2019年彩电市场需求继续低迷，据中怡康本周公布的统计数据显示，第一季彩电零售量下降4.1%，零售额下降15.7%，这一不利开局让2019年的彩电市场更加扑所迷离。不过也有好消息，2019年第一季度线上彩电市场零售量同比增长15.6%，线上保持增长的新鲜活力。
不过，Q1彩电市场历来都是出货的疲软期，除了大型的春节促销季，能带来销量上的猛增，但是后期缺乏增长动力，造成短期的爆发。而且一季度是彩电企业新老产品交替换代的时代，市场处于观察期的欲望非常强烈，加上企业重心在产品导入期，出货量受到一定程度的影响。
另外，据奥维睿沃数据显示，3月份小尺寸价格继续恢复，中尺寸价格持平，大尺寸价格继续下降但降幅有所收窄。受品牌厂的库存压力影响，4月份小尺寸的价格仍将保持稳定的小幅增长，中尺寸有望止跌，大尺寸受供应增加的影响仍将继续下降，但降幅收窄。
具体到各尺寸，32~50英尺液晶面板价格有所回升，55英尺面板价格保持稳定，65英尺面板价格预计4月下降3美金。随着4月份面板价格下行，在即将到来的五一市场又将是一场“血雨腥风”，低价争夺市场仍是竞争重心，价格将下行。
受面板价格影响，彩电均价下滑明显，彩电平均价格已经低于3000元，大尺寸价格的下降带动了彩电平均单价的下降。大尺寸电视价格下降吸引了更多用户去购买，全面屏、人工智能与大尺寸的结合也推动了彩电的尺寸重心向大尺寸偏移。
线上均价高达16.5%的同比下降导致了量增额降的局面，第一季度个别周线上彩电均价已经接近2000元低点（第8周线上均价2006元）。第一季度线上零售量的增长是在促销带动下产生的，元旦、春节、315促销期间线上同比出现均出现增长，而在促销期前后线上零售量同比出现不同程度的下降，尤其是3月的315促销，这从侧面反映了线上发展红利期正在消退。
面板价格的下降导致整机价格的下降，在零售量下降4.1%的情况下，零售额却下降15.7%，形成巨大的销量销额比，这一价格的下行正在往大尺寸蔓延。线上的增长源于大尺寸的助力，不过在面板价格下行的情况下，线上市场也面临销售额下降的窘境。
2019年第一季度线上彩电平均尺寸47.9寸，较同期提升1.1寸。从尺寸结构中可以发现，55寸依然是线上零售量及零售额第一大尺寸，55寸零售量同比增长11.1%，而零售额同比下降8.9%。从市场规模和增速两方面综合来看，65寸成为增长引擎，65寸零售量占比9.8%，零售量同比增长93.2%，零售额占比20.3%，零售额同比增长39.9%。另外，75寸同比也在大幅度提升之中，75寸零售量同比增长198.6%，零售额同比增长97.7%。
在国内市场缺乏增长动力的当下，国产品牌纷纷将目光投向海外市场。TCL 2月海外出货116万台，同比增长87.2%，北美区出货同比大增84.7%，欧洲出货同比增长38.4%，新兴市场整体出货同比增长107%；海信海外出货56万台，同比增长72.7%；小米电视2月包含海外共出货62万台，同比增长91.2%。
随着即将到来的五一小长假，又将是彩电的促销季，期待五一黄金周能为低迷的彩电市场带来起色。
閱讀更多 百姓家電網 的文章
