隨著5G時代的來臨，眾多企業紛紛開始研發或推出相應的5G產品。其中，手機市場對於5G的競爭，顯得尤為的激烈。在華為、小米、三星等大牌手機企業紛紛發佈自己5G產品的時候，蘋果公司對於5G產品的發佈，迄今尚無聲音。
然而，最近出了一篇關於蘋果5G相關的報道，其中所展露出來的信息卻是令人大跌眼鏡。據臺灣媒體稱，蘋果向高通和三星採購5G芯片的過程接連碰壁，似乎出現了無5G芯片可用的窘境。蘋果與高通之間的專利大戰從去年至今從未停歇，在芯片功能上，英特爾芯片落後於高通。其次，蘋果在於三星談購買5G芯片一事中，三星以產能不足為由，拒絕了蘋果的購買事項。在蘋果無“芯”可用的情況下，它的可連接5G網絡的手機的推出，可能要等到2020年。
自蘋果手機問世以來，便一直受到大眾的追捧，iPhone4S的問世，更是將蘋果手機的形象推到了巔峰。雖然時代在進步，手機各類性能被不斷的優化，在當下的2019年，iPhone4S的各項配置已經無法滿足當下的人民需求，但是眾多手機使用者都表明了一個態度：iPhone4S不僅僅是一部手機，而是一個藝術品。已經逝世的喬布斯為我們留下一件美好的“藝術品”。
縱觀蘋果公司從發展到獲得現今的成就，我們來分析一下，它是如何一步步的走向“世界第一”的手機品牌。
1976年4月1日，蘋果電腦公司成立，其重要業務是開發和銷售個人電腦。2007年1月9日，正是更名為蘋果公司，這一改變預示著，“蘋果”這個品牌的產品，將要開始佈局數碼市場，而不單單僅是蘋果電腦這一項業務。從現今的蘋果公司的成績來看，這真是一個非常英明的決定。
蘋果公司發展至今，我們將蘋果的發展軌跡分為兩個板塊：喬布斯時代和後喬布斯時代。
縱觀蘋果公司的發展軌跡，通過其中的沉浮，我們不難發現，成功絕非偶然，當下所有大品牌大企業，他們的成功也都絕非偶然。多少企業是從失敗中浴血重生，這些重新站立起來的企業，不由的不令人敬佩。而這類企業的領導人，他們個人的魅力，令無數群眾折服。
蘋果公司的起步到1980年12月12日，蘋果公司公開招股上市，在不到一個小時內，460萬股全被搶購一空，當日以每股29美元收市，比當時所有首次公開發行股票的公司（IPO）都要多。在5年之內，該公司就進入了世界500強企業，是當時最快的記錄。但在20世紀80年代，這個年代，是蘋果公司最為沉浮的歲月了。
一、好事未成，競爭已現，見龍卻在田。
誰也無法永遠走在時代的最前列，因為在“最前者”的身後，永遠都有一群一直在進步的人，而且他們的基數很大，很大。
在80年代初，蘋果公司也迎來的他的競爭對手們，其中最為顯眼的便是電腦業的龍頭大佬——IBM。IBM研發的IBM - PC型電腦一經問世，蘋果的個人電腦市場便受到了巨大的衝擊。蘋果電腦的市場份額被不斷的侵佔、壓縮，隨後，蘋果公司不得不做出改變，不得不緊急研發、發佈新型電腦Apple III，因為各種原因，蘋果公司並沒有重新獲得市場，而且在這次倉促的新品發佈中，Apple III也因為種種原因，Apple III總共只製造了90，000臺。相較於以往的銷售成績，此次新品的業績真的可以說得上是慘不忍睹。
隨後，一款新的電腦問世，該電腦型號命名為：Apple Lisa。這個名字的來源，乃是喬布斯女兒的名字。通過這個電腦命名，我們可以從中看到喬布斯對這款電腦所寄予的厚望。Apple Lisa這款電腦乃是全球首款將用戶界面與鼠標結合起來的個人電腦。這一次，蘋果有研發出了一款超越它所處時代的產品。在1983年1月，這款電腦以9995美金的價位首次面世。由於喬布斯始終堅持蘋果電腦軟件與硬件的捆綁銷售，致使蘋果電腦不能走向大眾化之路。最終，Apple Lisa在高定價和缺少軟件開發商支持兩種情況下，也逐漸失去了它的市場競爭力，沒有挽救蘋果公司的頹勢。但是Apple Lisa的出現，卻是為Macintosh的問世，打下了堅實的基礎。在Apple Lisa的基礎上，Apple Macintosh於1984年1月24日正式問世，隨之並獲得了極大的成功，它特有的操作系統讓它已經發布之後，便廣受追捧。隨後，蘋果公司彷彿要重拾輝煌一般，但是其結果卻並未如此。雖然Apple Macintosh沒能讓蘋果公司重拾輝煌，但是卻為後續蘋果的更上一層樓打下了基礎。
後續的兩年裡，隨著IBM公司的佔據的市場越來越大，蘋果公司的境遇愈發顯得蒼涼，彷彿老人遲暮一般。這幾年來，蘋果的銷售額慘淡，公司內部將原因全部歸結於喬布斯的經營不善，為此，蘋果公司總經理以及董事們紛紛要求撤掉喬布斯的經營大權。喬布斯在多次掙權失敗之後，於1985年9月17喬離開蘋果公司。Lisa在1986年終於被終止，餘貨也被埋在了猶他州的垃圾堆填區裡，並被打上“史上最爛的蘋果公司最爛產品之一”的標籤，也預示蘋果公司將如今的窘迫現狀原因，全部歸結於喬布斯的決策。
