撰文 | 張凱璐、阿穗
內容總策劃 | 郭楠
有人說，Vlog從小眾走向大眾，只差一個歐陽娜娜。
什麼是Vlog？
Vlog的全名是Video weblog 或 Video blog，即視頻博客，源於“blog”的變體，也稱為“視頻網絡日誌”，也是博客的一類。
Vlog作者以影像代替文字或相片，寫其個人網絡日誌，上傳與網友分享。
她在今日頭條和西瓜視頻12期的Vlog播放量超7700萬，相當於一檔綜藝節目的首期播放量。
資本嗅到了風口，BAT攜帶資源和金錢大量投入，“微博vlog學院““B站30天vlog挑戰“、”yoo視頻“、”抖音長視頻“...
一閃、貓餅、VUE、小影等短視頻工具產品也扎堆出現。
目前，小影全球用戶超5.5億，涵蓋全球200多個地區。
身處其中的頭部vlogger @你好竹子、Flypig、大概是井越、cbvivi怎麼看待資本注視與媒體討論的”2019 vlog元年“、”vlog短視頻創業最後的紅利？”
朋友圈三天可見的人，為什麼不適合做vlog？
入門vlog,你需要考慮哪些問題？
01、 明星入局
“歐陽娜娜vlog播放量超7700w”
歐陽娜娜沒有想到自己口碑逆襲靠的是拍vlog。
在這之前，《是！尚先生》裡“鹿小葵加油”；《演員的誕生》裡“螞蟻競走十年了"是網友們質疑歐陽娜娜演技的焦點。
評論區有人評論道“求求娜娜不要再演戲，回去拉小提琴吧。”
目前，歐陽娜娜的“娜就是這樣”系列vlog上在今日頭條上已更新28期。
據今日頭條提供的數據來看，12期的自記錄短片在今日頭條和西瓜視頻上獲得超7700萬的點擊量。
同時，“歐陽娜娜vlog”、“哪個女生不想活成歐陽娜娜”、“歐陽娜娜真的認真”等頻繁登上熱搜。
第一期vlog中記錄了她來到伯克利上學的第一週，和朋友一起去宜家買床單，剛到學校找不到路，調侃自己在鏡頭裡的大臉，在洗手間裡吃披薩，趁打折去買衣服...
歐陽娜娜鏡頭下記錄的伯克利留學生活，和一般留學生無異，展現出藝人生活之外，她作為留學生更為真實、生活、日常的一面。
網友說”原來女藝人和普通學生一樣，也要熬夜趕作業被作業虐。“
工作日上課買菜逛超市，週末前臺看走秀，這樣的生活誰不羨慕？？”
據該項目負責人介紹，最初拍攝vlog的想法由娜娜提出，她喜歡看vlog，也想與粉絲分享自己的留學生活。
項目負責人在接受採訪時表示，整個內容創意首先源自於娜娜的個人興趣，她在vlog製作中既是導演也是攝像。
"最初其實是娜娜團隊找過來提出想做12期vlog的策劃。聽完後我們覺得很感興趣，因為很少有明星願意這樣拿手機完整記錄自己的生活，非常真實。"
隨著歐陽娜娜vlog的大熱，真實、接地氣、不做作，陽光、熱愛生活、元氣滿滿，另外一個歐陽娜娜的形象在觀眾們心中建立起來，結結實實的賺了一把路人緣。
明星團隊意識到vlog這一吸粉利器，林允、王源、吳磊、喬欣、徐璐、強東玥等紛紛拍起了vlog，他們帶著團隊大量湧入。同時，明星自帶的流量與關注度也讓大眾關注到vlog這一形式。
吳磊vlog
02、平臺造風口
“什麼是風口，資本帶風口”
2018年9月18日，新浪微博發出vlog博主召集令。
用戶在過去30天內，發佈vlog數量在4條以上，即可申請“微博vlog博主”認證。成為“微博vlog博主”後，平臺將給出粉絲頭條、官博轉發、視頻流曝光等資源傾斜和商業變現的扶持。
3個月之後，微博在2018V影響力峰會上宣佈啟動“Vlog學院”，鼓勵用戶積極進行vlog創作。
會上，微博高級副總裁曹增輝在演講中提到從數據來看，原創視頻生產是大V實現人格化運營的重要途徑。
微博希望做一個全媒體格式的社交平臺，明年將針對vlog作者給予視頻推薦等位置推薦與更多分發機會，幫助大V進行人格化定位。
11月，B站緊隨其後推出了30天vlog挑戰。bilibili首席運營官兼副董事長李旎感嘆B站生活區的投稿廣受年輕人喜愛。
”vlog實際上是個私人化的紀錄片，在vlog裡面可以看到2018年比2017年增長了16倍，播放量增長了18倍。
我相信其實vlog形式會備受年輕人的歡迎，在未來也是一個很重要的內容載體。“
騰訊系產品也不甘示弱，在11月1日的騰訊全球合作伙伴大會上，yoo視頻作為原創短視頻平臺正式被推出，主打真實和人格化。
堅持15秒的抖音也不放過機會，2019年年初抖音測試了長視頻功能。
刷抖音的時候會發現一些視頻標題後綴有“xx分完整版“，這被認為是抖音對vlog視頻形態的探索。
據瞭解，抖音正在內測達5分鐘的長視頻。
不僅BAT壓注vlog，一閃、貓餅、VUE、小影等短視頻工具類產品也扎堆vlog賽道，希望趕上這趟內容紅利的末班車。
