浙江在線4月24日訊（浙江在線見習記者 趙明傑） 百分百的上座率、排出影院外的長隊、接二連三的熱搜……《復仇者聯盟4：終局之戰》（以下簡稱“《復聯4》”）的首映場堪比過年。燈塔專業版數據顯示，全國共有313.7萬人次參與了24日這場零點的狂歡。
在登陸銀幕之前，《復聯4》就已經創造了多個票房紀錄：10小時預售票房突破億元；內地影史上首部零點場票房過億的電影；上映前不到4個小時，這一記錄被拉高到了7億，一時無二。
締造高票房神話的背後功臣，除了狂熱且龐大的粉絲基礎，還有一部分源於“畸高”的票價。面對疲軟許久的市場，幾乎所有院線都將《復聯4》視為“救命稻草”，借大片上映，坐地起價，做了一個短期的高收益選擇。
圖源：燈塔專業版
粉絲與瘋狂的零點首映場
“全廳一起笑，一起哭；一起鼓掌，一起沉默……END GAME，新的開始！”凌晨三點走出影院，小方在朋友圈發了條新動態，抒發看完影片的感受。他介紹，自己從4月12日預售開售那天就在關注票價，最終以123元買下了小區附近的IMAX版，“這個價基本是杭州IMAX最低的了，之後再去刷，同一家影院的票價已經漲到148（元）。”
“為什麼會這麼貴？”“為什麼這麼貴也能滿座？”對於和小方一樣趕著看零點場的漫威粉絲，再看到這兩個問題時或許已經“無力吐槽”了。
統計顯示，截至今天17點30分，《復聯4》零點場的全國平均票價（包含3D和IMAX 3D）定格在57.9元。橫向比較，比同期同類型電影《雷霆沙贊》的39.1元，高出三分之一；縱向來看，《復聯3》首日的平均票價僅37.9元，《流浪地球》首日平均票價也只有44.5元。
具體到杭州，根據燈塔專業版，杭州平均票價為66.3元。在杭州主城區銷售情況較好的三家影院，SFC上影影城（杭州下沙IMAX店）、CGV影城（濱江天街IMAX店）、杭州百老匯影城萬象城店，平均分賬票價分別為109元、123元、119元，而在建德、桐廬等地影院價格均不到50元，全城院線間定價不一。而這些價格都是在國家電影局出面整改之後的結果。在日前的媒體報道中，一些位置較好的票動不動就賣到幾百上千的情況不在少數，鹹魚上的一張票更是賣到了2000元。
一位不願意透露姓名的影院經理表示，院線根據影廳服務和設備調節價格浮動，其實是正常的市場行為，尤其是在《復聯4》這樣有市場需求影片的情況下。
問題在於，這次操作太過於“出格”。
根據中影華夏的發行通知，《復聯4》的數字3D票價最低票價不得低於25元，IMAX 3D不低於30元。簡單說，只要票價不低於這兩個數字均是合規行為。
把票價從30元炒到上百，成倍增加的利潤自然落入院線的口袋。有業內人士分析，之所以這麼做，大概率是因為院線很久沒賺到錢了，“看不到新的增長點，一些普通院線不得不抓住《復聯4》這根救命稻草，跟風采取了激進的價格策略。”
觀眾出走 單屏幕產出下降
如果你還記得春節期間一路高歌猛進的《流浪地球》，就會明白，這次院線趁大片上映提價的操作其實並非首次。
早在今年春節檔，票價上漲的勢頭就已經非常明顯。貓眼研究院的統計表明，2019年春節檔綜合票房超過58億元，同比增長1.4%，觀影人次為1.32億，同比下降10%。與此同時，全國一到四線城市整體票價分別上漲4.9元、5.4元、5.3元和4.8元，整體漲幅超過了10%。
創造新紀錄的春節檔遏制住了2019年自然年開年以來的頹勢，可惜的是，這把大火沒燒多久就熄滅了。該院線經理提到，春節檔過後，電影市場再次陷入持續的低迷狀態。最鮮活的一個例子是，上週（4.15-4.21）內地票房總額僅為4.01億元，成為2018年以來的最低值。
此次《復聯4》提價，依舊體現了院線的焦慮。以率先拉開漲價序幕的萬達電影為例。2018年，萬達電影營業收入增至141億元，但歸屬於股東的淨利潤減少到12.9億元。對此，萬達年報解釋：“主要原因系全國影城和銀幕數量保持較快增長，市場競爭加劇，新開影城市場培育期有所延長，影城單銀幕產出下降所致。”
上市院線公司如此，小影院更好不到哪裡去。過去一年，全國新增了9303塊銀幕，同時，單銀幕平均票房只有105.7萬元，達到十年來最低。
根據淘票票信息顯示，杭州目前共有165家影院（含桐廬、建德、淳安）。在武林商圈方圓2公里半徑內，就分佈著不少於10家電影院。而在西湖文化廣場，浙江新遠國際影城與保利國際影城西湖文化廣場店兩家影院，相距不過百米，競爭激烈程度可見一斑。
觀眾出走，銀幕卻在增加，這對相向的拉扯逐漸顯示出了當前院線不得不面對的窘境。影院在盈利壓力下借熱片上映圖利，或許無可厚非。但在寒流之中，想要留住觀眾，做好設施與服務或許才是做成長線生意的更好決策。
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