我国农业发展水平大多时候处于世界领先的位置，也因此在饮食文化、茶文化、酒文化方面有着深厚的品牌积淀，形成了许多百年乃至上千年的老字号品牌。我们现在却有很多特色农产品有名品没名牌，在国际竞争中始终矮人一头。一些有传统出口优势的农产品，在国际上占据的也是低端市场。可见，农业品牌非常直接地体现出了农业竞争力的强弱水平。从目前来看，我们的农产品竞争优势不强，究其原因是生产技术滞后，品牌意识不强，质差量少，服务水平不高，多头发布和多头管理缺乏必要性等。这是我们现代农业发展的一大障碍。
我国农产品市场主体发育不良。长期以来，我国农村实行家庭承包经营形式，农业生产者大多是一家一户分散经营，农业产业化程度低下，农业企业数量少，实力弱，我国农业基本上是零散产业。农户和农业企业是我国农产品的市场经济主体，他们生产规模小，难以有效开展品牌化经营。因为规模小，成本则高，收益低，资金积累慢，无力进行生产创新和新技术开发，农产品的品质难以保证。另外，也无力开展市场营销活动，建立自己的市场营销渠道，宣传推广自己的品牌。
农产品种植结构相似，后期加工粗糙。我国各地区之间的种植结构十分相似，没有根据当地不同的自然条件或是技术条件合理地安排种植种类，这样就忽视了农产品的区域适应性，导致失去该地区特色的农产品。在农产品的生产过程中大量的掺杂农药和化肥，致使土壤的盐碱性加重，农产品的食用性和美味度都大打折扣。我国农产品的加工过于粗糙，造成整个农产品的附加值太低，整体品质不高。我国目前在科技方面的投入还有很大的差距，高新技术设备不能满足农产品进行精深加工的需求。
农产品市场主体品牌意识薄弱，品牌管理落后。农户和农业企业缺乏市场经济运作观念，多年来的小农思想使他们习惯性地将农产品看作是产品而不是商品，对于品牌在促进农产品销售和加强竞争中的作用缺乏认识，更缺少品牌经营的意识。真正懂得营销，运用现代营销理论实施品牌经营的农产品生产经营者极少。即使一些农业企业有一定的品牌意识，在制定品牌经营的战略和策略、进行有效的品牌管理方面，也还有许多不足，影响我国农产品品牌的快速成长。
农产品品牌相对量少，发展速度缓慢。从农产品的相对量看，目前我国注册农副产品商标量，约占我国商标注册总数的20%，农产品品牌增长速度仅为商标总数增长速度的45%，其增长速度明显低于商标整体发展速度；我国农产品品牌化程度很低，除了传统的名优特色农产品品牌外，新开发的品牌农产品过少，市场竞争力不强，未能较好地显现名牌效应。目前国产香蕉“万顷沙”、“莞香”、“香山”、“唐”等地方品牌已相继崛起，但其覆盖范围大都仅限于所在县、市，还没有一个品牌的覆盖面能够超出自己的行政管理区。
传统品牌农产品缺少创新和保护，市场竞争力下降。我国传统的名牌、优质、特色农产品以前在国际市场有很强的竞争力，如茶叶、水果、丝绸、生猪等。但这些知名品牌大多为区位品牌，以地区来命名。这些大而统的牌子，实际上变成一种准公共资源，缺少维护和创新，加上假冒伪劣产品泛滥，严重削弱了这些名牌农产品的国际竞争力。另外，有些传统名牌农产品随着人们消费水平的提高，其特色正在逐渐弱化，有些品质下降、退化。
閱讀更多 絲路智庫 的文章
