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要说快餐食物的广告创意
麦当劳做的实在太好了
今天推荐的广告
简单有趣，但足够令人脑洞大开
比如这则
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公交站的水果沙拉广告
站牌上有一个大大“M”标识
玻璃上朦朦胧胧
能看到水珠的存在
给人的感觉是非常新鲜的水果沙拉
这则广告的亮点就在于
巧妙利用水珠传达新鲜的概念
百事有一则类似表达新鲜的广告
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麦当劳的创意非常简单而新奇
像一个心灵手巧的工匠
顺手就能给你整一个创意
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我最喜爱的暑假作业
夏天、冰淇淋、暑假作业
你能说这个创意不巧妙吗？
类似的还有
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免费WiFi
用食物来表达免费上网
麦当劳是24小时营业的
如何告知消费者呢？
创意依旧很简单
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24小时营业
24小时营业广告还有这个
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麦当劳是24小时营业
但其他的店铺基本到晚上就打烊了
所以麦当劳把广告印刷到其他店铺的门帘上
告诉消费者
你看，他们都关门了
我们24小时营业呢
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晚上也营业
麦当劳的创意当然不仅仅局限在平面上
投放在线下的实体广告也堪称一绝
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在温哥华路中心
麦当劳做了一个灯柱
将路灯变成咖啡壶
路灯座变成咖啡杯
灯杆是倾泻而下的咖啡
整个画面富有创意，吸人眼球
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在瑞士
麦当劳将斑马线变成薯条
暖色的大M在这个视野中非常突出
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这是瑞典的创意广告
将广告做成拼图
如果顾客能顺利完成拼图
就能赢得一欧元换购一大杯咖啡的机会
显然
这个游戏非常简单
麦当劳的策略并不是想直接推出优惠
而是通过有趣的小游戏
既传达始终如一的快乐理念
还能提升用户对品牌的好感度
如果你要做一个促销创意
提示消费者赶快行动
你会怎么做？
麦当劳是这样做的
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在温哥华街头的公交站
一个玻璃容器容易装满了咖啡豆
这个容器是一个漏斗
随着时间流逝
咖啡豆慢慢减少
暗示着麦当劳免费咖啡活动即将结束
这么形象的促销广告
不得不服啊
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这是李奥贝纳广告公司为麦当劳做的日晷广告
广告牌变身日晷
M型指针会在早上到中午几个时间内
随时间指向不同的品种
告诉消费者哪个时间段该吃什么食物
虽说消费者未必会按照指示的去做
但是如此富有创意的广告
又有谁会拒绝呢
据说当时这个广告达到了最佳宣传
麦当劳的准则是顾客至上，顾客第一
那么他们如何传达这个呢
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黑猩猩砸破玻璃
伸出黑手的大手
服务员面无异色
微笑地递给黑猩猩食物
广告比较隐晦
但仔细一琢磨
应该是想表达
来这里吃饭吧
该怎样就怎样
做你自己就好
类似的广告还有以下两则
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吃汉堡的鬼怪
骑着南瓜的灰姑娘
这是麦当劳万圣节的广告
左上角的“come as you are”
的意思是“做真实的自己”
广告想传达
即使你是吃相怪异的鬼怪
没穿水晶鞋的灰姑娘
麦当劳依然欢迎你
来麦当劳就餐
无需受到任何拘束
做真实的自己就好
幽默的广告形式
不仅拉低品牌与消费者的距离
还巧妙传达自身的经营理念
手段不可谓不高
麦当劳的广告就是这样
有时简单，但足够巧妙
有时搞怪，但充满趣味
有时实用，但富有创意
这些多姿多彩创意无限的广告
全方位展现了麦当劳的经营理念
让人们对那个温暖的“M”形象
生出无限好感
“渭城朝雨浥轻尘,
客舍青青柳色新。”
新春正是细雨绵绵的时节
值此阴雨不断之际
法国麦当劳携手
TBWA/Paris推出系列海报
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[Rain]
透过窗外看世界，所有的景物都带上了水滴朦胧的滤镜。这组以[Rain]为名的平面海报由摄影师Roberto Badin拍摄，拍摄对象为法国街景，经过后期制作产生。这组呈现雨中法国的海报，自带有法国的浪漫气息。
