在社交平臺上擁有大量粉絲遠遠不是網紅們的終點，淘寶才是她們最終實現自己商業價值的平臺。就在昨晚，網紅電商第一股如涵在納斯達克掛牌上市，發行價為12.50美元，預計總髮行規模約為1.25億美元，網紅經濟也迎來了它的高光時刻。
作為阿里巴巴唯一入股的MCN機構，阿里持有8.56%的股份。如涵CEO馮敏在IPO致辭中對股東阿里和淘寶表示了感謝，稱阿里巴巴為實現如涵開創的網紅生態體系提供了紮實可靠的電商基礎設施。可以說，如涵的成功上市，終歸繞不開在淘寶實現的商業之路。
網紅經濟其實從互聯網誕生之日起就一直存在。從最早的KOL—論壇版主，到張大奕等從微博上走出來的網紅，再到如今“口紅一哥”李佳琦等從直播、短視頻等平臺火起來的新一批網紅們，網紅作為品牌IP的人格化載體已經開始逐漸被大眾所接受。
自2017年開始，隨著簽約網紅人數的增長，如涵從原來單一的自營淘寶店模式，延伸到向第三方品牌和店鋪帶貨的平臺模式。財報顯示，如涵第四季度服務收入達4353萬，較上年同期1225萬元增長255%。雖然在微博等多個平臺上運營，但淘寶成就瞭如涵在商業化上的成功。
如涵在商業化上的第一次試水依然來自“當家花旦”張大奕。2014年，當時微博上已經擁有眾多粉絲的張大奕與馮敏開了淘寶網紅店，並用一年時間就摘得銷量冠軍。2016年雙11，張大奕“吾喜歡的衣櫥”店鋪的營業收入超過2億，成為淘寶第一家銷量破億的女裝類店鋪。
圖：除了女裝，張大奕的淘寶店鋪涵蓋了多個領域
目前張大奕已經開了服裝店“吾歡喜的衣櫥”、“裙子賣掉了”、內衣店“奶香的奶罩”、美妝店“口紅賣掉了呢”，以及Big Eve天貓店等多家個人網紅店。如涵旗下的眾多網紅也紛紛創建自己的品牌、開設網店，將淘寶視作商業變現的最佳載體。
與此同時，淘寶自己的內容生態矩陣也將網紅與電商之間的距離拉得更近。2016年，張大奕也開始嘗試淘寶直播，並創造了2小時成交額近2000萬元的當時淘寶直播間銷售記錄。薇婭、李佳琦、烈兒寶貝等原生於淘寶直播的網紅主播也迅速崛起，創造了一個個銷售奇蹟。
憑藉著完善的商業基礎設施、豐富的內容生態和多元的粉絲運營方式，淘寶直播過去一年引導成交達到千億規模，重新定義了在線購物的場景，更進一步推動了電商網紅經濟的發展。
圖：淘寶直播盛典上頒出年度TOP主播
在今年3月30日的淘寶直播盛典上，淘寶內容電商事業部總經理聞仲宣佈了一項名為“啟明星”的計劃，要扶持1000個跨領域、跨平臺、跨身份的主播，為他們提供專業顧問的指導、大數據賦能等。換句話說，未來，其他平臺或者某個領域中的KOL都能更容易地進入淘寶直播，完成自己的電商變現之路。
網紅誕生的平臺層出不窮，依賴打賞、補貼等模式終究不是長久之計。網紅靠什麼才能繼續“紅”下去，也許淘寶是唯一的答案。
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