“希望拼多多把贫困山区农户的农产品卖得更多一点，让农户得到的实惠更多一点。也希望大家拼更多，把消费变成一次次有情怀的扶贫行动，成为打赢脱贫攻坚战的共同行动者”。4月21日，在拼多多扶贫助农模式“多多农园”首站落户保山的媒体发布会上，上海援滇干部联络组组长、保山市政府副秘书长兼隆阳区委常委、副区长周行君动情地说。
走进云南，开展对口帮扶合作是拼多多公司响应上海市委、市政府的号召而开展的一次战略扶贫行动。拼多多利用平台优势，积极探索农业产业新模式，将“多多农园”作为扶贫兴农工作的主要抓手，实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连，更快速有效地带动贫困地区农货上行，让农户成为全产业链的利益主体。
拼多多把首站选在保山，项目落户于2019年计划脱贫的高黎贡山旅游度假区的丛岗村和赧亢村，覆盖792名建档立卡贫困人口。对于为什么把首站选在保山，拼多多副总裁井然表示，如何才能更好地帮助易地搬迁的少数民族贫困群众脱贫，这是基于企业社会责任方面的考虑，其次是咖啡产业已经实现了一二三产业的融合发展，产业发展水平非常高，这对中国农业其它类产业的未来发展有示范意义。而让拼多多最终决定落户保山，是发现了不少可以发挥其价值的地方。
保山的小粒咖啡品质优良，但价格便宜。尤其是近年来，国际咖啡豆价格一路下跌，导致咖农无心种管，咖啡豆品质不佳便卖不起价。恶性循环之下，丰收季漫山遍野的咖啡果被弃摘，甚至咖啡树遭大量砍伐，青壮年成批外出打工谋生。“咖啡行业利润率充足，只是和咖农无关。如果现有链条不打破，咖农不可能靠种植致富。”云南热经所产业专家胡发广的话一语中的。
鉴于此，拼多多决定从源头上发起一场革命，重塑整个产业链条，改变贫困地区咖啡产业面临的严峻局面。
于拼多多来说，这场扶贫行动将面临许多困难和挑战，但“多多农园”模式在这里的实践经验，可以为拼多多团队的成长和壮大提供充足经验。另一方面，正如国务院扶贫领导小组专家咨询委员会委员、著名扶贫专家李小云所说：“帮助咖农改变弱势地位，能更好地验证‘多多农园’模式的可行性。”
将利益留在农村。怀揣着对咖农的这份情怀，拼多多信心满满地踏上了一条机遇与挑战并存的扶贫兴农之路。
今年3月，又是一年丰收季，丛岗村超过40吨的咖啡豆因价格过低而滞销。几天后，拼多多6家平台商家溢价收购了建档立卡贫困户的42.53吨咖啡豆。但拼多多的目标并不止于此，他们要做的是引导农户参与并建立“新农商”机制，将利益主动攥在自己手心。
所谓“新农商”机制，是以建档立卡户和合作社为主体，建立农货上行和品牌培育的新模式。该机制中，拼多多将携手地方政府，打造以新农人为创业带头人，工厂、代运营公司提供第三方服务，政府监督、平台扶持的新农商发展模式，以确保贫困户的核心利益。“我们联合当地政府，预设了‘做给农户看’到‘带着农户干’再到‘农户自己干’三个阶段，初期由拼多多提供产业扶持和营销扶持。中期形成较为稳定的第三方‘代服务’机制，后期则逐渐退出，合作社全权掌控，并由地方政府确保利益分配依规进行。”多多大学负责人蓝天表示。
作为“多多农园”保山项目的科研带头人，胡发广对“高维突破”战略充满信心，“只有大面积推广高价优质的咖啡品种，才能打破既有的弱势链条，走出一条新路。”
3月初，胡发广正式带领团队进入丛岗村，围绕精品咖啡培育和复合生态套种开展实验。在他看来，找到合适的高端咖啡品种并不难，关键在于如何引导村民进行大规模替换种植，并在生产和加工环节实现标准化、品质化作业。引导农户精心培育，改进水洗、日晒等工序，将是未来一段时间内团队的工作重点。“高端品种不愁卖，而且成品不再是速溶咖啡，而是烘焙豆以及精品咖啡。”他告诉记者，一位在深圳经营咖啡进出口贸易公司的朋友，已联络他推进此后的收购事宜。
基于优种优育和源头把控，“多多农园”将为农产品品牌化提供先决条件。
按“多多农园”规划，保山咖啡豆将经历平台兜底、市场充分竞争、形成品牌三个阶段。“新农商”可以自由选择线下收购或者其他电商渠道。而出现销路受阻情况时，拼多多会联合平台商家进行兜底。
从岗村正在经历一场蜕变——在它周围10公里范围内，坐落着多家新建咖啡工厂，未来3年内，这些工厂将在拼多多的引导下，为村民提供咖啡豆精制化加工；高黎贡山山腰处，云南热带经济作物研究所的农科专家，在精品咖啡试验田中引进了毕卡、蓝山、贡山1号、波邦等多个品种，将筛选出最适合该纬度和海拔的高品质咖啡；山腰和山顶的740亩“多多农园”生态种植示范基地中，芒果苗、澳洲坚果等经济作物与咖啡树复合套种，以提升每亩土地的经济效益。明年起，丛岗村将大面积替换种植高级咖啡品种。多家拼多多平台新锐咖啡品牌商已提前预订该批产品。
怒江大峡谷的崇山峻岭之间，一个产、销、研、加工一体化的现代农业产业示范项目即将成型。从岗村501名建档立卡贫困人口也将随之成为全产业链中的核心利益人。
从岗村村民的日子一定会好起来。
王曼华
编审：王灿
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