錘子操作系統賣身字節跳動,距離羅永浩離場還有多遠?

錘子操作系統賣身字節跳動,距離羅永浩離場還有多遠?

種種跡象顯示,錘子科技確實要賣給字節跳動了,錘子科技操作系統Smartisan OS已變更為字節跳動子公司產品。

4月24日,Smartisan OS官方微博更新企業認證信息,認證主體由此前的錘子科技(北京)股份有限公司變更為北京大眼星空科技有限公司。

錘子操作系統賣身字節跳動,距離羅永浩離場還有多遠?


據天眼查數據顯示,北京大眼星空科技有限公司曾用名北京玩個不停科技有限公司,註冊資本100萬元,由北京星雲創跡科技有限公司100%控股,而北京星雲創跡科技有限公司由今日頭條母公司字節跳動有限公司100%控股。

此外,此前屬於錘子科技的www.smartisan.com等官網域名,備案信息也更改為北京大眼星空科技有限公司。

在1月15日的2019年快如科技發佈會上,錘子科技創始人羅永浩表示,我們保持沉默並不是想隱瞞什麼,等過了保密期之後再對外公佈。如今來看,錘子的歸宿已漸漸明朗,而對於羅永浩來說,下一站在何方,似乎還無人知曉。

而從2月份至今,羅永浩的微博已不再轉發錘子科技官微信息,更多是為聊天寶App、電子煙、旅行箱等產品站臺。關於手機、TNT工作站、Smartisan OS的信息已很少被羅永浩提及。

資產已所剩無幾 老羅瞄準電子煙

今年1月,有消息稱,字節跳動將收購錘子科技。不過字節跳動隨後澄清稱,只是收購錘子科技部分專利使用權,探索教育領域相關業務。因為具體交易涉及保密條款,未對外披露。也有錘子科技員工入職公司,這是正常的人才流動。

對於賣身這個字眼,錘子科技與字節跳動均未予以承認或否認,一切都在悄然之中進行。不過,字節跳動拿下Smartisan OS,則表明錘子的核心資產已進入到字節跳動。未來是全面接收,還是隻是收購錘子部分優質資產,仍未明晰。

不過,從目前來看,錘子科技已所剩無幾。近兩年,受到資金鍊斷裂、裁員風波等困擾,錘子不斷剝離非核心業務,據瞭解,錘子科技暢呼吸等空淨品牌已出售給前榮耀總裁劉江峰創立的優點科技。此外,不少核心高管退出了錘子科技。

今年4月17日,錘子001號員工朱蕭木被解除監事一職,後者獨立組建團隊創立FLOW福祿品牌,進軍電子煙領域。不過,除了朱蕭木外,原錘子科技總裁彭錦州也選擇進軍電子煙領域創業,創立曉野VVILD品牌,羅永浩前後也為朱蕭木和彭錦州的產品站臺。

可以肯定的是,繼手機之後,羅永浩已經對電子煙領域產生了濃厚的興趣。不過,有消息稱,羅永浩不會親自操盤電子煙項目,而是改為扶持原錘子科技總裁彭錦洲,扮演的是幕後指導的角色。在自媒體藍洞新消費看來,羅永浩目前採取的本人不親自參與而改成扶持策略為最優策略。先讓朱蕭木試水,嗅探電子煙行業市場發展。再扶持彭錦洲繼續試水,可謂進可攻退可守。如果產品發展順利,老羅則可以參與更深,如果產品發展不順利,則彭錦洲頂著,和老羅並無直接關係。

眾所周知,電子煙為暴利行業,如今已是一片藍海市場。據騰訊科技報道,傳統捲菸利潤能達到成本的10倍甚至50倍,而從目前電子煙多種模具多種煙彈不統一的模式來看,電子煙的利潤率只會比傳統捲菸行業更高。

此外,在TMT觀察者龔進輝看來,回報週期短、輕資產運營是電子煙成為風口的原因,而這或許也是羅永浩涉足背後的考量。不過,目前在監管政策不明晰,傳統菸草巨頭虎視眈眈背景下,羅永浩選擇的電子煙市場未來走向依然具有不確定性。

創業7年 錘子起起伏伏

錘子科技是一家小眾品牌,創立後的7年間共發佈了9款智能手機。在這過程中,錘子收穫過粉絲的歡呼、行業的肯定,但終究逃不掉艱難的命運走向。

縱觀錘子科技7年創業史,一路頗不平坦。從2012年到2017年,錘子科技經歷了產品發貨延遲、代工廠倒閉、手機質量、定價策略等問題。由於帶有創始人極強的個人性格以及對市場不妥協的精神,錘子手機一直面向小眾化市場,出貨量上難以與頭部手機企業抗衡,而錘子科技在渠道、供應鏈等方面也處於弱勢地位。不過,經歷了此前6次被傳倒閉、5次被傳收購、2次發不出工資的尷尬局面後,2017年錘子科技有所起色。當年8月,錘子科技獲得成都市政府方面的10億元融資,新發布的堅果 Pro 、Pro 2口碑反響不錯,年銷量突破了100萬臺。

