2019-04-18 16:24:58 數據公園

2019年4月12日，在千呼萬喚中，影迷粉絲們終於等到了《復仇者聯盟4：終局之戰》在內地開啟預售，僅僅10小時就成功破億，創造了中國影史最快破億的紀錄。4月16日，《復聯4》預售票房突破3億。或許是因為中國是全球最早上映的地方，或許是漫威宇宙十年最終篇的原因，《復聯4》在國內掀起的這股熱潮也在預料之中。春節檔過後，國內電影市場持續低迷，《復聯4》也肩扛著“拯救”票房的重任。不過不管是對影院還是對整個電影市場來說，僅靠一部影片來救市，顯然是不合理的。

《復聯4》3億預售背後的亂象叢生

近兩年，國內院線似乎進入了瓶頸期，大多數影院生存狀況都不容樂觀。在這種情況下，《復聯4》的出現猶如一劑強心針，不過這也讓預售大戰亂象叢生。

為了增加收益，院線開始紛紛提高票價，從三四線城市的100元到北上廣等動輒三四百元的票價，《復聯4》可謂是創造了觀影票價的新紀錄。憑藉IMAX影院的獨特優勢，萬達影城推出票價高達300元的“皇帝座”，每家影城還僅有50席，這引來了不少質疑聲。

強烈的需求自然也催生了黃牛的出現。在國內二手交易平臺閒魚上，《復聯4》電影票的價格多在300左右。而在美國，《復聯4》電影票拍賣，競拍起價高達15000萬美元兩張，約5萬元人民幣一張。一部電影漲價之快和票價之高在國內甚至是全球市場都是極為少見的。

當然，《復聯4》的高票價並不是今年的首例。2019年春節檔飽受詬病的一點，就是被抬高的票價，根據貓眼研究院的數據，2019年春節檔平均票價高達44.7元，2018年春節檔則是39.7元，這直接造成了觀影人次的銳減。

影院生存困境與自救

價格戰的背後，是影院生存困境的漸顯。過去幾年的時間裡，中國電影院線數量激增，上至一二線城市，下至很多小鎮縣城，都處於嚴重飽和的狀態。進入2018年，中國電影票房增速放緩，觀影人次也出現了下降，再加上票補退潮，“小鎮青年”對票房貢獻力逐漸衰退等等因素，影院的生意已經越來越難做了。與此同時，貓眼淘票票等電商平臺的出現，則消解了影院在下游的話語權。

事實上，從2018年Q4到今年Q1，中國院線公司的財報都不太好看，萬達電影、橫店影視、金逸影視的利潤都出現了下滑。為了擺脫困境，一些中小影院不得不做出改變。

品牌文化成為不少影院開始強調的一大核心。百麗宮影城一直主打文藝片這塊招牌，長期運作包括文藝片展映、主創交流在內的諸多活動，從而吸引了城市內諸多文藝片的影迷；而中環影城則選擇和健康跑、動感單車等運動項目進行結合，來豐富觀眾在觀影之外的娛樂體驗。而也有影院利用價格和場次在自有渠道上展開反擊。早在2016年，由萬達參與出品的《魔獸》上映前，萬達就提前10天在自家的APP上開啟了預售，進而吸引到不少粉絲下載，為萬達APP的發展和在影迷圈內的鋪開打下了基礎。

不過相比於貓眼、淘票票這些互聯網平臺，傳統影院手中可打的牌並不多。品牌文化的建立也是一個長期過程，而在自有APP上，從渠道和技術方面來看，影城並不佔據任何優勢。

《復聯4》能否挽救低迷的國內市場？

《復聯4》的出現，要拯救的似乎並不止影院，還有整個中國電影市場的低迷態勢。被稱為“史上最強春節檔”的2019年春節檔最終以7天58.4億的票房成績收官。這一數字比去年同期57.71億的紀錄僅高出1.2%。春節檔過後，電影市場更是連續遇冷，“清明檔”的市場表現也不如預期。儘管有印度高分佳作《調音師》、香港警匪電影《反貪風暴4》、國產文藝片《風中有朵雨做的雲》以及好萊塢大片《雷霆沙贊》，但沒有出現一部爆款，票房走勢平淡。4月中旬，電影市場湧入了日本懸疑犯罪電影《祈禱落幕時》、《慾念遊戲》、《最佳男友進化論》等一批新片，但幾乎沒有掀起任何水花。

而備受期待的五一檔，卻因為《復聯4》的出現，引發了一場小震盪。倍感壓力的國產電影紛紛避讓，僅有《轉型團伙》、《如影隨心》、《雪暴》、《下一站：前任》等小體量影片選擇在五一前後上映。

不過縱觀以往電影市場，過於依賴單個電影去救市似乎並不可行。2018年內地電影票房創下新高，僅第一季度就斬獲了202億，而這一成績得益於《紅海行動》（36億）、《唐人街探案2》（33億）和《捉妖記2》（22億）的共同努力。第二季度，出現了5部票房突破10億的影片，5部影片合計貢獻了74.1億的票房，佔到了2018年Q2總票房的62.7%。儘管《復聯4》預售成績亮眼，但僅靠一己之力，終結電影市場的低迷，似乎並不現實。