時代的車輪，沒有誰能阻擋。曾經的成功，往往都是轉型期的包袱。
今天的舒適區，往往是明天的地獄
微軟，曾經的軟件巨頭，手握office和Windows兩大現金牛，只要電腦存在，這兩大現金牛就會一直產生利潤，似乎躺著也能贏。也正是這兩大現金牛，讓微軟溫飽不思進取，眼睜睜錯過了互聯網。但誰想到手機的發展讓PC變得落伍了。後來，微軟將office從賣產品改為賣互聯網服務，將Windows免費給更多的用戶，終於換來更豐富的商業變現模式，重回高速發展軌道。
歷史上因為自己的優勢而錯失下一個機遇的例子有無數，微軟算是幸運的，在不算太晚的時候自己革了自己的命，換來了新生。諾基亞就是倒黴的那一個，還沒想明白作為一個全球手機老大，為什麼自己開發的塞班系統就是幹不過全新的安卓，就已經轟然倒下。
兩年前倒下的雅虎，更是讓人唏噓，在整個業界看來，雅虎=互聯網啊！雅虎因門戶模式而成，但始終沒有走出門戶這個模式的侷限，最終也因此而衰。
微軟的起底反彈，是因為有舍有得，舍了原有的優勢，進入到了更廣闊的市場裡面，得到了更大的機會。
大多數企業都習慣於在自己熟悉的市場構建競爭壁壘，守住自己傳統的優勢。但是今天的舒適區，可能就是明天的地獄。
手機“移民”幹不過原住民
淘寶幹掉“手機”了。兩天前，淘寶將APP的名字從“手機淘寶”改為“淘寶”，幹掉了“手機”二字。其實看到這個消息我是有些愕然的：才改？
2015年3月淘寶移動端的GMV佔比突破至51%，重心就已經發生了實質的轉移，那個時候手機已經實實在在成為淘寶的大本營了，前面還留著“手機”那個帽子幹嘛？
美團IPO的當天，王興感謝了喬布斯：“如果沒有移動互聯網，沒有智能手機，美團今天所做的一切都是不可能的事情。”
喬布斯2007年發佈了第一臺蘋果手機，到2010年之後智能手機的應用開始逐漸普及。2012年，中國的手機網民第一次超過了PC網民，經過幾年的發展終於進入的歷史的轉折期。各個傳統PC時代的互聯網巨頭也後知後覺地抓緊在移動端的佈局，為了與PC做區隔，往往都加上“手機”二字：手機百度、手機淘寶、手機天貓、手機QQ。
然而，手機QQ沒咋樣，倒是微信先跑了起來。馬化騰慶幸當年沒有死守著QQ數億用戶的優勢，而是給微信一個機會，後來微信還騰訊一個驚喜。
微信比手機QQ成功，不是因為名字，而是因為他們本就是兩個不一樣的產品。QQ是為PC而設計的，手機QQ只是QQ的一個移動版本，從PC移民到手機上。微信是為手機而生，是移動互聯網原住民，所有功能都是為了滿足用戶在手機上的使用習慣。你說在手機上，它倆誰能幹過誰？
王興感謝喬布斯就是因為，他把美團做成了移動互聯網的原住民，而不是從PC端過來的移民。美團比大眾點評創辦晚，但在後來的合併中，美團成了主導者。
在從PC互聯網向移動互聯網轉型的時候，名字是一個表象，關鍵是背後思維方式有沒有變，產品邏輯有沒有變。更直白地講，“更名”只是形式，而產品有沒有“變”則是本質。
在BAT三巨頭中，早在一年前先於淘寶，手機百度改了名字。2018年1月，李彥宏決定將“手機百度”改為“百度”，百度的戰略重心轉移到移動互聯網上。在懂懂看來，這個更名不僅僅是換了名字，產品戰略市場策略都發生了變化。
在PC互聯網時代，百度=搜索。但是搜索並不是手機上的惟一剛需，用戶在手機上對搜索的需求發生了變化，用李彥宏的話說就是“從人找信息到信息找人”。
在PC互聯網時代，百度是“搜索”，在移動互聯網時代，百度則是“搜索+推薦”。所以說李彥宏並不是給百度改了個名字，信息流成為了“手機百度”與“百度”之間最明顯的分界線。自此，百度在信息流上的收入開始進入爆發式增長的階段。百度進入到更寬的賽道中來。
如果，從PC移民到手機，百度還是那個搜索，叫什麼名字都不重要，PC時代的舒適區，將成為手機上的地獄。好在，百度變得還挺徹底。
未來將是原子化的，名字都不重要了
淘寶幹掉了“手機”，今天BAT基本已經完成了從PC向移動互聯網的移民，已經有了移動互聯網原住民的味道。
今天是AI時代的開始，有點像12年前喬布斯2007年發佈蘋果手機的時間點，鉅變又在悄悄醞釀中。
先從小程序說起。小程序推出是追求“輕”，用戶不需要下載APP就可以使用，用完即走。這不是耍酷，這是未來必然的趨勢。今天，微信、百度、支付寶都聚焦小程序，就是為了適應用戶習慣的變化。
但小程序還不夠“輕”。未來是AI時代，萬物聯網，AI服務將以原子化的形態無處不在。怎麼理解？
舉個最簡單的例子，智能音箱已經進入很多用戶的家裡，當你想買可樂的時候，你會喊：“小度小度，我要買一瓶可樂。”你不會喊：“小度小度，我要在天貓上買一瓶可樂。”也不會喊：“小度小度，我在京東上買一瓶可樂。”
發現這裡面的差別了嗎？你要的只是買一瓶可樂，是從天貓買還是京東買不是你關心的。
未來，這種服務更加碎片化、原子化，無處不在，音箱或許都不再是重要的入口。比如冰箱知道你家裡沒有雞蛋了，提醒你買雞蛋，你在冰箱上就可以完成這個操作了。
其實，在“手機百度”改名為“百度”的時候，李彥宏就想明白了這一點。他曾說過：“未來20年人們對於手機的依賴程度會是逐步下降的。原因是因為智能，是因為人工智能的時代到來。這個時代到來會使得人們周邊的環境逐步地佈滿各種各樣的傳感器，而這些傳感器能夠更方便地響應人的需求。”
所以，無論是“手機淘寶”還是“淘寶”，“微信”還是“QQ”，名字都不再重要了。你拼命想留住的今天的優勢，或許將是明天的包袱。
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