在喬布斯辭去蘋果公司CEO一職之後，蘋果公司在後續的10多年裡，並沒有取得什麼偉大的成績。相反，卻是鬧出了不少的笑話。
離開蘋果公司的喬布斯並沒有放棄，而是成立了Ne XT Computer公司，從公司名字來看，我們就不難發現喬布斯並沒有放棄自己的經營理念。真是：
好事將成卻未成，群雄並掙心未斂。
眾人相棄解甲歸，只道見龍卻在田。
二、群星閃耀，河山大好，飛龍已在天。
自1985年9月17日，喬布斯辭職之後，時隔十二年，蘋果公司收購喬布斯成立的Ne XT Computer公司，出資4.29億美元，並重新聘用喬布斯擔任董事長，那一年是1997年。
喬布斯的到來為蘋果公司帶來了新的技術，那就是Ne XT Step的操作系統。蘋果公司在這個操作系統上進行改良然後推出了Mac OS X這款新產品。新產品運用這種系統，使得Mac OS X操作系統的穩定性、安全性及可靠性大大的提升。
隨後蘋果公司多點開花，首先是便攜式音樂產品iPod配合獨家的iTunes網絡付費音樂下載系統，被廣大人民群眾追捧。其次便是老牌強勢業務內容，個人電腦、筆記本的新品發佈，特有的操作系統讓蘋果公司迅速拿下市場。最後便是iPhone手機的問世。
2007年1月9日，蘋果電腦公司正式更名為蘋果公司。在隨後的日子裡，手機成為了蘋果公司新的主打產品。
隨著時代的進步，蘋果產品的也在不停的更新換代。一次次的新品發佈，讓蘋果這兩個字慢慢的成為了精品的代名詞。時間證明了一切，喬布斯的觀念從未錯誤。
2010年6月，蘋果公司在一個平常的日子裡推出了第四代手機，型號為iPhone 4。這款手機獨特的造型、流暢的操作系統等優勢讓人們對手機有了新的認識。隨後iPhone 4瞬間爆火，一戰封神。
在喬布斯重新加入蘋果公司到iPhone 4的發佈，這期間蘋果產品產生了翻天覆地的變革。從最開始的個人電腦業務，到音樂、手機等產品的開發。各類新產品研發出來，到後來受到消費者的追捧。一次次新品的成功讓蘋果品牌產品成為了精品的代名詞。在這段群星閃耀的時間裡，喬布斯正在為飛龍在天的蘋果公司貢獻者自己最後的一份力量。真是：
群星閃耀滿天簾，嘗的人間苦辣甜。
河山大好言高闊，尤見飛龍已在天。
三、逝者如斯，崢嶸盡顯，羽化而登“仙”。
世事無常，誰也無法預料將來的日子會發生怎樣的事情。明天對於很多人而言，從未覺得遙遠。但是在有些人眼裡，明天卻是顯得那麼的彌足珍貴。世事無常，生命亦是無常，把握當下，莫負好韶光。
2011年10月5日，對於所有的蘋果粉絲而言，則是一個悲傷地日子，因為蘋果的創始人，喬布斯永遠的離開了這個世間。但是這一天對於蘋果公司而言，卻是複雜的一天。喬布斯的逝世讓整個蘋果公司處於悲傷之中，在這一天，蘋果發佈了一款新的手機iPhone 4S。是的，這款劃時代的手機就是這天問世的，為的是紀念逝去的喬布斯先生。這手機取得了前所未有的成功，就是這款手機為蘋果公司圈下了一大批的蘋果“死忠粉”。iPhone 4S的成功，讓蘋果公司的當權者明白，喬布斯的理念是成功的。
在隨後的日子裡面，蘋果公司的現任CEO提姆·庫克，在後續的幾年裡一直沿用喬布斯的經營理念，為蘋果公司帶來了巨大的利益，使得蘋果公司的手機市場佔比位列世界第一。
2019年3月26日，蘋果開始了最新的春季發佈會，該發佈會主要是推出了四項服務：新聞服務Apple News+，支付服務Apple Card，遊戲訂閱服務Apple Arcade，視頻訂閱服務Apple TV+。春季發佈會 僅這四項產品的推出，不由得讓中國顧客大失所望。
隨著時代的進步，蘋果公司與其他品牌手機公司之間的差距越來越小了。在技術上製造出“超出時代”的產品越來越少，不禁讓人擔心蘋果的手機領跑者地位。真是：
未惜逝去者，崢嶸已盡顯。
餘蔭且佑庇，羽化而登仙。
如今5G是時代來臨，對於蘋果而言是一個嚴峻的考驗，當下無“芯”可用的現狀，真是“人無遠慮必有近憂”。近幾年來蘋果公司笑傲整個蘋果市場，產品一次次拔高的價格不由的讓人擔憂蘋果是否已經忘記了最開始努力做好產品的初衷。喬布斯曾經說過這樣的一句話：“一旦負責銷售及市場的人佔領管理層，那麼這家公司就會忘記生產好產品的初衷。”
（本文摘自 中國公關行業門戶網站—公關之家）
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