隨著流量紅利消失，流量爭奪戰火早已燒到了線下，“搶佔線下”已經成為品牌們的新口號。無論是從阿里150億入股分眾，亦或是百度戰略投資新潮傳媒新潮，都可以看出線下流量的紅利早已初見端倪。
01
場景：具有廣告主最看重的稀缺資源
相對於傳統的電視、報紙、傳統戶外廣告，場景媒體逐漸成為各品牌商追逐的主戰場，廣告刊例花費也呈現出理性增長趨勢。“廣場戰”“梯戰”等圍繞消費者的“生活圈媒體”激戰正酣。
生活圈媒體都有哪些？
生活圈媒體的觸角已經植入到人們日常的生活軌跡和生活形態中,它的品類很多，包括公交、地鐵站等戶外大牌、戶外視頻新媒體、車庫燈箱、樓宇媒體、電梯媒體、社區燈箱等場景媒體。
近年來，辦公樓場景價值逐漸被挖掘，樓宇媒體價值凸顯，成為廣告主爭相進軍的主戰場，尤其是電梯媒體，以其“覆蓋主流、必經之地、高頻低擾”三大核心優勢分外“受寵”。
確實，渠道就代表了消費人群，每個渠道接觸的人群不同。品牌要根據希望觸達的人群，選擇相應的營銷渠道和場景。
在多元化、碎片化的今天，人們一天中有至少8小時的時間都是處於辦公室中，搶佔主流人群的必經之地，進行培育，可有效促進購買力。也因此樓宇媒體受到各大廣告主看好。而在樓宇場景中，我們經常可以看到大堂LCD屏、自動販賣機、車庫媒體、電梯媒體等廣告，
但主流人群每天相處8+小時的辦公場景至今卻仍未被大力挖掘。試想，你的廣告擺放在目標受眾工作場所，每天長時間、近距離、浸泡式影響他們，你的廣告會不會被記住？轉化？ 可以毫不誇張的說，全球絕大部分品牌，哪怕是那些我們耳熟能詳的，它們的知名度都還遠遠不夠。只要你的廣告能在合適的時候出現在潛在用戶面前，他就有可能消費你。而辦公室廣告有著目標受眾高度集中、廣告觸達率高、費用低、視覺衝擊力強等眾多優點，其覆蓋的職場人群是消費的主力軍，可以幫助品牌把廣告精準投放到目標消費群體面前，近年來成為備受品牌青睞的營銷媒介。
另一方面，媒介也是有溢價能力的。你的廣告出現的位置，也就代表了你品牌在消費者心中的價值。大牌選擇線下媒體，也一定會考慮周邊環境的。
總體來說，辦公室媒體是精準觸及受眾最核心、稀缺的資源，目前商務樓宇的競爭已經白熱化，辦公室終將成為流量價值窪地，廣告價值巨大。
02
受眾：消費者會主動看的廣告
在商品信息豐富甚至氾濫的今天，廣告的目的就是在受眾有限的時間和注意力上將產品或品牌傳達受眾，搶佔用戶心智和注意力，從而促進銷售轉化或品牌形象的提升。受眾，是廣告主選擇媒體的重要因素之一。而辦公室媒體精準覆蓋頭部企業家群體和職場精英，他們擁有個人或企業的決策權和強大的消費能力，也是辦公室媒體的核心優勢之一。
正如郎酒集團董事長汪俊林所言，"目前社會多元化，媒體碎片化，甚至已經粉塵化。人們天天看手機，但沒有一個人看廣告。上班的人很忙，基本不看電視，用手機看下新聞。這些人怎麼觸及？誰把握了消費者的注意力，誰將掌控未來的財富。”
無論是電視廣告，還是線上廣告，受眾都有著強烈的自主選擇權，人們打開電視的頻率逐漸走低，對於頻道的也可以隨時切換，就連線上廣告也具有隨時會被受眾關閉的風險。這時，辦公室媒體處於受眾必經、無選擇的工作空間，在封閉空間內強制曝光，擁有其他媒體形式無法比擬的超高廣告觸達率。
但無選擇並不等於強制觀看，在長時間工作的強壓下，白領工作人群往往在空閒時間需要其他信息替換工作內容以緩解精神疲勞，作為相對封閉的辦公區域唯一的媒體發佈平臺，此時播放和展示的廣告，也許會成為這一小段無聊時間中難得的娛樂，並將最大程度的吸引受眾注意力。再加上其還是企業內部公告公示系統/自媒體平臺，及時發佈公司資訊與員工關懷，不經意間就加強了職場人群的注意力和粘性。
總的來說，受眾對廣告的注意力集中效應，在辦公空間中顯現的效應無比強烈，正好契合了受眾對於信息獲取的需求，能夠有效引發受眾主動觀看。同時，結合辦公空間電腦、Wi-Fi等基礎設施，也就大大增加了所見即所得，讓購買即刻發生的幾率。
03
集中投放，保證覆蓋量
清風智媒從公益視角著手，利用“智能技術+應用場景”，重新定義了線下流量入口，創造了成本、效率更優的模式。並緊隨5G和互聯網時代發展趨勢，不斷開拓創新，通過技術賦能，打造智能化、數據化物聯平臺——DSP，深入解決廣告主與媒體主痛點，可根據需求進行分時投放，使廣告投放更精準、智能、有效，刷新了媒體營銷新生態。
目前清風智媒已覆蓋北京市2500+媒體點位，1000+頭部企業，50萬+中高端職場人群，為客戶提供更智能、更精準、更有效的辦公室媒體流量紅利，成為眾多客戶的選擇。
如果預算足夠，可以做單一媒介飽和式投放，即打透單一渠道。例如：包下地鐵的一輛列車、全城的公交站牌、全城清風智媒的媒體點位等等，最終形成規模式效應。如果營銷預算有限，你需要做的不是儘量多的擴大覆蓋面，而是適當縮減投放城市或地區，增加廣告密度。這種集中式爆發對消費者的影響，最終在局部範圍內形成規模效應。
辦公室媒體是一條被忽視的渠道，其中蘊藏著大企業和大機會，好好對待這一黃金流量入口，即使是簡單的辦公室，也能玩兒出新花樣！
閱讀更多 清風智媒 的文章
