在早期的高端智能市場，蘋果、三星始終是公認的暢銷大品牌，尤其在高端市場的銷量和市場份額持續保持領先地位。而起步較晚，在硬件產業鏈薄弱的國產手機，卻只能靠薄利多銷的千元機維持生計，避免和蘋果三星正面交鋒。但隨著供應鏈的完善，技術和品質的顯著提升後，以華為、小米為首的主流國產手機逐漸在海外高端市場嶄露頭角，同時也在潛移默化地推動著高端手機市場的格局洗牌。那麼時至今日，國產品牌在全球高端手機市場究竟表現如何呢？
根據權威調研機構Countpoint公佈的數據報告顯示，在2018年全球高端手機的銷量、市場份額最強勢的，仍然是兩大寡頭品牌蘋果和三星，市場份額分別為51%和22%，強勢瓜分了七成以上的市場份額。
具體的排名由高到低分別為蘋果、三星、華為、OPPO和一加，國產手機的競爭優勢主要集中在千元機、中端機等，性價比較高的普通級消費市場。但在高端智能手機市場的競爭力卻相對薄弱，沒想到2018年，在全球高端智能手機市場熱銷的五強品牌中，國產手機包攬三席，實屬難得。
高端產品線和市場，對手機廠商而言意義重大，不僅孕育著巨大的利潤空間，同時也是直接和品牌形象掛鉤核心因素之一。品牌溢價較高、專注於旗艦產品的蘋果和三星，在全球高端市場始終掌握最大的市場份額和主動權，隨著華為陸續將Mate和P系列打造樹立為高端產品後，華為旗下的高端旗艦手機銷量迎來爆發式增長。在蘋果、三星均呈現不同程度的下滑後，華為繼續保持穩定的增長，在高端手機市場拿下10%的市場份額。然而在這份數據報告中，表現最搶眼的新黑馬卻不是華為。
在主流的國產手機廠商中，素有“藍綠兩廠”稱號的OPPO和vivo是外界爭議普遍的，經常被網友們調侃吐槽“智商鑑定機”“廠妹機”，但吐槽不斷卻始終人氣火爆。
在此次排行榜單中，兄弟品牌OPPO、一加分別以6%和2%的份額，雙雙躋身進入全球高端手機市場的前五強。尤其是OPPO，在高端市場增幅高達5%，增長速度超過後華為，成為高端智能手機市場最強勢的新黑馬。OPPO的產品線相對薄弱，中端機型十分吃香，入門和高端機型卻始終不溫不火，主要銷售渠道也僅限於線下實體門店。意識到自身的短板後，OPPO開始進行大刀闊斧的戰略調整，陸續推出Realme、Reno兩大子品牌，分別精準的定位海外和國內線上市場。
OPPO的兄弟品牌一加，雖然在國內是一家小眾品牌，人氣和知名度遠不如OV兩兄弟。營銷投入和產品線相對薄弱，專注於線上渠道，並且不為迎合市場而拓展產品線，一心只做高端旗艦，近幾年在海外市場逐漸嶄露頭角。在競爭進入白熱化的高端市場，迅速取得一席之地，增速超過同樣是線上品牌的小米。
OPPO和一加，是步步高集團分別針對國內國外，和線上線下市場全面佈局的戰略品牌。雙方既是競爭對手，又互為隊友，彼此相輔相成，加上深諳營銷之道的經驗，因此步步高才是全球高端手機市場最低調的黑馬。
在未來的高端手機市場，大家認為步步高和華為，誰更具優勢呢？
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