701新聞傳播學基礎
一、考試總體要求
本考試大綱適用於報考深圳大學新聞傳播學專業的碩士研究生入學考試。本大綱涵蓋新聞學、傳播學和廣告學等方面的知識內容。
新聞學是研究新聞傳播活動、新聞事業以及新聞工作規律的科學。新聞學基礎包括新聞理論、新聞實務和新聞史三大部分。新聞學基礎要求考生熟悉新聞學的基本概念和原理，掌握採寫、編輯、評論的基本技能和基礎知識，瞭解新聞的起源和發展脈絡，瞭解當前中國新聞體制和傳媒產業的基本情況，具有較好的新聞寫作能力。
傳播學是研究人類傳播現象、傳播過程和傳播規律的科學，主要研究人類交往活動中的人際傳播、組織傳播、大眾傳播等層面的問題。傳播學考試要求考生熟練掌握傳播學的基本概念、基本原理及學科發展基本知識，掌握傳播學質化研究和量化研究的基本方法，瞭解本學科發展的狀況和前沿，能夠綜合運用所學知識，分析傳媒事件、案例和文本內容，具有較好的闡釋能力。
廣告學是研究廣告產業發展、廣告活動規律、廣告戰略及實施、廣告法規與管理的學科。廣告學考試要求考生了解廣告的發展和演變，準確理解廣告的性質、功能和作用，掌握廣告學的主要理論和方法，熟悉廣告和品牌營銷各環節的具體流程和操作技巧。準確理解廣告法規與倫理，能夠綜合運用廣告理論和知識從事廣告策劃與實施。
二、考試內容和考試要求
1.新聞學的研究對象和基本原理
2.新聞傳播的真實性原則
3.關於新聞自由與社會責任的理論
4.新聞的特點和類別
5.新聞價值與新聞要素
6.新聞傳媒及歷史演變
7.當代中國新聞事業
8.網絡新媒體與新聞傳播
9.傳播學的研究對象、基本問題和主要學派
10.傳播學的主要研究方法（量化研究和質化研究）
11.媒體環境與社會輿論
12.言語傳播與人際傳播
13.組織傳播與群體傳播
14.大眾傳播的政治經濟學分析和受眾分析
15.大眾傳播的效果研究（二級傳播、把關人或意見領袖、使用與滿足、議程設置、創新擴散、知識溝、“沉默的螺旋”、第三人效果、培養模式等）
16.國際傳播和跨文化傳播
17.媒體素養
18.廣告學基本原理（本質、分類、功能、性質和社會責任）
19.中外廣告的發展
20.廣告與品牌
21.廣告與整合營銷傳播（廣告與促銷、廣告與公共關係、廣告與消費者行為等）
22.廣告策劃（廣告定位、廣告策略、廣告創意、媒體策劃）
23.大眾傳媒廣告創意與文案
24.網絡新媒體廣告
25.中國廣告法規、廣告監管、廣告倫理和行業自律
26.國際廣告
三、考試基本題型
主要題型有：名詞解釋、簡答題、論述題、新聞寫作、廣告文案寫作、新聞傳播和廣告案例分析題等。
918媒體文化
一、考試總體要求
本考試大綱適用於報考深圳大學新聞傳播學專業的碩士研究生入學考試。本大綱涵蓋和媒介文化科目相關的文科基礎理論知識要點。本大綱所述的媒介文化，涵蓋語言圖像符號媒介、大眾媒介和網絡新媒介等媒介形式，主要是指由各類媒介文本所表現的文化意義、價值觀念和社會效應。本科目考試重點考察考生在大學本科階段所掌握的與媒介文化相關的人文社會科學基礎理論和知識，同時要求考生能夠將這些理論知識應用於對當代媒介文化現象的分析與批評。
二、考試內容和考試要求
本科目考察範圍包括四個組成部分。
（一）社會的本質與結構
要求考生掌握社會學基本理論概念，重點掌握以下知識點，並能運用於進行當代社會現象分析：
1.人類社會發展及其類型
2.人的社會化
3.社會結構與功能
4.社會制度與社會組織
5.民族與國家
6.階級、階層等社會群體
7.社會角色與社會互動
8.社會分層與社會流動
9.城市與鄉村社區
10.社會變遷與現代化
（二）文明與文化
要求考生掌握人類學和相關學科的基本理論概念，重點掌握以下知識點，並能運用於進行文化現象分析：
1.文明的類型與發展
2.文化的含義
3.文化價值與文化身份
4.社會意識形態
5.民族文化
6.民俗文化與儀式文化
7.文化與人格
8.亞文化
9.跨文化交流
10.文化變遷
（三）媒介與符號
要求考生掌握語言學和符號學的基本理論概念，重點掌握以下知識點，並能運用於具體的文本案例分析：
1.符號的能指與所指
2.語言和言語
3.非語言溝通
4.文本的概念
5.編碼與解碼
6.語境和語用
7.隱喻和轉喻
8.言語行為
9.話語的本質
（四）媒介與大眾文化
要求考生掌握媒介文化研究的基本理論概念，重點掌握以下知識點，並能結合當代媒介文化實際案例進行分析：
1.媒介環境與文化工業
2.文化資本與文化權力
3.流行文化
4.圖像、影像與視覺文化
5.文化消費
6.文化表徵
7.文化帝國主義
8.後現代文化
三、考試基本題型
主要題型有：名詞解釋、簡答題、論述題、案例分析題、寫作題等。
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