断退路。

目前锤子的一些消息并没有官方的确定,但是肯定实在风口浪尖之中,如果老罗能带者锤子坚挺下来,希望还是继续踏实下来,因为只有好的产品才有更强的竞争力。


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