随着国内游戏版号审批的恢复，进口游戏审批亦于近日正式恢复。4月2日，首批进口游戏的版号下发，更是给整个游戏行业吃下一颗“定心丸”，其中不乏腾讯、网易、盛趣游戏等行业巨头引进的游戏产品。4月10日，第十二批游戏版号的下发，也说明国内游戏行业正在吹响回暖的号角。从2018年游戏版号审批的暂停、国内游戏行业脚步放慢，开发商纷纷出海谋求生路，如今国内游戏市场积累一年的能量正在加速释放。
游戏作为第九艺术，成为人们日常生活中重要的娱乐方式之一，随着互联网技术的不断发展，人与人之间的空间距离不断被拉近，全球化潮流的发展更是为游戏的国际化之路插上腾飞的翅膀。据相关数据平台的报告指出，截至2018年年底，我国网络游戏用户规模达到了4.84亿人，占据整体网民数量的58.4%；手机游戏用户规模达到4.59亿人次，占据手机整体用户的56.2%。
虽然2018年，国内游戏行业寒冬降临，全球游戏市场也迎来转变，但全球游戏市场呈现出增长趋势，国内游戏开发商的出海热情也达到了前所未有的高度。智能手机在全球范围的普及，在全球游戏市场的基础上，实现游戏市场的再一次开发。据统计，2018年的全球游戏市场的总收入达到1379亿美元，手游市场占比首次超过一半，全球手游玩家达到了22亿人。
但随着人口红利的耗尽、智能手机市场的饱和，游戏开发商获取新用户的成本与日俱增，对处于行业头部的游戏开发商来说，已经拥有大量的用户群体，与计划出海的中小不知名的游戏开发商相比，遭受的阻力相对较小。过去传统的游戏推广运营模式，主要在应用商店等渠道投放产品信息，靠着用户规模和口碑实现流量红利的收入。
但随着游戏评级制度的实施，游戏开发商从传统渠道获取流量的难度骤升，获取流量成本和竞争压力的增加。而买量可以通过广告投放精准营销，比较常见的有横幅广告和视频广告。实现较低成本获取更多用户下载注册，用户回报远超营销成本，这对受到资金、规模、渠道限制的中小游戏开放商来说，出海游戏产品的买量效果愈加重要。
但买量并不是万无一失，游戏市场的火爆催生出机器模拟点击量、搜索量等方式的虚假刷量，这也是困扰买量模式发展的问题。买量时为了获取更多用户，其素材会追逐热点事件或者抠图，导致买量素材的同质化严重，造成用户的审美疲劳，甚至会造成版权的纠纷。
所以中小游戏开发商出海不是一件简单的事情，文化差异、市场氛围、社会环境、用户习惯、消费偏好等因素，与国内市场都有着较大的差异。中小游戏开放商的渠道资源缺乏，使之在海外市场的发展步履维艰，与行业巨头的竞争更在压缩其生存空间。
因此除了在制定出海目标市场以及目标用户之后，要对当地的历史文化、人文知识、社会环境、用户偏好等作出详细的调查，与专业的本地化团队合作，减少在海外市场发展的阻碍，以及认识到与国际市场之间的差异，基于与海外市场的差异，抓住海外游戏市场的空白风口，积累推广营销的渠道，尽快的融入本地市场。润界本地化为海内外大小企业提供本地化服务，广泛的渠道资源优势、准确的翻译、精致的配音、专业的后期，帮助企业更快的融入海外市场，实现全球化的发展目标。
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