來你的餐廳，首先接觸到的是你的菜單，菜單設計是否合理，直接涉及到顧客對於菜品的選擇。所以，開餐廳，先要設計好你的菜單。顧客拿到菜單到點餐完畢，短短几分鐘，卻關係到門店營業額。菜單的“營銷力”就顯得尤為重要。想要讓菜單幫你賺錢，除了在設計上要講究顏值，在定價和產品搭配上還需要設置一些小心機。
1.常見菜價低20%，特色菜價高20%
我們先來思考一下大多數顧客第一次拿到菜單時，最先瀏覽的是什麼？
接到服務員遞上來的菜單後，顧客會下意識先翻看整本菜單都有什麼菜品，重點看菜品的價格區間，和以前消費過的餐廳同類菜品價格作比較，以此來感知餐廳的消費價格高低。對餐廳的價格大體瞭解後，顧客才會開始點餐。不過，顧客不能記憶起之前見過的所有菜品價格，一一進行比價，而是會記得一些常見的通有菜價格進行比價。
這裡，點子哥提供兩個公式：
重要的不是所有的菜品都賣得便宜，而是讓顧客認為你的菜品“便宜”，這就可以通過降低常見的通有菜價格來實現。當然，降價也需要考慮店內的收益，低價菜品不宜超過菜品總數的5%，同時還要有價格較高的特色菜來負責盈利，保證利潤平衡。
2.一個菜品，兩種份量
有些餐廳的產品分量較大，稍微多點幾道就吃不完，所以顧客點單時害怕浪費會比較剋制，點的種類比較少。這時，老闆們可以為部分菜品制定另一個標準，設置大小份，為顧客提供多一種選擇。實際上，小份菜品通過分量和價格的設置，可以把利潤設得稍高一些，用貴一點的大份菜品做對比。小份菜看起來價格實惠，兩人以下就餐會更傾向於點小份，順便多點幾樣菜品嚐嘗，餐廳也能多獲得一些利潤。我們往往對“自己真正需要多少”沒有一個清晰的概念，最終做決定的時候，更多是在比較哪個選擇更划算 。
3.主菜和配菜放一起，搭配後利潤更多
每個餐廳都有主打菜。主打菜扛起了吸引顧客的大旗，但毛利率往往不是在平均水平。而餐廳中一些名不見經傳的“小配菜”，卻有著超高的利潤。將主打菜與配菜進行組合，就特別重要。如果一家烤魚店的菜單中，烤魚和配菜是分開的，顧客通常點完烤魚，再到菜單的專門頁配菜區去選擇配菜。毛利較高的配菜很容易被顧客忽略，點單較少或者乾脆不點，直接影響餐廳營收。所以，比較好的做法是把主菜和配菜放到同一頁菜單上，主菜為主，配菜輔在周圍，讓顧客點完主菜隨手就點配菜 。
4.一個菜品並非只能出現一次
沒有人規定，一個菜品在菜單上只能出現一次。毛利率高，又受歡迎的菜品，完全可以在菜單上多次出現。比如：菜單的首頁，菜單中顯眼的位置，在不同的品類，推出的套餐中，都可以重複放。當菜品的曝光量高了，點單率自然也會提高。哪裡是明顯位置？據研究表明，三分之一的人更願意點第一眼看到的東西。人眼最先注意到的地方，是每頁菜單的右上角。將淨利潤高的菜品，重複放在這些地方，可以吸引客戶更多的目光。
5.一個餐廳可以擁有不止一本菜單
同樣也沒有人規定，給顧客提供菜單時，只可以提供一個菜單。菜單設計時，可以有基本的主菜單，配以基於不同場景的單頁菜單。有的餐廳在推出新品菜式時，直接在菜單上修改，則不太美觀，全部更換，又要花費一大筆製作成本。單頁菜單可以彌補這樣的不足：新菜上市時，先採用夾頁菜單進行推薦，如果新品菜營收效果好，再加印到常規菜單中，如果效果不好則可直接放棄。另一方面，瀏覽單頁菜單速度更快。有些顧客，直接根據單頁進行點餐，減少了點餐的時間成本，順便提升了翻檯率。
菜單關係到餐廳的營業額，更關係到老闆們的利潤。在設計菜單時，最重要的是考慮如何調整利潤結構，設計產品結構，並且引導顧客點出一桌高利潤的菜品。
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