2018年上半年,羅永浩宣佈錘子已經扭虧為盈,並制定了年內手機銷量達到350萬臺的目標。不過也正是從這一年5月份開始,錘子科技開始傳出“資金鍊斷裂”的消息。

由於戰略上出現失誤和錯估,錘子科技2018年上半年發佈的堅果3以及TNT工作站在市場上並未引起較大反響。雖然堅果3被緊急砍單,但也造成了庫存積壓。而TNT工作站並未成為像iPhone一樣成為顛覆時代的產品,如今官網上僅顯示為“到貨通知”。此後,關於錘子科技成都公司倒閉、裁員、欠薪、供應商逼債的消息此起彼伏,錘子科技似乎已經陷入了“資金鍊斷裂”的泥淖之中。

有數據顯示,錘子科技成立六年間共獲得22億融資金額。而其在2015 年、2016 年、2017年上半年虧損金額分別為4.62億、4.28億和3億。《財經》的報道顯示,在2018年5月時,錘子科技賬面可用現金就只剩5000萬。而網易科技在《錘子生死劫》一文中表示,錘子在2018年出現了資金鍊危機,與京東架構調整後的回款不足有關。

值得注意的是,羅永浩投資的快如科技曾給了他一絲希望,去年8月,一款名為“子彈短信”的App一經發布便躥紅,30天激活用戶數達到700多萬。而在發佈會結束一週後,快如科技便獲得了1.5億融資。而在今年年初的一次版本更新中,“子彈短信”變成了“聊天寶”,類似於“微信+趣頭條+拼多多”的結合體。有分析人士認為,羅永浩此舉本質上還是想要藉助快如科技的融資,紓解錘子資金鍊難題。他想要獲得更多投資人的興趣,不過不知道遠水能否救得了近火。

在去年1月的一場行業會議上,羅永浩表示,走的艱難是因為我們追求差異化和創新。“我們開始走的那麼狼狽、那麼難看,很大程度上是因為我們人、錢、資源都不夠的情況下,嘗試追求創新和差異化的東西,使得你前面更能夠醜態百出。”

他進一步說道:“一個公司能走多遠、走多大,歸根到底還是取決於創始人,如果還在位的話,取決於這個創始人有沒有學習能力,如果有的話,個人風格鮮明不鮮明這都不重要。如果你有學習和進化能力,越鮮明越好,如果沒有的話,當然你要淡出”。

手機行業迎來又一輪洗牌

對於羅永浩的創業敗局,知名財經作家吳曉波認為,他犯了兩個錯誤:一是夢太大,二是入錯行。

吳曉波說:“羅永浩聰不聰明?聰明。會不會說?會不會融資?勤不勤奮?為什麼掛掉了?因為他入錯行了。他做手機是2014年5月份,2013年中國銷售手機3.5億部,同比增長84%。問題是當增長84%的時候,這個行業跟你沒有關係了”。

實際上,經過多年發展之後,如今的智能手機市場已從“倒三角”型演變為“T”字型格局。在調研機構GFK看來,在這一背景下,頭部品牌繼續擴張產品線,高中低價位全線洗牌,腰部品牌空間大幅壓縮,規模受限,小品牌產品與消費者形成斷層,渠道難以滲透,市場活力大幅減弱。

錘子操作系統賣身字節跳動,距離羅永浩離場還有多遠?


國際諮詢公司IDC提供的數據顯示,2018年中國前五大智能手機廠商佔據了市場87.5%的市場份額。其中,華為以1.05億臺、26.4%的市場份額奪冠。OPPO出貨量7890萬臺,市場份額19.8%。Vivo出貨量為7600萬臺,市場份額19.1%。小米出貨量5200萬臺,市場份額13.1%。蘋果出貨量3630萬臺,市場份額9.1%。

而在上述幾大品牌之外,錘子、金立等手機品牌已開始淡出市場,被消費者遺忘,美圖則是放棄了手機業務,轉嫁小米。

IDC的數據還顯示,2018年國內智能機整體市場出貨量同比下滑超10%,這主要受到宏觀經濟增速下行,消費者換機週期拉長,碎片化智能終端分流等因素協同影響。實際上,這一狀況還將持續下去。

未來的機會在哪裡,不少手機企業都在即將到來的5G浪潮中尋求突破。不少行業人士認為,5G的新技術發展與普及,預示著智能手機行業將迎來新一輪洗牌期。

吳曉波認為,現在的智能手機正處於苦悶期。苦悶期出現的結果是什麼呢?利潤向頭部企業越來越聚集,頭部企業之間通過價格戰把自己的利潤不斷地下壓。當5G到來的時候,所有的手機會重新洗牌一遍,所有都在等待那一刻的到來。

而在那時,錘子科技是否會有另一番景象?我們仍不得而知。


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