天下網商記者 王彥之
電子煙又犯事兒了？
近日，FLOW福祿、YOOZ商店、RELX悅刻商城等電子煙零售小程序均顯示暫停服務。
微信方面表示，上述小程序涉嫌從事電子煙等菸草製品銷售服務，涉嫌違反《微信小程序平臺運營規範》，平臺對其進行下架處理。
近兩年電子煙行業風風火火，負面新聞也層出不窮。作為新生事物，其危害性未被明確，監管制度更是暫時缺失，但這注定是條會被規範的賽道。
電子煙之父韓力和他的如煙科技
電子煙一般由電池、霧化器、含煙油的煙彈構成，工作原理簡單，霧化器把煙油霧化成煙霧，供給吸食。煙油一般由尼古丁、丙二三醇和香精混合而成，香精和尼古丁都是可選項。
“電子煙能幫助戒菸，是成功人士居家出行之必備”——2004年，電子煙品牌如煙上市後，許多消費者這樣相信。
發明者是叫做韓力的瀋陽人，在他的老菸民父親死於肺癌之後，他痛定思痛發明了電子煙。
2004年，如煙科技誕生，名為如煙的電子煙品牌在國內上市，以“健康戒菸”的廣告對外宣傳，第一年銷售額破億，第二年銷售額破10億，並開始出口海外。
然而好景不長，2年後，央視等大批媒體及國家菸草局指責如煙虛假宣傳，品牌輿論及監管壓力陡增，國外的菸草巨頭則紛紛推出自主電子煙品牌。
內憂外患，如煙於2013年以7500萬美元賣身英國帝國菸草公司。隨後幾年，電子煙行業進入發展快車道，第二代、第三代電子煙產品相繼問世。
今年最火爆的創業風口之一
目前，電子煙是發展飛速的暴利小行業。
中商產業研究院數據顯示，2019年中國電子煙市場規模將超8億美元，規模遠比不上傳統消費產品。
但增速方面，電子煙過去六年的年均複合增長率達62%，而過去五年國內化妝品年複合增長率為9.1%，白酒的數據則不超過20%。
此外，電子煙的利潤破10倍輕輕鬆鬆，300元電子煙產品，成本約為30元。更遑論我國菸民數量已超美國2倍，電子煙滲透率僅為1%，而美國為13%。
因此，電子煙是名副其實的“風口”，眾多資本湧入，創業篇章屢見不鮮。
2019年1月，聊天寶發佈會上，羅永浩替前錘子科技高管朱蕭木介紹電子煙產品福祿（Flow），當月底福祿電子煙網絡開售，售價為299元。而近日羅永浩更是在微博高調宣佈，自家Smartisan團隊將為小野科技設計電子煙。
同期，蔡躍棟，前同道大叔創始人，宣佈電子煙品牌“YOOZ”開售，據YOOZ官方數據顯示，得益於社交媒體，YOOZ首日銷售額500萬元。
智勝致能、Laan山嵐、RELX悅刻、Gippro龍舞等一系列電子煙公司也紛紛獲得融資，累計超過 10 億元。
危機：315開懟，禁令頻出
韓力和如煙科技面臨的危急在重複上演，或者說，老問題一直沒得到解決。
“心疼羅永浩”在今年315晚會電子煙被點名後登上熱搜。六分鐘內，央視指出吸食電子煙同樣會產生對尼古丁的依賴，並梳理了各國禁止電子煙政策，強調青少年易受誘惑。晚會後，一眾電商平臺下線電子煙，後陸續恢復。
315後的4月份，北京疾控中心指出，青少年用戶眾多、監管相對缺位的互聯網平臺成為菸草營銷的重災區。特別舉例小紅書與“煙”相關的信息有9萬餘條，以女性及青少年為主要傳播對象。此後，小紅書全面清理相關內容，下線所有提及菸草的筆記。
媒體曝光外，政策禁令也逐次發佈，40多個國家地區發佈電子煙監管條例，包括公共場所禁菸、全國禁止銷售、嚴禁電子煙入境等。全球最大的電子煙製造基地深圳，也於近日修訂控煙條例，將電子煙納入監管範疇。
稱其為“危機”或許並不是那麼恰當，作為新興事物，電子煙必然要經歷產品性質爭議與政策監管的日趨完善。
創業企業能不能挺過市場規範化的一波波“驚嚇時刻”，在危機中從容不迫選擇正確的路，存活下來，才是最大的挑戰。
電子煙不會“涼涼”，但危害性與監管方式尚待明確
315開懟，沒那麼狠，電子煙更遠未到“被封殺”的地步，許多廠商都活得很滋潤。
目前圍繞電子煙展開的兩個最重要話題，一是電子煙的危害性，一是電子煙如何監管，不幸的是，這兩個話題暫時都沒有明確的答案。
電子煙的危害性已經成為一道科研學術論題。
2018年2月6日，英國公共衛生部發布了一份電子煙調查報告，全文243頁，路透社的報道將其概括為——“英國公共衛生部認為電子煙比普通香菸少了95%的危害性，鼓勵吸菸者改抽電子煙。”
美國國家科學工程和醫學研究院甚至寫了本書“電子煙的公共健康問題”來討論這個問題，結論表明電子煙的有毒成分低於普通香菸。
也有研究認為，電子煙加熱溶液會產生有害二手氣溶膠，而電子煙裝置快速加熱也會產生劇毒物質丙烯醛，同時電子煙並不能幫助“老煙槍”戒菸。
研究結果的不一致性，根源在於電子煙產品製造標準缺乏，多數國家尚無明確針對電子煙的法律，產品品質、尼古丁含量及銷售渠道監控缺失。
若買到劣質電子煙，其煙油可能包含高劑量尼古丁，甚至甲醛、乙醛，對健康造成巨大危害。
國家政策正不斷完善。2018年9月，兩項國家標準《電子煙》、《電子煙液菸鹼、丙二醇和丙三醇的測定氣相色譜法》正式發佈，有望推動電子煙生產進入有序發展階段。
不過，這兩項標準僅僅規範了電子煙生產。生產製造、包裝宣傳、銷售渠道……自下而上興起的電子煙行業註定被納入監管，但監管部主體與權責遠未界定，在很長一段時間內，電子煙仍會是一個野蠻生長、亂象紛紛的行業。
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