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前言 | Preface
前不久，在清明假期的最後一天，央視《百家大講堂》名家紀連海、王立群以及甯浩來到西安，為大西安的文旅產業獻上了一些“金點子”。
在此前，攜程就曾發佈了《2019清明小長假旅遊趨勢預測報告》。其中，《清明國內遊十大人氣旅遊城市》，西安位居第五位（排名為北京、廣州、成都、上海、西安、重慶、杭州、貴陽、珠海、南京）。
有哪些表述
旅遊業，被稱為“無煙工業”：投資少、見效快、利潤大，可以說“一本萬利”。道理很簡單：人越多，停留時間越長，對經濟拉動越大。
數據顯示，法國國家收入7% 來自旅遊，巴黎約有100 萬人從事相關工作。香港旅遊業佔經濟超20%，創造超71萬就業崗位(佔總就業職位19.1%）。中國，有10%就業人口直接和間接從事旅遊業。
清明假期最後一天，對於如何推動大西安的文化和旅遊融合發展，央視多位名家包括著名導演甯浩，在參與“新時代 新文旅 新涇河”為主題的文旅產業融合高峰論壇時，給出了各自的觀點。比如，王立群這樣表述：
“從整個中國古代歷史和傳承文化來看，歷史文化和旅遊都是密不可分的。
無論是看自然景觀，還是看人文景觀，都是文旅高度融合的。”
王立群，男，著名文化學者，河南大學文學院教授、博士生導師、中國古代文學學科帶頭人，2006年，登上中央電視臺《百家講壇》欄目，講述“王立群讀《史記》”系列人物並出版相關圖書，被觀眾譽為“百家講壇最佳學術主講人”，是十年來連續在《百家講壇》擔任主講人的學者。
紀連海則如此表述：“搞歷史和文化的人，必須得學會主動的傾聽不同年代人的看法；用年輕人喜歡的方式，去傳播我們的歷史。”
紀連海，中國民生研究院特約研究員，CCTV10《百家講壇》欄目主講人之一。其主講“正說清代名臣”系列（和珅、紀曉嵐、劉墉等）激情澎湃、詼諧幽默、鞭辟入裡，極受歡迎，收視率屢創新高，成為億萬觀眾熱捧的超級學術明星，被譽為《百家講壇》“十大名嘴”中“最另類”。
著名導演、編劇甯浩表示：“文旅產業和拍電影一樣，都要以人為本。文化本身是一面鏡子，記錄和反映著每個時代的生產力。在文化旅遊發展中，應深耕當地文化土壤，塑造出豐富的文化形象，注重與人文關注相銜接，才能夠取得更好的效果。”
甯浩，1977年9月9日出生於山西省，先後畢業於北京師範大學藝術系、北京電影學院攝影系。2006年，電影《瘋狂的石頭》入圍第43屆臺灣電影金馬獎最佳導演獎 。《瘋狂的賽車》，讓他成為繼張藝謀、陳凱歌、馮小剛之後第四位邁入億元俱樂部的內地導演。
旅遊，是西安重要的支柱型產業之一。擁有著豐富歷史文化資源大西安，近兩年全力推進“文化+”戰略施，目標就是瞄準獨具特色的世界文化名都和世界旅遊時尚之都。
排名第五數據背後的故事
西安文旅B面
清明假期前，攜程《2019清明小長假旅遊趨勢預測報告》，西安位居第五位（北京、廣州、成都、上海、西安、重慶、杭州、貴陽、珠海、南京）。
可以說，近幾年西安的文旅真正實現了異軍突起。這次清明假期，西安相關部門公佈了這樣一份成績單：西安共接待遊客464.81萬人次，同比增長22.16%，旅遊業總收入18.87億元，同比增長27.34%。
遊客，是真正的“用腳投票”。我們多次分析，“南方休閒度假、北方歷史文化”。從各種數據來看，西安與北京代表北方與南方“分庭抗禮”。
當下，風景名勝景區、文化歷史景區、主題樂園已三分天下。從發展規律上看，主題樂園、更深層次的文化產品、主題旅遊小鎮等是未來趨勢。
從西安旅遊景點人數來看，這也是趨勢：擁有良好的深度體驗，成為評價一座城市是否“好玩”的硬指標。一座具有成長新的旅遊城市，必然是能緊跟旅遊消費升級步調、永遠追求更好的城市的品質。
主題樂園指數，第一財經在《2018城市文旅新引力排行榜》榜單中的關鍵元素之一，也是大西安發展中一直在補的功課。這裡，主題演出演藝成為“過夜遊”的關鍵所在。
