最近關於金立董事長劉立榮被列入老賴名單，負債高達2.06億等消息，在網絡上迅速傳開。不經想問，曾經的手機商業帝國是如何一步步走向滅亡的？
在諾基亞輝煌時代的末期，全智能手機已經開始嶄露頭角。而在那個時候，金立已經佔據了中國市場的很大一塊份額，不僅在國內，在國外也非常時髦。
印度，金立同樣佔據了其市場的大部分份額，幾乎成為了印度的“國機”。可以說，曾經金立，一點也不弱於現在華為和小米在時下的市場地位，但是為何會被後來者趕上，甚至現在走到破產倒閉的邊緣？小編認為有以下幾點：
第一、品牌定位一直飄忽不定。
從2013年及金立手機品牌金立Elife這款手機，當時主要是已輕薄年輕為賣點來滿足當時年輕消費者對手機外觀的一個不斷地追求話。而在2014年金立手機另外一個品牌IUNI問世，然後準備進行互聯網模式，其模式更像是小米互聯網模式，更試圖以這個模式來推翻小米。不過表示遺憾的話，這兩個手機品牌都沒有將金立手機從低谷拉回，更沒有將金立手機拯救。
然而更為神奇的時候，在2017年11月的時候，金立手機一口氣發佈了八款產品。也讓本來品牌定位混亂的金立手機，變得更加的複雜。變成這種局面，也讓當時很多使用智能手機的小夥伴兒看不懂，不過，同步市場需求，金立手機連續出新的手機，還是沒有撐起來金立手機後續的銷量，這樣一來，金立手機更加變的進退兩難，舉步維艱。
第二、金立手機過度包裝，過度廣告。
小編曾記得曾經在電視機上，經常可以看到金立手機的各種代言，像金品質，金天下或者說金立語音王等等關於金立手機的代言，雖然說自己的代言做得很好，可是帶來的效應確實僅僅火了代言人並沒有火了品牌。這也是導致金立手機走向衰敗的一個節點。
同時在沒有銷量支撐的時候，像金立這種跟風的大體量投入，註定就是浪費資源。直接導致公司的一個策略失敗，並沒有為經歷帶來轉機，反而，更將自己帶入了一個困難之地。其次，不注重缺乏創新力，在眾多手機創新的同時展開的同時，金立手機卻從來沒有新的創新。這也是導致金立手機衰敗的原因之一。
第三、豪賭輸掉幾十億，公司26套房5輛車被查封
有關劉立榮海外賭博到底輸掉多少錢，至今是個謎。近期，有報道援引一位接近金立股東人士的說法稱，劉立榮在賭博上輸了超過100億，甚至，在塞班島上，一把牌輸掉了7億美元。普遍的說法是，劉立榮賭博輸掉的資金在數十億元。
法院已輪候查封金立通信名下4臺車輛、劉立榮名下1臺車輛。同時法院還輪候凍結金立通信、劉立榮、何大兵分別持有的4家、8家、2家公司股權；輪候查封金立通信旗下26套房產；劃扣劉立榮、何大兵各自公積金賬戶32.94萬元、32.94萬元等。
總結起來，不管鼎盛時的品牌定位，還是低迷時的產品特色，金立都沒有做到有效的戰略計劃。再加上董事長劉立榮豪賭輸掉幾十億，壓死金立的最後一根稻草，也讓一代品牌就此失去。
對此，小夥伴們你們是怎麼看呢？歡迎評論留言轉發。
喜歡我的文章請關注（一探緣由）
閱讀更多 一探緣由 的文章
