儘管有人時不時就為百度唱衰，但是百度依然是每一個企業要打造互聯網品牌的第一站。在過去的2018年，互聯網廣告費用統計，搜索引擎依然排在第一位，而在所有的搜索引擎中，百度依然擁有接近75%的市場份額。——市場部網
客戶瞭解你品牌和產品的第一站，很少是通過微信/微博/抖音這些看起來熱門的渠道，而絕大多數人想要了解一個品牌的時候，會打開百度，在搜索框裡輸入你的品牌/產品的名字。
所以，如果搜索引擎做的好，那麼有硬核技術的小品牌，也可以在某個領域打出硬招牌。
如果搜索引擎的結果沒佈局，那麼即使是大品牌老企業，也會被一大批小公司分走流量，搶佔市場份額，拐走原本屬於你的客戶，賺走原本屬於你的錢。
利用百度打造品牌IP，有些坑你要避開
有些SEO公司會利用企業想要在百度打造品牌IP的心理，推薦一種萬詞霸屏的套餐。提案裡Excel表格滿滿都是關鍵詞，某些公司還會給出案例來，老闆看著好像這些關鍵詞的結果都被優化上去了，其實拿搜索工具一查，這些詞語都是沒有搜索量的。
對於這些沒有搜索量的關鍵詞，即便你優化一萬個，十萬個，全部霸屏了，一個流量都帶不來，一個轉化都不會有，對品牌又有什麼用呢？
所以，企業做品牌IP，優化搜索引擎結果，一定要避開說的天花亂墜的萬詞霸屏，優化真正的品牌核心詞，才是真正對品牌有利的。
打造品牌IP，佈局為王，內容為皇
搜索引擎的本質是什麼？讓用戶以最快的速度找到他們想要的信息，並且用內容把用戶留住。
幾年以前，SEO的圈子裡流行一句話：“外鏈為皇，內容為王”。那時候搜索引擎的算法還沒有達到今天這樣的精度，通常會通過外鏈的數量來判斷網頁的質量，因此只需要多買外鏈，很容易就做出排名來了。
但是隨著技術的發展，搜索引擎的算法更新，對各種作弊手段打擊日趨嚴格，外鏈在SEO裡的地位也越來越弱了。內容的重要性進一步凸顯出來。
所以做SEO，內容為皇，你要做出用戶需要的內容，越能節省用戶的時間，就越貼近搜索引擎的本質。
然而，如果僅僅只是做內容，在內容的原創度/點擊率/停留時間/跳出率這些指標上做文章的話，那就是優化單條內容了，想要打造一個互聯網品牌IP，你必須擁有更高的格局。
內容佈局，框架構建，才是現今真正能為企業帶來利益的SEO手段。
SEO的最終目的，是讓用戶第一時間找到你，瞭解你，相信你，購買你的產品，分享你的產品和內容。我們要完成這樣的目的，就應該在搜索引擎的結果中，把每一個會引導用戶進一步行為的內容，放到用戶的眼前。
一個成熟的互聯網品牌IP，包含哪些內容？
什麼是成熟的互聯網品牌IP？就是哪怕你是名不見經傳的中小企業，也憑藉自己在互聯網的佈局，把自己品牌形象提升得夠硬核，一眼看過去可以直槓業內大佬，甚至做得比大牌更大牌，用戶通過你的展現給它的內容，就信任你，購買你，分享你。
要打造這樣的品牌IP，需要佈局哪些內容？
（1） 一個夠硬核的品牌形象
互聯網品牌形象是你的名片，用戶會不會繼續關注你的品牌，就取決於你給它展示的內容夠不夠料。
一般來說，在用戶搜索你品牌詞時，出現的第一頁內容就是你的品牌形象了。很多東西會影響到用戶對你的取捨，品牌有沒有官網，官網的視覺和結構會不會讓用戶產生好感？有沒有權威的百度百科？有沒有用戶真實的口碑？
我們在做打造品牌形象的時候，一般是有3個原則：
- 前三頁分佈的信息是否合理，是否包含官網/百科/口碑/新聞/品牌視頻等/第三方測評多個維度展示用戶品牌形象的內容？
- 前三頁是否有和品牌無關的信息？
- 前三頁是否有傷害品牌形象的負面信息？
廣大品牌主也可以根據以上原則自檢，看看自己的互聯網品牌形象是否夠料。
（2）一套足夠權威的背書體系
很少有消費者對於品牌王婆賣瓜式的自誇有好感，但是99%的消費者都傾向於相信第三方權威機構對一個企業、一個品牌或者一個產品的評判。
所以，一個品牌想要C位出道，在真正賣貨之前，首先要做的事情，就是全方位的背書。消費者迷信專家，就邀請專家來背書；消費者迷信媒體，就在權威媒體上發稿，讓平臺為品牌背書；消費者迷信專業，就在行業的垂直論壇發佈測評信息來為品牌和產品背書……
第三方背書是你的手中的籌碼，背書越強大，籌碼越有力，用戶對你的信任度才會越高。
（3）一套“帶貨”能力強大的口碑體系
口碑體系是你“帶貨”的關鍵，越多用戶參與的口碑內容，越能帶動銷售和轉化。
而對於首次接觸品牌想要了解品牌的用戶來說，他們對品牌最直觀的好惡感，都來自於百度首頁展示給他們看到的口碑信息。因此，一個想要把“網友”變成“用戶”的品牌，勢必要搭建自己的互聯網口碑體系。
品牌的互聯網口碑體系一般分為3個層級：
第一個層級是各種問答產品：百度知道、搜狗問答、悟空問答、知乎、360問答，這代表了普通大眾對品牌的認知；
第二個層級是專業平臺：百度知道、知乎等等，這代表了更加權威的人士對品牌和產品的看法。
第三個層級是垂直論壇：行業垂直貼吧、行業論壇，這代表著專業人士對品牌的評價。
除此之外，百度文庫和百度經驗也是人們瞭解品牌和產品的重要渠道。
有能力的品牌，打造出自己的口碑體系，不僅可以提升自己的品牌形象，同時能大大提升品牌的轉化率。
（4）一套能幫助品牌發聲的自媒體系
說到自媒體，很多企業想到的都是“雙微一抖”，事實上，對於剛起步和發展中的中小企業來說，耗費巨大的人力物流更新“雙微一抖”，往往收效甚微。
當今世界，微博是人民幣玩家的戰場，對普通企業來說形如雞肋；微信是給粉絲的圈地，沒有粉絲一切都是百搭；抖音看起來如火如荼，但是99%的企業沒有找到自己和抖音的契合點，從而費力不討好……
對於企業來說，真正有意義的自媒體，反而是從來不受關注的開放媒體平臺：頭條號能獲得大量的行業粉絲；百家號能獲得非常不錯的百度排名；搜狐號是百度的新聞源；網易號，大魚號，一點號，大風號…….這些自媒體形成一個牢不可破的矩陣，可以給企業打造一個真正的魚塘和流量池。
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