又一運動巨頭倒下！周杰倫曾代言10年火遍全國，如今負債超6億
福建晉江，一個曾經的不起眼的漁村，卻憑藉著製鞋業成為了咱們國家最有錢的縣級市之一，在這裡誕生了許多全國知名的運動品牌，安踏、特步、喜得龍等最初都是在這個小地方發展起來的，在最輝煌的時候，在晉江地區的兩百萬居民中，有超過六十萬人從事製鞋業相關的工作，如今的晉江製鞋業已經不如曾經那麼輝煌，許多廠商開始走下坡路，我們今天要講的德爾惠也是誕生於福建晉江，它的破產也象徵著晉江製鞋業的衰敗。
一個品牌想要提升自己的知名度，最直接的方式就是打廣告讓更多的人看見，許多運動品牌都意識到了明星效應，不惜斥巨資請來知名人物來代言自己的品牌，比如安踏請到了孔令輝、貴人鳥請到了劉德華、361度請到了范冰冰等，這樣一來，這些運動品牌也受到了相對應明星的粉絲們的歡迎，在全國各地都有了一定的知名度。
最初的德爾惠只是晉江地區眾多運動品牌之一，並沒有太多人的關注，之所以後來能有如此高的知名度，是因為在2003年的時候就請來了周杰倫代言產品，然後密集的在各大電視臺投放廣告。後來還力邀國民女神林志玲代言。
周杰倫的粉絲主要是年輕群體，德爾惠品牌也因此受到了許多年輕人的喜愛，後來德爾惠感受到了周杰倫粉絲購買力的強大，直接與周杰倫簽訂了十年的合作合同。
又一國產巨頭倒下! 曾勝過安踏，由林志玲代言，今卻負債超6億
之所以要選擇周杰倫，因為2003年二月份，周杰倫登上了《時代週刊》亞洲版的封面，德爾惠為了請來這尊大神，拿出了兩年一千萬的超高代言費，但後來的業績證明，這筆錢沒有百花，周杰倫代言品牌的第一年，銷量就同比增長了將近百分之五十，到了第二年，銷售業績更是達到了六個億。
然而德爾惠太過於注重明星的宣傳，忽視了產品本身的質量，隨著產品越賣越多，質量問題也逐漸的顯現出來，隨著媒體的不斷曝光，德爾惠的品牌形象也越來越差，銷量不斷的下滑。
到了2017年年末，德爾惠已經有了超過六億元的債務，2018年年初，整個企業的資產全部抵押了出去，德爾惠停業了。
其實最初的德爾惠對產品質量還是相當重視的，企業董事長也對外宣稱產品質量是品牌的生命，然而周杰倫代言的成功讓德爾惠的高管們喪失了初心，以為憑藉著周杰倫的號召力就能躺著賺錢，而現實卻狠狠地打了他們的臉，現在德爾惠品牌已經抵押給了凱天體育用品公司，由後者繼續經營。
如今我國的娛樂圈規模比過去大了很多，許多人都不僅僅是單個明星的忠實粉絲，除了演員歌手能成為明星，網紅、網絡主播、自媒體節目主持人、電競選手等也可以成為明星，隨著明星數量的增多，現如今的明星也不再像過去那樣可以一呼百應了。因此一個品牌想要發展，不可能只靠明星的宣傳，只有不斷提升與保持產品的品質，才能繼續發展下去，像德爾惠這樣丟失了初心的品牌還有許多，你知道哪些呢？歡迎在留言區分享討論，科技的發展和財富的變革，我將與你同在！
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