唯有創新和改變企業才能走得更遠。過去幾年，隨著社會經濟體系的不斷完善，越來越多的傳統企業紛紛入局社交新零售行業。
過去的兩年中，見微評論以獨立眼光觀察社交新零售的發展路徑，記錄了國內眾多企業入局社交新零售的時刻。現整理如下——
一、洋河
2017年9月，有一款名叫“洋河無忌”的微分子酒宣佈進軍微商，並宣稱是洋河股份在微商專供的產品。洋河還很時髦地，把自己的動作稱作“新零售戰略佈局”。
除了以往的線下借力營銷，線上營銷洋河同樣不走尋常路。當廣告行業從傳統往互聯網、移動互聯網轉型的時候，洋河拿下了微信朋友圈第一條酒類廣告。當很多草根藉助微商創業時，洋河股份也開始試水微商，推出了洋河1號，銷量也甚為可觀。
二、貝因美
2017年9月10日，貝因美攜手“世界第一萌物”Hello kitty進軍微商，打造出一款“讓媽媽安心、讓寶寶舒適的國際品質紙尿褲”。Hellokitty是大多新晉80、90後寶媽心中的“白月光”與“硃砂痣”，知名度與群眾喜愛度自然無需贅言，這樣的超級國際IP+國際水準高質量產品，一經發布，就賺足了眼球。
一個是中國珍珠護膚第一品牌，一個是擁有25年經驗的中國嬰童產業的領跑者，二者選擇在同一時間點進軍母嬰微商，其中的動機耐人尋味。
三、蒙牛慢燃
2018年1月24日，蒙牛姍姍來遲，在官方公眾號上發表了一篇《你好，我叫“慢燃”，今天正式跟大家見面》，正式發佈了“慢燃”纖維奶昔牛奶產品。
據蒙牛客服人員反映，“慢燃”是蒙牛社交新零售的專供產品，不會在蒙牛天貓旗艦店和京東上架，而蒙牛社交新零售的招商和銷售工作也全權委託給第三方公司，與蒙牛乳業集團無關。
“慢燃”是蒙牛試水新零售的重要舉措。蒙牛在傳統電商的方式中融入了“流量共享”的創意，即蒙牛利用品牌背書、媒體資源等進行產品宣傳，吸引的客戶引流到代理商。
值得注意的是，蒙牛社交新零售還提出了“消費商”的概念，分為創客、體驗官和市場零售三個級別，其宣傳口號是“在你日常消費的背後隱藏著巨大財富”。
四、娃哈哈天眼晶睛
2018年4月底，娃哈哈聯手中南集團推出了一款名為“天眼晶睛”的發酵乳飲料，面向廣大微商開啟招商代理活動。
2018年6月1日，娃哈哈集團聯手中南卡通中南天眼，在人民日報大樓召開“中國校園健康行動護眼亮眼工程捐贈儀式暨娃哈哈進軍社交零售新聞發佈會”。
娃哈哈集團董事長宗慶後表示：天眼晶睛是娃哈哈與中南卡通天眼ip合作的產物，通過粉絲強關係來創新銷售模式。
五、仁和
20年砥礪前行，仁和已經成為中國女性醫護產品的國民級品牌，全國40萬家市場終端，年銷售額突破一百億，而這一次推出的一鍵傾馨品牌，是仁和集團籌備近一年的自營新零售品牌。
2018年5月28日仁和正式推出此款產品，定位於知性女人的健康時尚下午茶——針葉櫻桃益生菌。
其融合了多項技術專利和先進生產工藝，採用更適合華人體質的臺灣專利益生菌菌種，含有多達6種優質進口益生菌、巴西進口針葉櫻桃粉、世界頂尖營養素供應商帝斯曼公司生產的荷蘭皇家專供營養素Vc+Zn，鍛造出最優質時尚的女性健康調養產品。
六、快燃
2018年8月5日下午，上海金茂大廈舉辦了一場獨特的產品發佈會，一款名為“快燃”的產品正式面世。這場產品發佈會的意義簡潔而重大，它標誌著又一個傳統巨頭企業——佳美集團與新希望集團正式踏入了微商渠道。
