蘋果2018年的三款iPhone銷量並不好，這已經是一個基本事實。蘋果的股價已經持續下滑，萬億美元的市值已經成為曇花一現，現在甚至是市值最高的稱號。今天凌晨，Apple發佈了2019財年第一季度的財務報告，主要反映了2018年第四季度的收入。
蘋果公司在其上一份財報中稱，它將不再公佈該設備的具體銷售情況。因此，這次我們不會看到Apple的iPhone銷售數據。當然，很多其他數據已經可以反映出這種情況。
就收入而言，蘋果第一財季為843億美元，同比下降4.5％（去年同期為882.93億美元）;淨利潤為199.65億美元，同比下降0.5％（去年同期：200.65億美元）。簡單來說，在Apple 2018的最後一個季度，收入和利潤下降，但利潤率有所增加。
此外，蘋果最重要的iPhone銷量下滑，具體數據為519.82億美元，同比下降15％。然而，其他產品和服務的銷售增加，可穿戴設備、家庭和配件增加33％，達到73.08億美元。
2018年三款iPhone，定價比2017年更激進，但銷量卻經歷了相對較大的下滑，這表明iPhone在去年第四季度的銷量出現了相對大幅下滑，這也是蘋果公司收入和利潤下滑的最重要因素。
此外，從區域角度來看，蘋果在大中華區的銷售額急劇下降，達到27％，從179.56億美元增加到133.69億美元。
通過收益報告中披露的數據，我們可以很容易地看到蘋果遭遇重大挫折，三款iPhone的丟失是一個不爭的事實。在產品定價方面，Apple在2018年的雄心壯志甚至更大。 iPhone XR的起價已經增加到6499元，5000元的市場已被人工拋棄。 iPhone XS Max的價格進一步上漲，試圖獲得更多利潤。然而，2018年iPhone的小修理並不支持如此高的價格。
當然，另一方面，如果不與之前的數據相比，蘋果的財務報告數據也不錯，第一季度的淨利潤為199.65億美元，足以讓所有手機廠商羨慕不已。但是，蘋果公司對市場和投資者的期望過高。單一的失敗足以使其股價和市場價格劇烈動盪。對於庫克來說，可能有必要在2019年重新組織和開發iPhone的產品和定價策略，以使Apple脫離谷底。
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