金融科技情報獨家瞭解到，因發佈廣告使用國家級、最高級、最佳等用語，浦東新區市場監管局於3月18日，對渉事企業上海熙璀投資投資管理有限公司（簡稱熙璀投資）處以10萬元罰款。
值得注意的是，金融科技情報發現，這並不是熙璀投資第一次因違反廣告法而被監管處罰。
2017年7月5日，熙璀投資因違法廣告法第二十五條第（一）項規定發佈招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，被上海市楊浦區市場監督管理局罰款5萬，並沒收廣告費用5萬。
根據上海市浦東新區市場監督管理局行政處罰決定書滬監管浦處字{2019}第152018012299號文件內容顯示，熙璀投資繫上海諾亞金融服務股份有限公司的關聯公司，受託管理該公司開設的名為諾亞控股的官方網站的經營業務。
2018年1月1日起，熙璀投資為幫助諾亞控股獲取客戶流量，在前述網站產品與服務項下以該公司的母公司之一上海諾亞投資（集團）有限公司為宣傳對象分別發佈瞭如下廣告用語：
1. 發佈 諾亞全國有超過239家分公司，覆蓋國內79座城市 的廣告用語。經核實，諾亞投資經工商核准在全國開設了139家分公司，並非宣傳的239家分公司。
2. 在財富管理板塊中發佈 這13年來，諾亞不僅僅建立了一箇中國最好的投資平臺，也同時建立的一個完整的服務平臺，服務已超越投資，也包括投資、保險、教育、家族服務、汽車租賃、海外配置等的廣告用語；
3. 在家族財富管理模塊中發佈 諾亞家族財富管理中心是諾亞財富集團旗下致力於服務超高淨值家族客戶的精英團隊，以全權委託投資服務為重點，整合集團資源，為客戶提供全方位的家族財富管理，包括資產配置、顧問諮詢及增值服務，從而達到金融資本的保值增值，同時亦能使得家族人力和智力資本的榮耀傳承 的廣告用語。
浦東新區市場監管局認為，上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款 廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者之規定、第九條第（三）項 廣告不得使用 國家級、最高級、最佳等用語。
第二十五條第（一）項 招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險及風險責任承擔有合理提示或者警示，並不得含有下列內容：（一）對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等……規定，構成了發佈違法廣告的行為。
簡而言之就是，熙璀投資在發佈廣告過程中，發佈了虛假內容，謊稱諾亞投資在全國有239家分公司，實際上只有139家；使用中國最好詞語；以及承諾保值增值。
處罰決定書顯示，案發後，熙璀投資接到諾亞控股通知及時刪除了前述宣傳內容。
浦東新區市場監督管理局責令熙璀投資處以罰款10萬元。
知錯就改，善莫大焉！
那麼，經過這次處罰後，熙璀投資是否會吸取教訓，痛改前非呢？
然而，金融科技情報在登陸諾亞控股官方網站時，卻發現，上述3條違法廣告法的內容並沒有全部刪除，在產品與服務項下 諾亞不僅僅建立了一箇中國最好的投資平臺，也同時建立的一個完整的服務平臺，服務已超越投資，也包括投資、保險、教育、家族服務、汽車租賃、海外配置等的廣告用語依舊存在。
股東陣容豪華
根據企查查顯示，熙璀投資註冊成立於2015年9月1日，註冊資本金1000萬。法人代表為莊尚源，為上海諾亞易捷金融科技有限公司（簡稱諾亞易捷）全資子公司。
而諾亞易捷的股東背景陣容更是豪華，不僅包含著名投資機構紅杉資本，亦有知名私募大佬戴志康。根據企查查顯示，諾亞易捷的股東分別為上海榮耀信息技術有限公司、上海勤捷投資中心（有限合夥）、黃俊鵬、北京紅杉銘德股權投資中心（有限合夥）、上海雅弗投資顧問有限公司、上海火富投資中心（有限合夥）、戴志康、莊興華、林寧和魏然。
而諾亞易捷第一大股東上海榮耀信息技術有限公司則為NOAH INSURANCE(HONGKONG)LIMITED,即諾亞保險（香港）有限公司全資子公司。
上海勤捷投資中心（有限合夥）的股東則為蕪湖歌斐資產管理有限公司和歌斐資產管理有限公司。
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