“快燃”的產品全稱是“汲自然快燃營養液態餐”。“快燃”為自己貼上了“體重管理”“飽腹”“代餐”的標籤。在此基礎上，“快燃”提出的“營養液態餐”的概念——即把燕麥、水果、蔬菜打碎，加入水和牛奶，使其變成液體的新型代餐產品。
“快燃”提出了“交互式電商”的概念，並將自身的模式稱作“消費商+交互式電商”，不僅將消費者和經營者合二為一，還鎖定了消費終端，解決了新零售模式下的線上線下亂價和終端動銷力弱的問題。
七、達利集團
2018年8月13日，旗下擁有達利園、可比克、好吃點、和其正等明星產品的達利集團推出了一項名為“Frota芙羅塔”的新項目，宣佈正式進軍社交新零售。
截至記者在平臺註冊時，整個內測平臺的人數就已經飆升25000多名，距離平臺內測開放才僅僅5個小時左右。到了8月14日下午，平臺人數已達到5萬名左右，訂單數預計逾萬單。
芙羅塔項目的產品名稱為“芙小鮮”，是達利集團賴以成名的“小蛋糕”品類。該產品定價為59元/箱，內含30枚小蛋糕，保質期30天。
當用戶註冊成為“達利鮮”會員後，就可以通過生成個人二維碼發送給好友。一旦有好友通過該二維碼購買芙小鮮，會員本人就可以獲得返利。不僅如此，一旦有好友分享個人二維碼後發生購買行為，會員本人仍可獲得相應返利，一共可獲取三級利潤。
九、娃哈哈纖細佳人
2018年9月杭州舉辦了一場別開生面的新品發佈會，會議就是圍繞著“脂肪險”的主題展開，發起這次活動的企業是娃哈哈集團。
在“脂肪險”中扮演重要的“減脂”角色的就是娃哈哈與中南集團聯合推出的新品“纖細佳人”。顧名思義，娃哈哈希望通過“纖細佳人”產品，幫助消費者瘦身減脂，燃燒卡路里。
實際上，“脂肪險”項目是繼“天眼晶睛”之後，娃哈哈推出的又一個社交零售項目。在娃哈哈的終端消費市場基礎上，中南集團提出了纖細佳人創富計劃：全國開設1000家運營中心。扶持50萬個小微家庭創業，5年內爭取帶動1000萬人，走上社交零售創業之路，做到真正的落地化運營。
十、蒙牛凝純
2018年10月8日，蒙牛凝純·明星合夥人見面會在上海外灘舉行。 明星合夥人見面會，顧名思義，一位明星也加入到了蒙牛的社交零售事業中，她就是蒙牛特邀的明星合夥人馬思純，這也與“蒙牛凝純”的新品名稱不謀而合。
會上，蒙牛集團常溫事業部市場中心創新品牌部負責人王靜波正式發佈了“蒙牛凝純·水解膠原蛋白晶璨果凍”的上市計劃，十月末正式發售。據見微評論瞭解，“凝純”已經是蒙牛推出的第三款進軍社交零售的產品。
王靜波在會上表示，自上半年蒙牛慢燃取得驕傲的成績後，蒙牛集團計劃繼續深耕社交零售渠道。今年是蒙牛社交零售的元年，蒙牛將會打造高質量的創新產品，拉開蒙牛社交零售的新篇章。
顯然，蒙牛進入社交零售渠道絕非朝夕之想，接二連三的新品已經證明，蒙牛在按部就班地在社交零售中佈局，其背後可能是一盤大棋。
十一、聯合利華
據瞭解，旗下擁有力士、夏士蓮、奧妙、中華、立頓、和路雪等知名品牌的聯合利華推出首個微商新零售項目夏士蓮雪花系列（HazelineSnow），首款將推出凍乾粉+精華液的輕醫美組合套裝，零售價398元，於2018年10月底上市。
聯合利華相關負責人表示：作為聯合利華全球首個內部創新管理項目，聯合利華將把CS渠道和微商渠道合二為一，讓CS店的從業者進軍微商，打造實體微商新模式。兩個渠道通過相互借鑑、抱團取暖來讓整個行業健康、良性地發展。
