文|石葉
在 5 月 5 日微信 7.0.4 的 iOS 版本已更新，而針對微信的新版本進行了多項功能整理。其中，一直質疑存在色情信息的漂流瓶功能被刪除。此功能，在 2018 年 11 月，微信曾宣佈將暫停這一功能。作為社交大佬的微信自此告別涉及陌生人社交的核心功能。
就七麥數據顯示，關鍵詞“社交”搜索指數一直比較穩定，平均在 7000--8000 左右，可見用戶對其行業關注度還是保持著較高的熱情。
陌生人社交新黑馬積木 or 積目？
近些年來社交 App 層出不窮，曾因社交產品發佈會紅極一時的多閃、聊天寶、馬桶MT，到後來層出不窮的各種社交 App，都難以打移動社交圈如今的局面。
近一週 App Store 周榜單丨社交免費榜（iOS）
但根據本週社交免費榜周榜的情況來看，社交榜出現兩匹新黑馬【積木】&【積目】，兩款名稱類似方向類似的陌生人社交平臺在近一週內排名表現極為突出，順利周榜 Top10 中獲得一席之位。
【積目】一款青年文化社交平臺
積目是今年 4 月初才上線的，目前更新到 3.2.11 版本。【積目】的新穎並不僅有著探探類似的選擇、點贊，首先進入【積目】後，可以看到類似主頁性質的頁面，上方大部分區域展示自己的照片與被評論的彈幕，中間為當日被贊數，交友目的設置和編輯個人資料按鈕，下方則為幾個模塊的入口，左右劃配對的入口在最顯眼的中間，進入後也是類似的左右劃，並且可以對用戶發表彈幕評論。
相比【探探】靠顏值的展示區，【積目】更多了一些趣味性，如設置交友目的、彈幕評論等，以差異化的風格快速吸引異性目光。而且通往聊天界面的入口相比【探探】也是多了不少，其產品目的更明確，為更好的促進用戶之間的交流搭訕，以此增加用戶粘性。
根據近期其 iOS 下載量趨勢來看，【積目】被用戶的認可度也逐漸上升，勢頭很猛。
新一代的年輕人需要的是更加彰顯自身個性、性格及認可，而【積目】恰恰抓住了青年一代的心理，將個人展示更加優化，可以讓雙方對性格、愛好都有著更深刻的瞭解。
小紅書雷打不動，坐穩社交榜首
被廣大用戶“種草”各種的小紅書在近期社交榜可謂是風生水起，穩穩坐在頭把交椅上，儘管吐槽、質疑聲不斷，但其帶貨、推薦、種草能力不得不說很厲害。曾經的社交平臺現在的社交+電商思路，給小紅書的發展帶來了新一層的蛻變。
從內容層面，支撐小紅書吸引用戶的攻略、推薦等內容確實需要整體治理。自小紅書商業化以來便不斷遭受用戶質疑、陷入各種危機，其口碑面臨極大考驗。今年 1-2 月，小紅書數次觸犯廣告法及消費者權益保護法，先後 6 次遭到上海市嘉定區監管局的行政處罰，其中包括 2 次警告和 4 次罰款，罰款總額累計 14 萬元。隨著小紅書的發展壯大，種草筆記代寫、作假、水軍、刷量等行業灰黑產業鏈也逐漸浮出水面，市面上甚至出現了專業的小紅書刷量作弊機構。與此同時，在各大投訴平臺上，近期投訴小紅書的案例也不在少數，“虛假宣傳”、“假貨”、“欺騙消費者”等字眼出鏡率極高。
內容作為【小紅書】的社交基礎，而良好的口碑和電商環境，才是維繫用戶粘性和持續增長的重要因素。所以雖然盈利更重要，但其更應該重視影響用戶的忠誠度及信任度的本質。
結語
把握用戶屬性，注重產品特點，更易破局。以【積目】雖然在以有大廠的情況下凸顯，但有著自身特點及趣味性的它還是可以吸引到年輕用戶，恰當利用用戶屬性，突出產品特點，更易打破原有行業僵局。
維持口碑，建立用戶忠誠度及信任度。內容為本是對於大多數產品而言，用戶為本是對於產品品質及產品信任度的一種必要準則，產品除盈利之外從長遠角度考慮要以本帶量，在不失本質的情況下將其發揮出最大價值。
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