上世紀80年代，正值改革開放初期的中國恰逢國際產業轉移的時期，而莆田作為福建的沿海開放地區，依靠其便利的地理位置和充足、廉價的勞動力資源成為了地區臺灣製鞋產業轉移的目的地！
早期生產車間
大量臺商來到莆田創辦製鞋工廠，為國際品牌做代工，以耐克、阿迪達斯、銳步等為代表的運動品牌佔據了最大份額。通過代工，莆田沉澱了大量世界頂級水平的造鞋工藝與經驗，製鞋業在當地飛速發展，自80年代初起的10年間，在當地GDP的佔比由10%飆升至43%。逐漸成為莆田的支柱產業，到1993年時，莆田已經擁有了100多家鞋革企業，每年產鞋超億雙，出口品種逾千種，銷往30個國家和地區。使其成為了遠近聞名的“鞋都”。
生產車間
但是，1997年的亞洲金融危機重創以代工為主的莆田鞋業，鞋企紛紛倒閉，面對有限的訂單和極低的利潤空間，生存下來的企業不得不走上仿冒產品的道路，以獲得更大的利潤。同樣迫於生計問題的下崗鞋工也以家庭作坊的形式開始仿製名牌！莆田一地的假鞋產業由此應運而生。
高仿鞋款
最初，鞋廠製造的假鞋主要銷往海外，但是外貿做了幾年之後，受到了國外的打壓，原來很多做國外市場的國際銷售商紛紛死亡。於是便開始開拓國內市場，恰逢此時淘寶興起，幾乎隨著淘寶成長的腳步，莆田的假鞋因為“物美價廉”的特質在急速擴張的淘寶平臺上如魚得水。曾經僅雙十一一天，營業額高達60幾億。時至今日，莆田的假鞋銷售已經不僅侷限於淘寶平臺，微商的崛起也讓其趕上了順風車。
高仿倉庫
莆田製假售假的成功，得益於歷史上的恰逢其會，而另一些方面，與莆田鞋業發達的產業鏈息息相關。不僅是製鞋技藝完備，在包裝、發票、防偽標識等細節上，更是難分真假。而莆田的物流也堪稱“無所不能”。即使在莆田發貨，物流也能把發貨地變成上海等其他國內城市，甚至國外城市也可以。
莆田物流
對於假鞋的泛濫，部分消費者也難辭其咎，尤其是國內三四線城市及落後地區，知名品牌專賣店裡動輒千元的正品鞋讓很多人難以承受，而價格優惠的莆田高仿鞋成為性價比高的替代品，不到專賣店一半的價格便可以讓他們“享受”到頂級品牌，何樂不為？
眾多高仿鞋
但是，隨著國家不斷嚴格規範市場經濟的法律、法規，打擊製假、售假行為；淘寶也加大嚴厲打擊假冒偽劣商品的步伐，如履薄冰的莆田鞋商不斷尋找著走回正軌的可能，儘管仍然有很多莆田鞋廠生存在假鞋產業鏈上，但是轉型的號角依然吹響。
打擊售假現場
為了幫助企業轉型升級，莆田市政府相關部門也與商業銀行一起，為轉型企業提供了數十億的信貸支持。目前，莆田鞋業雖然還沒有上市企業，或是大型的品牌企業，但已湧現出多個自主品牌，其中包括雙馳、玩覓、易佰達等。
玩覓Logo
有著悠久歷史的莆田製鞋業可追溯至清光緒年間，當時的達官貴人以擁有一雙莆田產的“彩成”鞋為傲，到了民國時期，眾多鞋鋪林立於街頭，解放後，莆田製鞋更是銷往全國。
早期鞋鋪林立的莆田
輝煌屬於過去，但是痛定思痛的莆田，如果能夠持續發力，實現產業鏈由低向高的轉變，依然能夠重塑輝煌，這條路雖阻且長，但一定行則將至。
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