巴黎聖母院發生火災後，法國開雲集團（Gucci母公司）主席兼CEO皮諾特（Franois-Henri Pinault）宣佈將捐出1億歐元用於支持重建工作。緊跟開雲步伐，法國奢侈品巨頭路威酩軒（LVMH）集團主席兼CEO阿諾特（Bernard Arnault）宣佈將出資2億歐元修復巴黎聖母院。我們相信，對於法國國家、人民、及其民族歷史如此重要歷史文物所經歷的損失，法國各界應該會慷慨解囊。那麼，為什麼奢侈品公司會如此迅速地積極買單呢？
首先，毋庸置疑，巴黎聖母院火災所吸引的注意力是一起“人類級別”的大事，在信息技術如此發達的今天，任何重要的與該事件有關的內容，都將會在全世界廣泛報道，受眾群體可以達到十億級別。因此，我們第一個能想到的，就是這些奢侈品公司出於廣告宣傳的目的，以捐助鉅款的形式為本企業的品牌形象進行包裝宣傳。2019年第一季度，LVMH集團的銷售額達到125億歐元，銷售增速為16%。而開雲集團2018年度全年銷售額為136.6億歐元。品牌形象不低於這兩家的香奈兒集團一年的廣告營銷支出佔集團收入的15.8%，開雲和LVMH的開支水平也不會差太多。按照開雲136.6億歐元的收入，假設營銷費佔15%，那就摺合20億歐元。那麼捐款1億歐元，可以算作是他們家半個多月的廣告吧。那麼假設這個營銷費比例合理，2億歐元對於LVMH集團更加是半個月不到的廣告費了。在全世界面前樹立一個良好的企業形象，這個錢無論如何花得值！
其次，各大奢侈品牌一直都有拯救歷史古蹟的“優良傳統”。香奈兒集團2018年承諾，將捐款2500萬歐元用於巴黎大皇宮的修復和重建工作。LVMH集團旗下的Fendi品牌，一直致力於修繕意大利羅馬的許願池噴泉等歷史古蹟。而意大利的TOD'S公司亦為古羅馬圓形大劇場的維護捐贈超過3600萬美元。一方面來說，除了上面說的廣告效應以外，現在上市公司官方網站都有一欄叫做“企業社會責任”，大多做一些扶貧、環保、幫助社區等工作，為國家的歷史古蹟捐錢捐物當然也是其中值得大書特書的一項工作。另一方面，奢侈品之所以是奢侈品，除了稀缺性以外，藝術性也是至關重要的特點，畢竟有能力花幾十萬買個包包的人都不是傻子。因此，奢侈品公司捐款修繕、保護歷史文物古蹟就順理成章了。最後，還有非常現實的一點：Fendi在特萊維許願池舉辦了2016秋冬高級訂製秀；Dior特意用專列送嘉賓前往於1988年被列為世界文化遺產的英國布萊尼姆宮觀看2017早春系列；Gucci在古羅馬墓園遺址Les Alyscamps舉辦2019早春系列發佈會（口味比較重），等等。看看，錢砸下去都是聽得到響的！是不是同樣一瓶易拉罐可樂，超市只能賣兩三塊錢，而五星級大酒店就得賣三五十了。
最後，還有一個比較特殊的原因。法國財政部於1889年決定，政府不給建築物投火災保險。而法國媒體已經證實，巴黎聖母院沒有投保。因此，火燒完了，沒有保險公司可以理賠，只能國家出錢去修。聯想到最近“幾毛錢油價引發的血案”黃背心運動，法國政府是真的有點手頭緊的樣子，因此，邀請廣大資本家慷慨解囊、甚至發起國際捐款，就是不得不採用的一種方式了。
一場發生在巴黎的火災事件，不但吸引了全人類的注意，還燒出了那麼多的學問（比如滅火方式的討論）。從法國奢侈品行業第一時間慷慨解囊這一點來看，我個人覺得對我們社會的啟發還是不小的。企業的社會責任固然是一方面，但是企業商業活動、歷史文化、歷史古蹟、消費者及國民相互之間的良性互動，一來可以提升企業形象和藝術品位，二來有償的使用可以為保護歷史文物提供經濟支持，三來有限度地使用也可以保障某些有條件的歷史文物或者場所得到更好的維護（有些東西長期不用真的會壞），四來消費者和國民的參與可以加強歷史文化和非物質遺產的保護及流傳。這應該是我們多去思考的。至於其他的問題，可以理性探討，但是千萬不要失了我們五千年禮儀之邦的身份。
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