曾攜安卓打敗聯想HTC,一部手機售出1.1億部,現只能靠情懷謀生?

雷軍最近在小米九週年的年會上說,我們致力於消滅中國的山寨機,並取得了巨大的成功。但是實際上,小米真的是終結了山寨機嗎?其實它只是在國內手機高端低端分化嚴重的時期進軍了市場吧?然後以價格戰直接改革了手機行業。

我們必須承認,4G誕生了小米和華為,小米以“攪局者”的身份出現帶給了當時的手機行業極大地改變。小米硬生生的走出了自己的路,互聯網手機。紅米上市三年,售賣除了1.1部,這種戰績很是驚人了。

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“山寨機終結者”小米?

小米說是山寨機終結者,有些誇大成分,在小米創立的年代,山寨機已經很少了,而小米在2011年這個國內手機市場尚未成型的年代,抓住了機遇。

做山寨機的人大多都是奔著“暴利”這個名詞過去的,“投資幾百萬,淨賺一個億”,確切來說,在山寨機巔峰時刻,這句話是可以成真的。但是因為手機質量良莠不齊以及國家的大力監管,2010年山寨手機從5月到6月一個月就下降了23%。

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如何“攪局”

在小米誕生前,各個手機廠商就推出了各式各樣的手機系統,HTC 的SENSE,聯想的樂phone。但是小米攜安卓系統面世,安卓的流暢性和穩定性都比當時現有的系統要好很多,於是小米佔了先機,成為了“攪局者”。

而2015年前,電商正在火爆,而在2012年馬雲還和王健林打賭1個億,馬雲認為十年後,電子商務將成主流。小米順勢而為,趨利避害,一直在加大線上售賣力度,穩固線上市場,小米1999的售價在均價2500的手機市場備受關注。

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而紅米時代則是小米的巔峰,自紅米後,小米的標籤又多了一欄“極致性價比”。

小米無奈守成

而這也為現在的束縛埋下了伏筆,因為當時小米一直在做線上而忽略線下,2015年後,線上開始出現頹勢,小米這時發現售賣速度不及前兩年。然而,小米這時受到了制約,因為他們追求線上忽略線下,甚至在阿里都在佈局線下時,小米還是沒有意識到。

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小米不得不加緊步伐,3年開出500多家線下店,小米預計到 2019 年將擴大到 1000 家,但在三年後小米不再專注於開店,反而認為自己不應發展成重資產,自己本身就是互聯網品牌。線下佈局雷軍一步落步步落,而早些時候依靠“性價比”而打開市場的小米,很少有高端產品來撐檯面。

2018年全年,小米手機收入為1100億元有餘,佔總體營收的65%,手機業務的形勢卻並不樂觀。2018年第四季度,小米售出約2500萬部智能手機,較2017年第四季度減少了350萬部,同比下滑約12%,第四季度小米智能手機的收入,由350億減少到約250億,環比下降近100億元,降幅高達約28%!

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而今現在的小米沒有“攪局者”的心態了,自從雷軍做大以後,慢慢的開始了“守成”,開始固守“性價比”防線和價格厚道的情懷,銳氣不再。而在手機市場中銳氣不再,小米還能走多遠?會不會最後淪落到和錘子科技一樣賣情懷?亦或是像金立一樣倒閉呢?


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