第一個故事：
張三死前把他的銷售秘訣傳授給他的漂亮妻子：燒餅要做得大。張三死後，妻子卻發現，不管燒餅做得大還是小，都不影響銷量呀，為什麼張三死前會交代妻子燒餅要做大呢？
抱著這個疑惑，妻子找到了鄰居張婆，原來張三是個矮個子，確是個好心眼，他怕那些客人彎腰拿燒餅，所以就把燒餅做得大一些，這樣客人就不用彎腰去拿了，這麼實誠的老闆，客人當然樂意去幫襯了，這就是張三燒餅賣得好的秘訣。但是張三卻忘了，他個子矮，面對的人群是高個子的，而他的妻子確是正常的身高，面對的人群都是衝著她的臉蛋，而不是燒餅來的，所以燒餅做大做小都沒有關係。
天凱啟示：
你眼中的精準群體未必是別人眼中的精準群體，不同的人面對的精準群體不一樣，產品也是如此，所以做營銷，一定要記住，你所描述的精準對象未必就是企業真正的精準對象，還是要看準目標，不同的產品對應不同的人群。
第二個故事：
有一個人要去打獅子，但是他沒有經驗，所以他找到當地有名的獵手取經。老獵人告訴他，想要打獅子，第一要知道獅子出沒的地方；第二要知道，獅子喜歡呆在什麼地方；第三要知道哪些獅子不可以打，比如說一些懷了小獅子的；第四要知道獅子進食的時候不要靠近他，要離他遠一點。老獵人講得頭頭是道，小夥子也聽得連連點頭。
小夥子回去後就打著槍出去了，一連過了三天，終於回來了，還帶著他的“獵物”回來，大家一看，是一隻不老，性情比較溫和的獅子狗。小夥子說碰見獅子狗的時候它沒有在進食，也沒有懷著小寶寶，這是他能做得到的結果。
天凱啟示：
但是小夥子卻忘記了，他一開始想打的獅子，不是獅子狗。這個故事提醒我們，不要因為計劃的完美而忘了自己的目標。做營銷的時候，無論是投放計劃，還是策略計劃也好，都不要為了計劃的完美執行而忘了自己的營銷目標。
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