2009年,《汽車行業調整振興規劃》的出臺,預示著國家新能源汽車戰略的開始。無論是汽車行業已深耕多年的國產品牌,還是其他行業的佼佼者,都想在新能源汽車領域分一杯羹。至此,國內出現了一批批新能源造車新勢力。
眾多新興品牌的出現,能否為汽車行業注入新鮮血液?能否推動百年汽車行業的革新?
眾多“PPT造車”的出現,會不會又是一場資本的狂歡?
市場成功,是給商品是否成功最好的回應。
以此,我們以蔚來剖析,新能源造車新勢力的實際性。
蔚來,是由眾多資本投資而成立的新興品牌。最初模式與特斯拉類似,發佈高端電動超跑EP9,
再定位中端產品ES8。在最繁華的地區開店,給客戶最極致的體驗,是蔚來開店的新模式。蔚來模式,與傳統車商不同,以車賣車不再是蔚來所需要的模式。
蔚來模式,可按照三級火箭模型分析。
一級火箭是蔚來ES8,這個是蔚來的流量入口。就像小米不打算靠小米手機掙錢一樣,蔚來也不打算靠ES8來掙錢(包括後續的ES6),這只是蔚來的流量入口。
二級火箭是蔚來的對車主的社群運營及售後服務。蔚來的社群運營的極其成功,這一點從蔚來ES8發佈會就可以看出來,新車型還沒發佈,就已經有一萬車主已經預定了。通過社群運營和售後服務(如換電模式、代客維修等)來增加用戶的粘性和忠誠度,讓這些用戶來綁定蔚來。
三級火箭是通過增值服務來完成商業變現,如“能量無憂套餐”和“服務無憂套餐”,這其中除了換電套餐和免費維修保養服務外,還增加了保險服務,無疑能大大實現蔚來”依靠服務賺錢”的能力。
蔚來,在顛覆傳統的同時,能否探索出成功?
蔚來,技術不足,造型來湊。
蔚來ES8,論外形,在國內造成新勢力中,可謂首屈一指。
可是,技術是需要積累的,擁有華麗的外觀,而沒有充足的技術準備,蔚來,能否戰勝未來?
眾多大廠已經開始新能源造車計劃,奔馳的EQC,保時捷的Taycan......眾多大廠擁有多年的技術積累,而蔚來,又擁有什麼去向未來前進?
小夥伴們,這裡是汽車小小站,分享我們的汽車小樂趣,對於國內新能源汽車,你怎麼看呢?
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