又是筷子！
跟Dolce & Gabbana（杜嘉班納）
去年那個坑一樣一樣的！
據美媒報道，新西蘭漢堡王近日在Instagram上發佈了一則廣告，推廣一款全新口味的漢堡——越南甜辣嫩脆雞肉堡，廣告片中多位顧客用巨型筷子費力地吃著漢堡。該廣告最初被韓裔新西蘭人Maria Mo指有種族歧視之嫌，此後迅速在社交媒體上發酵。
今天一早，微博上＃漢堡王新廣告被指種族歧視＃的話題閱讀破億，評論過萬。國內網友對此也有話說。
上一次因為筷子惹上是非的
Dolce & Gabbana
或許大家還記憶猶新
2018年11月21日，消息稱意大利品牌Dolce & Gabbana設計師發佈了一則《起筷吃飯》的宣傳片，片中一個長著亞裔面孔的女性手拿“小棍子形狀的餐具”，對著“偉大的瑪格麗特披薩餅”，做出各種誇張的表情，淺薄無知的旁白引發了國內網友的強烈不滿。隨後一波“NOT ME”的危機公關，和該設計師和網友爭論中出現的辱華言論讓輿情進一步發酵。
知錯不改的Dolce & Gabbana很快就見識了國內各界的“正面剛”，併為這一行為付出了慘痛的代價：
當晚，該品牌原定上海舉行首個大型時裝秀“The Great Show”，事發後，包括章子怡、陳坤、迪麗熱巴、李冰冰、王俊凱等在內的中國多位明星表示，拒絕出席活動，剛下飛機的陳坤更是在瞭解事態後，未出機場就直接返回北京；隨後，眾多參與時裝秀的模特一個接一個地宣佈退出，秀場後臺一片狼藉，Dolce & Gabbana被迫取消活動；這還沒完。包括天貓、京東、蘇寧易購、網易考拉等在內的多家中國電商平臺幾乎同步地集體下架了Dolce & Gabbana產品。
11月23日中午，杜嘉班納在中文微博發佈兩名聯合創始人的致歉錄像。兩名聯合創始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana在致歉錄像中表示，“我們對這份致歉聲明十分重視，在此正式向所有全球華人致上最深的歉意。”
與此同時，2014年央視春節聯歡晚會播出的一則廣告——《你真的懂中國的筷子嗎？》在網絡上鋪天蓋的地傳開。“一雙筷子，承載著中國人的情感和記憶” ，有言論稱，當這種陪伴終身、引以為豪的文化載體，遭受外人“傲慢與偏見”式的暗諷，不啻嚴重的文化冒犯。中國各方的反擊並不是一種“玻璃心”式的“傷不起”，而是一個國家、一個民族對自身文化基因、文化價值的尊崇、珍惜與捍衛。
你真的懂中國的筷子嗎？
這段視頻值得所有人觀看
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時隔4個月，尚未在各電商平臺解封的Dolce & Gabbana應該不會想到，幾乎被中國市場遺忘的它竟因為一個漢堡，再次被揭開這個永遠無法清洗的汙點，而且連“招數”都幾乎一模一樣，不得不說有幾分諷刺。
正因如此，當漢堡王發佈這則用筷子吃漢堡的廣告時，被罵“愚蠢”的聲浪此起彼伏：
“我以為品牌們都從Dolce & Gabbana的歧視廣告片吸取教訓了呢。”
“也許Dolce & Gabbana的廣告啟發了他們。品牌們做出這種蠢事不是偶然，感覺他們就是想引發我們的討論。”
“漢堡王，快招點有文化意識的營銷人員吧！”
…………
而此時的中國網友和幾個月前相比，已經修煉出一顆更為“強大”的心，相對Dolce & Gabbana事件的火力全開，這次似乎平靜許多，甚至有網友調侃漢堡王“弄巧成拙”了，對他們表示深深的“同情”：
也有網友表示，只有自己強大才是硬道理！
目前，漢堡王已經將爭議廣告移除並進行道歉。該公司市場部負責人伍德布里奇表示：“我們對這則冒犯到（亞裔）社區的廣告表示誠摯歉意。它並不能體現我們追求多元化以及包容性的品牌價值觀。”
是調侃Dolce & Gabbana還是重蹈覆轍?
是譁眾取眾還是弄巧成拙？
NO ZUO NO DIE WHY YOU TRY?
漢堡王這次能否自圓其說？
新民眼工作室 龔正
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