關於主題演出演藝，“老陝”張藝謀執導的《印象系列》成為標杆，它開創了中國旅遊實景演出的先河。從印象劉三姐這個張藝謀“印象”系列的開山鼻祖開始，印象系列很快成為當地旅遊的一張代表名片。
擁有豐厚歷史文化資源的西安，大部分旅遊資源都是“靜態”的。隨著近些年興起的主題演出，讓“靜態文化”開始慢慢“活起來”。
2007年開演的《長恨歌》，號稱中國首部大型實景歷史舞劇，以白居易傳世名篇《長恨歌》為藍本，充分發掘景區資源。問世以來，一直都一票難求，成為華清宮景區的點睛之筆，也成為陝西文化旅遊的一塊“金字招牌”。
在永寧門舉行的《夢長安-大唐迎賓盛禮》，是世界唯一的以盛唐禮儀文化為主題的旅遊文化演出，堪稱“天下第一禮”，1996年在世界古都大會首次正式亮相，接待過美國總統克林頓、新加坡總理吳作棟、印度總理莫迪等貴賓。
但是，縱觀以上主題演出，大多是以“唐”為主題。所以，有人會疑惑為何西安沒有“秦漢”主題演出。
我們知道，主題演出有幾個必要載體：第一，歷史文化的承載和傳承；第二，擁有相關景區的空間和載體；第三，必須有著強大運營和文化演藝能力。
因此，此次西安最大規模、最高標準以秦漢為主題的劇目——《秦漢·風雲》的上演，讓央視名家紀連海這樣點贊：“會讓很多來西安的人多住一晚，多住一晚就會了解古都西安”。那麼，在一片唐風旋律中，它是如何誕生的？
西安第一個主題旅遊度假區
西安文旅B面
“定位理論”深得人心，原因就在於製造差異化、創造新需求。這次，眾多央視名家來到西安，主要是因為4月7日的一次文旅產業融合高峰論壇。
這次，在西鹹新區舉辦的文旅高峰論壇上，確定了一個對標：“盛唐文化看曲江，秦漢文化觀西鹹”。西鹹新區，分佈著大量的文物遺址區，雲集了大量的帝王陵。基於無比豐厚的文物資源，文化旅遊成為西鹹新區確定的六大主導產業之一。
數據上來看，2018年西鹹新區接待境內外遊客2000萬人次，同比增長11.3%，旅遊總收入增長18.2%。
▲《秦漢·風雲》主題演藝劇照
前文提到的《秦漢·風雲》，是西鹹新區首部大型史詩戰爭特效演藝。斥巨資打造該劇目的樂華城，是為大西安第一個大型現代主題公園度假區。
《秦漢·風雲》，作為國內首部在大型文旅度假區演出的劇目，大量運用影視特技與特效，演繹激烈、震撼、有極高危險及難度的戰爭場面。王立群表示:“表演十分成功，是具有當地特色的，有代表性的大型史詩戰爭特效演藝的典範，能給區域文旅融合發展帶來人氣、口碑。”
實際上，以樂華城等為代表的旅遊度假區，讓2018年涇河新城接待遊客量近千萬人次，佔比整個西鹹新區遊客量50%左右。
▲2015年7月1日樂華歡樂世界開園運營
▲2016年5月27日，88°C溫泉樂園開園運營
▲已於2018年9月1日開學的西鹹新區黃岡涇河學校
▲西安樂華城香榭莊園
《秦漢·風雲》上演，證明了樂華歡樂世界已經完成主題樂園的全面配置，真正成為大西安北部旅遊圈的核心。從西安城市發展的層面來看，“北跨”下的涇河新城，在文旅產業帶動下形成了“產城一體”。
再比如，規劃用地260餘畝，建築面積20萬㎡的西鹹黃岡涇河學校，就坐落在樂華城國際歡樂度假區核心板塊。
所配套的城市社區-樂華城香榭莊園，從規劃設計上來看，34萬㎡的總建築面積，容積率僅為1.8，實現了智能科技的全覆蓋應用。可以說，樂華城及其所在的涇河新城，已成為大西安北部快速崛起的新興旅遊目的地，也成為西安北部城市發展的重要載體。
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▶萬字長文說西安系列：
上篇：近幾十年來，西安城為何一直“城運不濟”
中篇：王永康的“經濟遺產”：這兩年的西安之變
下篇：寫給未來西安“一把手”：西安的七個挑戰
文=CICI
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