亚马逊 （纳斯达克股票代码：AMZN）将在7月关闭其在中国的国内市场，结束与这个世界上人口最多的国家的阿里巴巴 （纽约证券交易所代码：BABA）和京东 （纳斯达克股票代码：JD）的长达 15年的艰难战斗。亚马逊中国将保持在线，但市场只会销售来自其他国家的第三方商家的产品。
亚马逊还将继续在中国销售其Kindle电子阅读器，在线内容和AWS（亚马逊网络服务）云服务。亚马逊并没有完全放弃中国，但它试图建立第一方市场 - 这需要它拥有中国产品并通过自己的物流网络履行订单 - 似乎不值得。
为什么亚马逊无法打入中国市场？
亚马逊无法在中国取得成功，因为JD和阿里巴巴首先声称电子商务市场。JD成立于1998年，其第一个电子商务市场于2004年上线。与亚马逊一样，JD使用企业对消费者（B2C）模式，履行其大部分订单。
阿里巴巴成立于1999年，并于2003年推出淘宝市场。淘宝采用的是消费者对消费者（C2C）的商业模式，更接近于eBay而非亚马逊。2008年，阿里巴巴推出了Tmall，这是一个分拆的B2C市场，让企业可以销售更高端的产品。与JD不同，阿里巴巴主要依靠第三方快递服务来履行订单。
亚马逊于2004年以7500万美元收购了在线书店卓越网，进入中国市场。不幸的是，卓越网与JD和阿里巴巴相形见绌，亚马逊的大笔投资和品牌重塑并没有帮助它获得更大的吸引力。亚马逊也无法像阿里巴巴或JD那样快速完成订单，2016年推出的中文版Prime缺乏流媒体内容。
据eMarketer称，亚马逊中国去年仅占中国所有电子商务销售额的0.7％。阿里巴巴的市场占据了58.2％的市场份额，而JD则以16.3％的份额排名第二。其他市场在具有一位数市场份额的小型企业中分散。
当亚马逊在2015年在天猫开设网上商店时，很明显亚马逊中国的日子已经屈指可数了。第二年，沃尔玛 （纽约证券交易所代码：WMT）在中国的在线市场上交换了JD的股份。这些举措表明西方电子商务企业几乎不可能破解中国市场。
转而专注于印度
随着中国经济放缓，近几个季度阿里巴巴和京东的销售额同比增速也有所放缓。如果市场领导者陷入困境，像亚马逊中国这样的弱势群体可能会更糟糕。中国不是亚马逊的主要市场之一（目前是美国，德国，英国和日本），因此关闭亚马逊中国的国内市场不应该损害其长期增长。
因此，亚马逊减少在中国的投资，关闭一些履约中心，并专注于印度等更具发展前景的市场是有道理的，印度经济增长较快，是世界第二大人口。摩根士丹利预计，到2026年，超过一半的印度互联网用户将进行在线购物，而2016年这一比例仅为14％。
亚马逊和沃尔玛的Flipkart目前是该国最大的两家电子商务公司。三年前，亚马逊为其在印度的扩张拨款50亿美元，而从中国撤军可以腾出更多资源来挑战印度的Flipkart。亚马逊目前正在印度扩大其实体店铺，在印度各地拥有100多家商场信息亭，以应对新规定的压力，这些 新法规禁止在线零售商提供独家销售，销售他们拥有股权的产品，并提供特别折扣或现金返还优惠。
这是亚马逊在中国的终结吗？
亚马逊不会从中国消失，但其剩余的业务将面临激烈的竞争。亚马逊继续向第三方卖家销售海外产品的计划面临来自阿里巴巴的AliExpress和JD Worldwide的激烈竞争，这些都促进了跨境交易。
据IDC称，阿里巴巴云也是中国最大的云平台，而AWS（亚马逊网络服务）仍然处于劣势。与此同时，亚马逊的Kindle面临来自腾讯 QQ阅读器等国内设备的激烈竞争。如果亚马逊减少在中国的投资，这些业务可能会在不久的将来被其国内竞争对手超支。
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