南派資訊：寵物市場的消費降級？不存在的。2019年開年以來的兩樁熱搜新聞，印證著中國寵物經濟產業的“逆市”而行。2019年2月，星巴克在中國門店發售一款以“貓爪”為造型的咖啡杯，眾多貓咪愛好者為搶到一隻杯子不惜通宵排隊甚至大打出手，而原始發售價格為199元的杯子在某些電商平臺上更被炒至千元以上。短短一個月後，王思聰花3萬元網購兩隻寵物“柯爾鴨”再上熱搜，在王校長強大的話題吸引力背後，是小小寵物所造就的千億級大生意。
據2018年亞寵展發佈的《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，2018年，中國寵物經濟僅（犬貓）市場就已經達到1708億元的規模量級。
日前，電商導購平臺返利網發佈的一組最新數據顯示，2018年全年，其平臺上下單購買“犬相關商品”用戶人均支出達到5093元，下單購買“貓相關商品”用戶人均支出達到4832元，相較2017年同比增長分別為12%和17%。截止目前，寵物消費在其平臺所有品類中，銷售收入規模已位列前十。
在養寵主體構成比例及選擇偏好上，80、90後女性為養寵大戶，且女性養寵更加細心，更為注重寵物飲食的豐富多樣性。返利網2018全年數據顯示，平臺“犬相關用品”消費訂單的相關人群中74%為80、90後，其中女性佔比達78.47%；“貓相關用品”消費訂單的相關人群中69%為80、90後，其中女性佔比70.46%。而購買主糧以外的零食，女性佔總訂單量的80.32%，是男性的4倍；此外，80、90後人群，相比中年人更喜歡購買罐頭，購買數量前者是後者的28倍。
來自上海的白領張小姐日前參加了返利網的活動“京東寵物超級返利日”，她對記者表示，“一次花了兩千多，囤了很多貓糧貓砂，還是覺得划算，因為不參加活動要花得更多。”據張小姐介紹，自己養了兩隻貓，一隻橘貓一隻英短藍白，平時一個月光是花在貓糧上的錢就要接近千元，“貓糧是買的進口的，還有主糧罐頭，零食罐頭，另外還要買小零食，貓布丁啊凍幹啊妙鮮包啊這些。”而這些都還是小開銷，“再加上美容、洗澡、驅蟲、打疫苗、看病等七七八八的其他支出，一年花在一隻貓身上的錢，5000是打不住的，肯定要超過一萬塊吧。”
“貓奴”PK“狗奴”一直是近幾年以來的社交網絡熱門話題，儘管近年來似乎“貓奴”有後來居上之勢，但據《2018年中國寵物行業白皮書》的數據顯示，我國城鎮居民養寵用戶中，養狗的人依然佔多數，達到3390萬人，佔比46.1%；養貓的人為2258萬人，佔比30.7%。
“貓奴”與“狗奴”在寵物用品的消費關注點上，也呈現出較為顯著的不同。據返利網數據顯示，養貓的人更愛買玩具，2018年平臺全年訂單中，貓玩具訂單量為狗玩具的三倍；而養狗的人在牽引繩上消費量最大，狗用牽引繩訂單量為貓類近20倍，佔總寵物商品訂單量的4.6%；此外，買貓窩的人要遠遠多於買狗窩的人。
“因為狗要不停帶出遛啊，貓就愛待在家裡，拖都拖不出去”，南京的孫先生覺得這組數據非常幽默，“真實反映出我們貓奴狗奴的日常生活。”孫先生是標準的90後，在一家廣告創意公司從事策劃工作，孫先生單身，卻早早過上了“貓狗雙全的幸福生活”。孫先生說，每個月的工資除去房租水電等硬性開銷，基本上有三分之一都花在養貓養狗上了。“比如家裡貓主子只有一個，貓窩卻買了5個，看到覺得不錯的就想買，但是呢，主子卻永遠只喜歡裝貓窩的箱子。”
像張小姐、孫先生這樣願意為寵物花錢，甚至壓縮自身開銷的年輕人並不在少數，用張小姐的話來講，就是“要苦只能苦自己，再窮不能窮主子”。
寵物行業的消費升級隨之而來，成為品牌掘金的流奶與蜜之地。一方面，寵物需求向細分化發展，以日常消費量最大的寵物主糧來舉例，不僅可以按照年齡來分，還會根據不同品種、體型、功能等來劃分，呈現個性化與定製化的升級趨勢。另一方面，黑科技、高端化、智能化的寵物用品不斷湧現，且消費量逐年增長。在返利網上，有一款美國製造的全自動貓廁所，能夠通過重力感應、自動篩漏等功能，降低手動清理貓廁所的頻率，儘管售價高達5000餘元，但是據返利網相關負責人介紹，這款產品在其平臺上每月都能賣出三百多臺。返利網上另有一款更貴的貓廁所，高達1.5萬元，竟然銷量也不差。
給寵物花這麼多錢到底值不值？張小姐的一句話或許點破了寵物經濟火熱背後的天機，“每天晚上下班，總想著門背後有一個小小的東西在等著你回家，這種感覺讓心裡暖暖的，不管這一天過得有多麼辛苦，都會覺得好受一些了。”
南派點評：商平臺率先感受到寵物經濟帶來的增長效應。據一組公開數據顯示，2017年我國線上寵物消費佔比已達38%（國外僅為5%）；2019年傾向於通過電商平臺購買寵物食品的消費者比重達到了創紀錄的84%；自2015年至2018年，在中國多個主流電商平臺的銷售收入增幅榜上，寵物用品皆位列前三。
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