與STEM、體育、營地、早幼教等素質教育賽道相比，藝術教育是國內比較傳統性的賽道，從追求技能訓練到素養提高，從“小作坊”遍地到出現連鎖加盟，並逐漸形成“大雜居小聚居”格局，從傳統教學到引進智能、在線等科技創新形式，藝術教育行業不斷吸收融合國內外先進的教育理念、引進開發新技術，探索發展，尋求突破。
藝術教育行業從業者主要分為兩類，一類為藝術專業出身，堅守傳統模式；一類為互聯網等行業跨界創業者，以技術創新助益行業發展。在藝術賽道的發展歷程中，新企業層出不窮，前仆後繼，都為藝術教育的發展做出了有益嘗試。
藝術教育不僅被行業看好，也一直受到資本的關注和青睞。據睿藝《2018年上半年素質教育行業投融資報告》及《2018年素質行業分析報告》數據顯示，2017年全年藝術教育賽道共發生融資事件23起，2018年全年則有19起。
市場對藝術教育的高需求，是業者和資本投入的重要原因之一。從睿藝《2017中國家庭素質教育消費報告》和《2018年素質教育行業投融資報告》可以看出，在參與調查的家長群體中，2017年已為孩子選報藝術課程的佔比71.78%、意向選報的為88.46%，2018年的佔比分別為61%、65%，穩居素質教育行業各賽道第一。
另外，國家對藝術教育的支持和重視，也是藝術賽道一直被行業及資本關注和看好的重要原因之一。自十八屆三中全會明確提出，“改進美育教學，提高學生審美和人文素養”的要求後，國家發佈了一系列政策多方位促進藝術教育事業的發展，如全面加強和改進學校美育工作、將包含藝術素養考核的綜合素質評價納入高考加分範疇等，以及近來教育部印發的高校美育意見，要求學生修滿藝術學分才能畢業。
然而，資本寒冬，孩子的課後時間被少兒英語、STEM等新興賽道所“搶奪”是不容忽視的挑戰，因此由藝思對自2013年起，藝術賽道近7年的融資情況進行了盤點，同時也對少兒藝術教育近年來呈現的新特徵進行了總結，並預估了未來發展趨勢。
藝術教育賽道融資偏早期，在線音樂教育資本關注度高
由藝思將音樂、美術、舞蹈、國學傳統文化、戲劇表演劃歸為藝術教育賽道，另由於圍棋的競技性，將其劃歸體育賽道，並將口才併入戲劇表演類。
根據公開資料不完全統計，自2013年起截至2019年4月，藝術賽道獲得融資的機構共有95家，融資輪次多集中於早期投資，即天使輪與種子輪。而在投資人眼中極具潛力，追投至pre-A及以上輪次的機構有43家，由藝思對這些機構進行了梳理，其中部分機構目前已呈破產狀態，其中包括融資輪次高至D輪的星空琴行。
（榜單以融資輪次、融資金額、融資時間、成立時間順序排列）
1、從榜單可以看出，在線藝術教育項目融資輪次相對較高，融資金額較高，目前藝術教育賽道中最高融資金額為1.5億美元，由在線音樂陪練機構VIP陪練獲得。而從融資案例數來看，線下運營模式機構居多，約佔比37%，線上運營模式則佔比約31%。
2、2014年O2O模式開始在我國興起，許多人看到了當時藝術教育賽道“小而散”的機遇，以及星空琴行的快速發展，因此眾多O2O藝術教育服務平臺先後於2014-2015年建立，並獲得了來自資本的早期投資；2016年由於許多O2O藝術教育服務平臺模式未能跑通，紛紛破產或開始尋求轉型，而又有智能硬件和在線教育機構初露頭角，因此雖然2016年融資案例數仍呈增長狀態，但融資金額有所回落；2018年智能硬件降溫，且迎來資本寒冬，資本更青睞在線頭部機構，高輪次融資增多，因此融資案例數降低，但融資總金額卻呈明顯上升趨勢。
3、在藝術教育賽道中，音樂、美術兩個品類往往更受資本青睞，因為其具有用戶範圍更廣，在客單價相似的情況下人均面積相對較低，更容易實現在線化等優勢。但今年來隨著國家對國學的大力提倡，以及國人對傳統文化傳承的意識覺醒，使國學迎來資本的春天；而街舞等綜藝節目火熱，也為資本市場的舞蹈教育注入了活力，戲劇表演和藝術教育服務也得到了資本的重視。由此可見，許多資本都在持續關注藝術教育賽道，尋找投資機會，而“亮眼”的戰績和模式會將是機構獲得融資的不二法門。
4、目前藝術教育主要有四種運營模式：線下、線上、智能硬件與教育服務、O2O。其中O2O模式多為藝術服務機構，智能硬件與教育服務模式的機構業務集中於智能樂器、智能陪練系統，線上模式獲融資機構案例大幅增加，其中則多為音樂、美術、國學等品類，而音樂品類中則以線上鋼琴陪練機構居多。
2017-2019年4月投資藝術教育賽道的資本