作為聯合利華全球首個內部創新管理項目，聯合利華為夏士蓮雪花提供了極強的品牌背景、團隊支持，由此可見內部對此項目的重視程度。它不僅是聯合利華對渠道的新探索，更有望成為聯合利華新的業績增長點。
十二、綠地MOVA
2018年10月28日，2018新時代社交電商創新發展峰會暨MOVA凍齡小魔瓶新品發佈會”如期舉行。保稅區領導、權威經濟學專家、綠地商貿集團領導、各大媒體、經銷商等數百人參會。
在MOVA小魔瓶項目中，綠地商貿集團整合了豐富的海外供應鏈資源，進軍社交電商領域，為中國消費者引進海外優質的品牌產品。
通過攜手MONSAN集團，綠地商貿發佈的針對社交電商領域的日本原裝進口產品MOVA凍齡小魔瓶，贏得了社會各界的廣泛關注。業內人士認為，依靠強大的供應鏈能力和雄厚的國際品牌資源，綠地商貿必將引領社交電商行業新時代。
十三、茅臺
2018年12月，貴州茅臺集團宣佈正式進軍新零售。據見微評論瞭解，貴州茅臺集團將以一款厚禮酒·問禮（小金瓶）佈局新零售。這意味著又一傳統巨頭宣佈正式進軍微商。
此次進軍微商茅臺集團顯然是有備而來。據悉，該項目由貴州茅臺集團聯合廣州匠舍酒業集團聯合廣東省微商協會聯合《時尚匯》電視媒體及30位首批從事微商和社交零售的創業者們共同發起，並已經擁有了完整的系統打造方案。該項目已全面啟動招商。
該方案包括實操系統、IP打造系統、社交系統、教育系統、新媒體推廣系統、粉絲輸送系統六大打造系統。
十四、伊利
2019年1月，有內部人士爆料，伊利將在3月初正式推出帶有“伊利”品牌的微商產品，且產品不止一款，直接對標蒙牛社交新零售產品“慢燃”。
在定價方面會略低於慢燃，走“平民化”路線。事實上，早在2018年9月，伊利全資子公司利質美公司就推出新品牌“新食機”，發佈兩款“膠原蛋白肽”和“酵母葡聚糖’兩款固體飲料。
據瞭解，該兩款產品定位高端女性消費群體，客單價達800元/套。據內部人士透露2018年新食機已完成3600萬銷售額。對比常規快消品，雖然銷量一般，但伊利公司似乎對微商渠道已經充分認可。
十五、阿芙
2019年1月，阿芙決定佈局新零售。作為國內精油美妝類領先品牌，2009年阿芙正式入駐淘寶，以“阿芙，就是精油”的名號打開了電商的渠道。
這次阿芙的戰略佈局，也為電商的發展提供了新思路。這次阿芙派來打頭陣的是一款叫精油安瓶精華液的產品，阿芙品牌作為一個知名的電商IP品牌，選擇了這款具有新穎護膚模式的經典產品。可見阿芙對進軍新零售的重視和決心。
阿芙這次進軍新零售的主要是做動銷和終端銷售。作為一個自帶流量的產品，阿芙決定從底層做動銷把貨物送到終端手裡，防止各個層級大量囤貨，保證銷售鏈可以持續不斷的流通和循環，避免不健康的營銷模式所帶來的銷售瓶頸。
阿芙另外把重點放在新零售流量的獲取上，社交電商一向以流量為王，阿芙將通過傳授代理直營的消費模式去進行招商和宣傳，以此獲得源源不斷的銷量。
十六、九陽
5月4日，隨著AK（中文名：黃成佳）朋友圈一句“官宣”，九陽Onecup項目正式宣佈進軍“實業新零售”。
AK運營的Onecup項目是九陽攜手今日資本最新研發的智能豆漿機。
Onecup項目成立於2014年初，由九陽集團孵化內部孵化，經歷了3年的研發和測試，於2017年9月份正式上線售賣。Onecup項目的主要產品是膠囊飲品機，配合公司自制豆漿、咖啡、奶茶三個大類20多款飲品。
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