细雨连绵时总会自动勾连起人们的惆怅，或者是一股子为艺术做点滴贡献的冲动。这组平面海报，除了右上角有麦乐送（麦当劳网上订餐）的logo之外没有别的太多的广告符号的植入，简洁中带有一股雨天的情致扑面而来。
可以解读为“雨天，足不出户就可享有美味”，又可解读为“下雨天，让你大脑放空，尽情耍废，温饱这种问题就交给麦当劳吧”。情境的暗中嵌入，使得消费者在雨天自动产生相似情境的消费联想。
这并非麦当劳与TBWA/Paris的首次合作。2017年，两者就已经有过合作，推出过以[Open Late]为主题的霓虹灯海报。
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[Open Late]
深夜之后，最容易勾起人们归家欲望的是万家华灯初上的情景。深夜以后，霓虹灯的闪烁，能给依然街头奔波的人温暖。海报模糊的霓虹灯，既有艺术感，又给人以如奶茶般的熨帖感。
据说为了拍摄这组海报，制作组使用了1100颗LED灯，80米的电线，共400次焊接，耗时十天时间，才有了最终的成果。
该系列霓虹灯海报，主要目的是为了将法国麦当劳深夜依然营业的消息传递出去。海报风格简洁，其中灯光雕塑的形状为汉堡、薯条和冰淇淋。这三者为麦当劳的经典商品，在一定意义上已经附着在了品牌本身，成了可以代表麦当劳的符号。
除了这种风格的海报，麦当劳还出过一组同样是“深夜灯光”意境的海报：“The All Night”。
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[The All Night]
24小时营业的麦当劳一定程度上已经变成了深夜未归家之人的另一个栖息地，短暂的补充元气，再次投入汹涌人流中，去重新打拼争取属于自己的幸福生活。
记得人们曾经在城市快速兴起的初期，怀念旧时农耕社会，阡陌相间鸡犬相闻的熟人社会。在钢筋围城的现在，人们也开始习惯并且在其中找到属于自己的位置。
庞大的城市如阴影，错综复杂无处可进，在一片黑暗中麦当劳闪烁出微光，给人以指引。强烈的对比，加深人们对于麦当劳的印象，也加深麦当劳从心理上能带给人们的支持感。
灯光在麦当劳的海报中，还曾被玩出过另外一种花样。
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该海报是麦当劳联手创意代理商布达佩斯DDB、影音工作室Gravy为迎接进入匈牙利30周年所推出，在这组海报中，利用了相机的长曝光效果，将布达佩斯汹涌流动的车灯河变成“薯条”和“汉堡” 。
“薯条”和“车灯”在海报中的运用，强化它们的符号意义。长曝光的效果，直接带给人一种匆忙之感。暖色的“薯条”和“汉堡”又让人在匆忙之中生起去麦当劳购买食品以饱腹的欲望。
麦当劳的这一系列海报，简单又不失精巧，通过符号的嵌入，唤起人们潜意识中购买的欲望。加之24小时营业的策略，深夜的灯光在旅人的眼中总是自带暖黄滤镜，麦当劳已经成为人们深夜停泊的选择之一。
在俄罗斯世界杯之际，麦当劳还推出过相关主题的海报：
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克里姆林宫
套娃
红场
足球
麦当劳作为国际足联世界杯的赞助商在2018年足球杯来临之际，创作了一组以俄罗斯文化为背景的麦当劳平面创意广告海报设计。
在海报中，有熟悉的食物元素——冰淇淋和薯条，组成了莫斯科最古老的广场——红场，莫斯科心脏地带——克里姆林宫以及俄罗斯特产木制玩具——套娃及足球这四种意象。
海报以红黄色调为主，麦当劳的主要符号和俄罗斯的代表符号相融合，海报中关于体育盛事即将举办的热情扑面而来。
食物符号的出镜率虽然高，却远远撼动不了【M】的正宫地位。
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[follow the arches]
[on your right]
[on your left]
[next exit]
[just missed us]
这是加拿大麦当劳以（跟随金拱门）[Follow the Arches]所推出的平面海报，目的是为了提高品牌的辨识度。在这一系列海报中，设计师将金色拱门标志拆解做成指示牌。路上的车按照指示牌所指示的方向，就可以去到最近的麦当劳门店用餐。
除了在路标中的创新型使用，麦当劳还将【M】用在了与夏天十分契合的“晒痕”海报中：
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[炎炎夏日]
澳洲麦当劳在盛夏时节推出海报，在沙滩旁边的一双脚，晒出了【M】型的印痕。在普通的情境中，这就是穿人字拖所晒出来的平常印痕，用在海报中之后，竟然会让人们第一反应就是麦当劳的【M】型。
晒痕的品牌标识，既具有意想不到性，又将品牌的情境含义有所延展。
情感的加成，孤寂或者欢喜的各种情绪的停泊，才是麦当劳能够长久占据人们心中一席之地的诀窍所在吧。
#本日话题#
麦当劳和肯德基，你pick谁？
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