中新網4月29日電 日前，伊利股份(600887.SH)發佈2019年一季度財務報告，報告期內公司營業總收入231.3億元，同比增長17.1%；淨利潤22.8億元，超預期實現首季開門紅，繼2018年百億級增幅，2019年超900億目標可期，健康生態圈價值凸顯。此外公司一季度研發費用高達近億元，同比增長252.85%，體現出公司創新增長勢頭之強勁，與業內競爭者差距進一步拉大。
新產品與新營銷：緊握未來可持續增長的密鑰
快消市場中，追逐新奇是消費者的本性，推陳出新是廠家的本分，抱殘守缺則是失敗者的基因。伊利深知這一點，靠著多層次的新產品佈局和強大的新營銷攻勢，讓企業在乳品行業真正做到攻城拔寨、無往而不利。
凱度消費者指數中國城市戶內樣組數據顯示，2019年第一季度伊利市場滲透率為64.3%，遠高於行業滲透率增速。同時，伊利的綜合市場佔有率穩步提升，已達到25.6%，穩居亞洲第一繼續領跑行業。其中，伊利主要單品金典、安慕希營收增長率為20.5%、25.5%，而各自主要競品特侖蘇、純甄增長率則分別為10.0%、11.7%。新產品佈局與新營銷渠道在2019年繼續發力，為企業營收、利潤做出相當程度的貢獻，增長動能強勁。
伊利率先創新求變，向多品類延伸，在主戰場液態奶市場憑藉多款明星產品保持穩定增長，在此基礎上成立了健康飲品事業部和奶酪事業部，在手握伊利純牛奶、金典、安慕希三款過百億的產品的基礎上，堅持以健康為核不斷挖掘新的消費需求，推出植物蛋白飲料“植選”系列豆乳、能量飲料“煥醒源”等多款口碑新品，並新建長白山天然礦泉水飲品項目，進軍礦泉水行業。僅2018年，公司新品銷售收入佔比已達14.8%，較上年同期提高了5.6個百分點，成為新的利潤增長點，公司大健康食品藍圖佈局規模顯現。
伊利新渠道深耕細作也有了明顯成效。伊利在渠道建設上正通過大數據實現精準營銷，目前伊利有500多萬個銷售終端，有很多合作伙伴每天為公司提供海量數據分析研判。此外，近年來公司在渠道下沉上做了大量工作，目前直控的村級銷售網點共有53萬家，較去年增長54%，伊利還利用便利店、母嬰店等相關的一些新的銷售方式，更好地建設渠道，以三四線市場為面，不斷下沉到五線市場。
新產業鏈與新業態：打造企業核心競爭力的關鍵點
新產品和新營銷的效果，最終還是需要落實到整個產業鏈和業態的提升之中。伊利在打造新產業鏈與創新業態方面傾注了巨大的熱情，投入了多方的資源，也獲得了空前的成功。
伊利在發展中，很早就制定了“數字伊利”的戰略，並以打造全產業鏈數字化生態系統為實踐，引領傳統乳業的數字化進程，可將其歸結為“內強基因、外構生態，打造數字化產業鏈”的戰略方針。伊利致力於推動產業數字化，利用互聯網新技術新應用對產業進行全方位、全角度、全鏈條的改造，進而推動整個行業和產業鏈的高質量發展。從牧業管理系統，到數字養殖，再到用於智能製造的“透明化工廠”與智能生產線，伊利數字化產業鏈已經非常成熟。
伊利通過自主開發的“渾天儀”地理大數據系統和大數據雷達平臺來進一步推行智能終端，重構下游產業鏈。從牧場到工廠、到終端，伊利強化了核心部門的數字基因，構建了全新的產業鏈生態，形成了一套完整的閉環，建立了一個全程可追溯、數據互通共享的體系。
如今，伊利正朝著健康食品集團的願景不斷前行，緊抓消費升級需求創新引領行業升級，打造產業鏈共同體推動行業共生共贏，這些長期積累的優勢一朝盡顯，推動伊利快速“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”，並開闢出無限新藍海，助力行業提質升級，推動“健康生態圈”快速構建。
伊利通過創新成為行業內“第一個吃螃蟹”最多的人。僅2018年，伊利累計獲得專利授權2383項，其中，發明專利授權數量為497項，並有4項專利獲得中國專利優秀獎。伊利依託全球資源體系和創新體系，通過產品創新升級和精準營銷，助力業績騰飛，2019年一季報顯示，伊利常溫奶市場份額佔比達到39%，同比增長3個百分點，其中金典同比增長20.5%，安慕希同比增長25.5%。
業內人士表示，伊利集團取得佳績並不讓人感到意外，無論從產品、渠道、營銷等手段上，伊利遠勝行業中的其他對手，這點從他們發佈的相關報告數據中可以得出結論。
2018年11月，伊利發佈行業內首部《母乳研究白皮書》，歷經17年的母乳研究，揭開了母乳中核苷酸對嬰兒免疫功能、腸道成熟以及腦發育等方面起到的重要作用，這是母乳研究的又一重大發現，也是伊利整合全球智力資源所得出的新成果，對於改善嬰兒配方奶粉與母乳研究具有重要意義。
作為行業領軍者，伊利從產品、技術乃至理念等多方面為行業書寫了一部值得借鑑的創新進化論，這部進化論也是伊利登頂健康食品集團最重要的慢變量之一。
乳製品是基礎健康營養品，作為亞洲乳業龍頭，伊利已不滿足於僅僅做乳業的老大，依照如今的發展態勢，業內認為大健康才是伊利的終極目標。“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的願景，讓伊利在繼續深耕乳業的同時，腳步已邁向大健康領域，實施多品類佈局，成為健康食品行業發展的引領者。
轉自：中國新聞網
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