公開資料顯示，主攻海外市場的小影截止2018年底APP用戶超5.5億，涵蓋全球200多個地區。
2018年底，將自己定位為”視頻記錄平臺”的VUE安裝用戶破1億。
“貓餅”的創始人純銀在自己微博上透露，貓餅已經賣給了騰訊。據查，貓餅的開發者信息目前已從之前的上海春末夏初信息科技有限公司變更為騰訊科技。
03、 volgger 紅人們
”看她的Vlog有一種好好生活的慾望“
@你好_竹子
微博粉絲：249萬
提到Vlogger，很多喜歡Vlog文化的人會立刻想到竹子。美黑，穿著露背上衣，有活力，自信，非常契合中國第一批玩Vlog的女孩形象。
竹子的原名，叫邵競竹。去年7月20日，竹子受國外YouTuber在聖誕節前一個月會vlogmas的啟發，決定給自己定一個連續Vlog31天的flag。
在一期vlog裡，竹子還親自分享瞭如何拍一支vlog，裡面詳細介紹了相機、剪輯軟件，最重要的是要有一個面對鏡頭無比自然的心態和神情。
粉絲給出一個關注她的理由：不知道為什麼，看完竹子的Vlog就會有一種想努力過好自己每一天的慾望。
@Flypig
微博粉絲：111萬
Flypig是一閃的CEO，粉絲喜歡稱他為“飛豬老師”。
2005年，還在南開大學讀書的飛豬和朋友一起創立了中文播客“反波”，並在4個月內獲得45萬訪問量。2005年，“反波”獲德國之聲國際博客大賽最佳播客獎。
Flypig三年前辭職創業，選擇攝影和圖片方向。他從去年開始拍Vlog，並在去年以開發者的身份推出App一閃（Onetake），這款App不僅可以為照片加濾鏡，還能製作簡單的Vlog。
Flypig最出名的Vlog作品，要數《朝鮮95小時》，他和旅行博主@花總丟了金箍棒一起在朝鮮待了95小時，並用攝像機記錄下了在朝鮮的點點滴滴。
《朝鮮95小時》第二部分
@大概是井越
微博粉絲：173萬
井越和女朋友@Hachi八哥哥 是一對情侶網紅，微博內容基本上都是創作的Vlog，日常打扮偏日系。他和另外一位著名網紅梁歡關係很不錯，他也是非常美式非常毒舌的《惡毒梁歡秀》的主創人員。
井越和女朋友一起記錄並分享旅行、遊戲、玩具等日常生活。
當大部分人還沒聽過“網紅”這個詞的時候，井越就已經是人人網上風靡一時、小有名氣的作者，發表以哲學為主，深刻度遠超大多數同齡人的文字和見解。
@cbvivi
微博粉絲：135萬
cbvivi至今已拍了140部Vlog，以拍攝美食為主。他最早主要錄製任天堂遊戲，一次去東京旅行的契機讓他拍起了Vlog，從此一發不可收拾。
cbvivi 的偶像 Casey Neistat，他在 32 歲生日那天給自己一個挑戰，每天發佈一期 10 分鐘的 Vlog，不給自己任何逃避拍攝的藉口。
這個挑戰激發了他的創造力併成就了 YouTube 上最大的成功，600 多期的 Daily Vlog，共帶來 500 萬名訂閱用戶和超過 10 億的播放量，以及 18 個月密集創作的充實生活。
04、 誰能拍好vlog
“不是所有人都適合拍vlog”
知乎上有個問題是：為什麼中國視頻網站沒有孕育出那麼多像YouTube上那樣的VLog紅人？
最高票回答者說：根本原因是沒有經濟支持，國外的youTuber大部分是可以賺錢。
井越在一次非虛構影響行業論壇上談到他認為Vlog並不只是日常生活的記錄，而是主題性的表達。
”我拍的vlog並不是我的日常生活直接的記錄，這其中我做了一些喜劇性的表達，剛好我之前做過脫口秀編劇。
Vlog創業，門檻不低，國內的Vlogger裡創作（及）審美達到可以單純以Vlog營利的人屈指可數。
要想清楚別人為什麼來看你的生活，大家的生活都是一樣的吃飯、工作、睡覺，想清楚這點比較重要。“
一閃、貓餅、VUE、小影等短視頻工具類產品的出現降低了拍攝、剪輯vlog的難度，給用戶提供了製作條件，vlog將促進全民非虛構視頻的到來嗎？
Vlogger、電影製片人、《雅荻跑世界》及《跑出勇氣》出品人關雅荻向渾水錶示他認為不是所有人都適合拍Vlog。
“ 比如說朋友圈設定成三天可見的，發朋友圈之前要進行分組設定的，你可能不適合做Vlog。"
這意味著你可能具有非常強烈的隱私自我保護的概念。而Vlog要求創作者能夠面對對鏡頭真實地表達自己的觀點，展示自己的生活狀態。
你有創作vlog來記錄生活嗎，創作過程中遇到過哪些困難，歡迎在評論區留言分享。
延伸閱讀：
《關雅荻：朋友圈三天可見的人，為什麼不適合做Vlog？》
《年輕人追捧的Vlog，還有多久才能在國內火起來？| 渾水觀察》
你好，竹子：中國女性，就是要任性發展 | 渾水獨家》
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