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在中國熱門的滑雪市場 在全球範圍內正在萎縮
全球變暖讓很多“暖和”的雪場面臨生存危機。自工業革命以來，地球溫度平均上升了1攝氏度。
在阿爾卑斯山，由於冬季遊客的造訪，度假區平均上升了2攝氏度，一些冰川開始後退。意大利北部的馬爾莫拉達冰川，不得不在2003年關閉從20世紀50年代開始運營的夏天冰川滑雪場。
曾經登上非洲最高峰乞力馬扎羅山的王石向筆者描述他登頂後的驚訝：山頂居然沒有雪，只有光禿禿一片石頭，這與海明威的小說《乞力馬紮羅的雪》給人帶來的期待反差很大。
美國科羅拉多州滑雪聖地阿斯本的滑雪公司CEO邁克凱普蘭向筆者表示，常年降雪有保證的阿斯本，在近十幾年經歷數次暖冬或少雪，導致酒店餐飲業損失，雪季末融雪太快甚至形成洪水沖毀下游加州的農田。
經合組織曾發報告稱，阿爾卑斯山的666個滑雪場之中，在溫度升高2攝氏度的情況下，將有40%無法運營超過100天，即無法盈利。若升高4度，70%的雪場面臨關門。
老齡化對滑雪市場的影響更為明顯。根據勞倫特凡奈特的《全球滑雪市場報告》，全球滑雪人次（即滑雪者造訪滑雪場次數）從2008-2009雪季的3.5億人次，減少到2015-2016雪季的3.2億人次。美國、加拿大、法國、瑞土、意大利和老齡化嚴重的日本，這些滑雪大國的人次都在減少。
在擁有每年5千萬人次的美國滑雪市場，居然有1千萬人次來自55歲以上“老炮”，而且72歲以上的“資深老炮”佔了不少。當這個人群老去，忙著玩手機社交、打電動，而疏於戶外運動的年輕人並不能補上來。人數比例上升的美國的有色人種又因滑雪昂貴而少有涉足。美國的雪場自20世紀80年代開始就只有關閉，沒有新開的了。
每年充沛的降雪讓日本北海道和本州北部成為滑雪天堂。但20世紀七八十年代爆炸式發展後，老齡化隨之襲來，大小雪場或關門或出售。中國的復興集團收購了北海道著名的星野度假村，低調的韜蘊資本收購了MacEarth旗下34家雪場。許多雪場苦苦支撐，等待中國雪友的到來。而中國雪友能夠拯救它們嗎？
中國滑雪市場的崛起，來自於消費能力提高、冬奧的宣傳和“三億人參與冰雪運動”的政策支持。根據伍斌等人的《滑雪藍皮書》，中國滑雪人次從2008年的500萬人次，猛增到2017年的1750萬人次。每年新增雪場50-100家。這些滑雪新軍裡會有一部分成為穩定的滑雪人群，去到更多的國內外雪場體驗這項不凡的生活方式。
然而植根中國數年的天軸資詢的加拿大人唐金向筆者表示，中國尚未有能力成為全球滑雪市場的白騎士。原因主要是，目前80%到90%的中國滑雪者都是初學者，他們對滑雪裝備、滑雪服的購買力還不夠旺盛，並不能短期內扭轉雪服雪具大牌的日益頹勢，更不能形成足夠人流支持國外雪場運營。實際上，除了少量日本雪場在節假日能見到較多中國雪友，歐美雪場的中國雪友身影依然稀疏。但目前一個積極的趨勢是，南方城市正在大批興建室內滑雪場，比如上海、杭州、常州、深圳等地，其規模超過迪拜甚至哈爾濱室內雪場，預計吸引和培養的大批南方富裕雪友，將成為中國滑雪市場的一股新興消費力，影響力將覆蓋全球。
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