日前，國內定位於“商務休閒”的男裝品牌“利郎”公佈了2018年的業績快報：在2018年全年，利郎實現營收31.68億元，同比增長了29.7%，創近7年來歷史新高。其中，全年淨利潤達到了7.51億元，同比增長了22.9%，也是近7年來的歷史新高。說起來，30多億元的營收在民營企業中確實不算高，但是在國內的服裝上市公司中，也足以排進前六，僅次於海瀾之家、森馬、美特斯邦威、七匹狼等品牌。而且，就淨利潤而言，利郎全年淨利潤實際上比七匹狼（約4.7億元淨利潤）、美特斯邦威還要高（約2200萬淨利潤）。實際上，對於“利郎”這個品牌來說，其在上個世紀90年代末曾一度瀕臨倒閉，如今可以說是再次崛起了。
利郎集團公司大樓
根據利郎集團公佈的數據：截止到2018年12月底，利郎集團旗下的主品牌“LILANZ”全國已有門店2670家，旗下的輕時尚“lessismore”系列獨立門店共有212家，。而且，近些年來，利郎一直在推動渠道升級，在大量的購物商場內開店。截止到目前，利郎的商場店的數量也超過了600家，佔總門店數量的五分之一以上，其中不少門店位於萬達廣場、萬科廣場內，極大的提升了利郎的品牌形象。
另一方面，利郎作為一個出自福建晉江的服裝品牌，旗下的門店也主要集中在華中與中南地區，佔據了總門店約54%的。其銷售收入也大部分來自於華中與中南地區，佔據了總銷售額的59%左右。其中，在華東地區，利郎的銷售收入就突破了10億元。當然，近些年來，利郎也加快了全國佈局的步伐，在華北、西北、西南等地區也取得了較快的增速，其中，在2018年，這三個地區的營收增幅均在30%左右。
利郎集團現任總經理王良星
利郎集團始創於1987年，由來自晉江的王冬星、王良星、王聰星三兄弟創辦。在創辦利郎之前，兄弟三人曾做過電焊工，直到1987年，三兄弟共同湊了1萬多元資金，購買了幾臺縫紉機，在自己的老房子開始生產起了服裝。在晉江當地，王良星兄弟三人的創業故事非常傳奇，第一年僅憑著7名工人，就掙到了18萬，第二年就掙了88萬。按照王良星自己說法“我一時都呆了，全家人都激動得睡不著”。
在1987年到1996年期間，利郎最開始並沒有做品牌專賣，而是做的服裝批發，而且主要產品為商務休閒西裝，品類比較單一。由於利郎前期定位與“商務休閒”男裝，在那個年代，市場上同類產品相對缺乏，利郎的銷量非常好。而且，由於做批發掙來了不少錢，兄弟三人還相繼進入了文具、機械等行業，但是並沒有取得很大的效果。
利郎的專賣店
到1997年，一方面受亞洲金融危機的影響，另一方面市場上同類產品也逐漸增多。利郎也很快就遭遇了危機，市場萎縮，業績退步嚴重，一度面臨著倒閉。按照王良星的說法，當時兄弟三人都有著“關門大吉”的念頭。這一階段整整經歷了3年，這3年裡，兄弟三人請來了多位行業裡的專家幫助利郎診斷問題。最終定下了新的發展戰略：從批發轉型到品牌專賣，擴大服裝產品線，從單一的西裝轉型到男裝。
2000年後，利郎開始專心做起了品牌專賣，為了擴大品牌名氣，請來了影視明星陳道明代言。到2004年，利郎的年收入就超過了5億元，四年時間增長了10倍，震驚了整個服裝業界。2009年，利郎順利的登陸了香港證券交易所，年收入開始超過了20億元。
實際上，從利郎上市到如今，2018年利郎才首次實現年營收超30億元。這其中，除了利郎加快佈局全國市場之外，也得益於其渠道升級，大量的在購物商場裡開店。除此之外，利郎也推出了輕時尚系列，作為新零售時代的領軍系列，極大的拓展了自己的人群受眾。
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