2017年至2019年4月，共有68家資本出手藝術教育賽道，另外還有3位個人投資人跟投。其中投資在兩輪以上的資本共有17家，滬江投資、達晨創投、真格基金（包括真格教育基金）、好未來、北極光創投、騰訊、創大資本、精銳教育、新東方（包括東方新創）、高榕資本、華聯長山興資本、藍象資本、蘭馨亞洲、藍馳創投、金沙江創投、長石資本、IDG資本。
其中尤以藍象出手次數最多，共對藝術教育賽道進行過5輪投資，包括三起天使輪投資，以及兩起A輪投資。
藝術教育賽道發展現狀
對於藝術教育這個較為傳統的賽道，有許多頗具行業口碑和潛力的規模化機構，並未獲得過融資，而是通過“自給自足”的方式，進行規模化發展。如成立於2005年的楊梅紅藝術教育集團、擁有120餘家中心的藝術素質教育機構Isee灰姑娘等，另外從行業角度看，藝術賽道發展還呈現以下特點：
1、市場分散，頭部企業尚未形成
藝術素質類教育雖然市場火熱，但並未形成完整的產業模式，零散和分散導致藝術市場並沒有形成比較突出的頭部企業，而造成這種情形的原因可能是由於產業進入的障礙較低而市場需求卻很多樣化，這樣就導致了市場分散。
2、管理運營成本高，品牌觀念不強
由於藝術教育機構的創始人大多由藝術教育專業出身，曾有調查顯示，一半以上的培訓機構仍使用Excle表格及手工記賬，效率低下、易出錯，存在著財務不清等問題，這種現象尤其在藝術教育領域較為突出。
3、課程內容兩極分化，但都面臨同質化挑戰。
大量小型機構通常將藝術類產品拼湊起來，並未形成系統的課程體系。而具有一定規模的機構雖然十分看重課程體系，課程設置也頗具多元化，包括藝術遊學、博物館參觀等多種形式，學科融合趨勢明顯，內容設計科學化，強調審美能力，藝術思維，並開始融入創意和想象。但無論機構大小，藝術教育機構大都面臨內容同質化，評判標準單一等挑戰，新的運營模式及評測體系有待建立。
4、線下、線上齊頭並進，朝混合型體系發展。
線下教育作為藝術教育的主力方式一直延續至今，擁有不可替代的位置，在當下的市場上依然佔據著重要地位；但是隨著互聯網技術的不斷髮展，知識的吸收形式也發生了巨大的改變，隨之而來，線上教育方式得到了廣闊的上升空間。線上和線下都存在著自身侷限性和優勢，而線上、線下的結合將互為補充，取長補短。
5、藝術與智能硬件的結合更加充分
隨著人工智能技術的發展，素質教育與智能硬件的結合更為緊密，藝術教育品類開始利用智能設備，降低人工成本、提高專業度及標準化程度，同時為教育的質量和效率帶來了很大的提升。如藝術教育創新型公司樂斯教育、Find智慧鋼琴等，採用智能識音技術判斷學員樂器演奏的正確性，並通過陪練系統提高學員樂器練習的趣味性和效率。
藝術賽道的未來發展趨勢
藝術賽道的未來發展及走向自然也是投資人和行業從業的關注的重點，通過與業者和聚焦藝術教育的投資人的交流與探討，由藝思認為藝術賽道將呈現以下趨勢：
1、藝術教育在線化將成為大勢所趨。
線上模式相較線下模式，具有許多無法比擬的先天優勢。對於學員而言，可以隨時隨地在線學習，課程視頻課反覆性收聽，降低時間、金錢等成本；對於機構而言，面對的客戶群體更廣，標準化程度相對較高，人工、場地成本相對較低。
2、與中小學合作密切，為校園課後三點半及社團文化服務。
素質教育作為中小學的薄弱環節，對於藝術教育企業來說是一個獲取C端流量和爭取教育話語權的良好切入點。而學校恰恰缺乏藝術類課程體系建設等，對此投入也普遍偏低，兩者合作是藝術類教培機構未來的業務拓展方向。
3、需求持續擴大，規模繼續擴張。
隨著教育理念的轉變，很多家長對孩子的培養不再侷限於學業成績，而是文化課與藝術素養培養兩手抓；此外，政策上多地將藝術素養考核納入中考成績，也體現了對藝術類素質教育的重視，勢必會導致藝術市場需求和規模在未來的一個增長。
4、市場將向三四線城市下沉。
一線城市對於藝術市場的競爭較為激烈，且大多企業都已經逐步完成一線城市的佈局，隨著中小城市需求的提升以及企業自身的戰略規劃，向中小城市小沉也會變成該賽道未來的一個發展趨勢。藝術教育機構夏加兒利用雙師模式降低課堂對教師專業度的要求，不斷向三四線城市下沉，目前已有直營加盟校區600餘家。
5、拓展低齡段藝術啟蒙，多種藝術形式趨向融合。
隨著素質教育行業整體向低齡段下沉，藝術教育中也有更多的機構開始投入到低齡段藝術啟蒙課程的開發中，而在內容和課程設置上，雖有所側重，但不再明顯區分舞蹈、音樂、美術等品類，藝術開始向綜合類發展，課程品類傾向融合。
本文轉自微信公眾號“由藝思”，作者維C，原標題《盤點！藝術教育賽道哪些企業能抗過寒冬？》。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉載請聯繫原作者。
閱讀更多 芥末堆看教育 的文章
