北川是全國唯一的羌族自治縣，幾千年來，古老的羌民族與漢、藏、回等17個民族在北川大地上繁衍生息，形成了淳樸厚重的民俗文化。
旅遊區是四川省第六家、綿陽市第一家國家5A級旅遊景區，由地震紀念地、大愛文化觀賞區和禹羌文化體驗區三大部分組成，總面積6.01平方公里。
北川羌城旅遊區位於四川綿陽市北川羌族自治縣，由北川地震遺址區、北川新縣城，北川地震紀念館、北川羌族民俗博物館、吉娜羌寨等景點組成。
北川是大禹故里。4000年前，古代治水英雄、人文始祖大禹從禹穴溝走出，開創了華夏民族的新紀元！
北川羌族民俗博物館是全國唯一全面展示羌族歷史文化的民俗博物館，也是中國最大的羌族民俗博物館，被譽為“中國羌族第一館”。
巴拿恰商業街是集商業、餐飲、休閒娛樂、旅遊接待為一體的特色步行街；吉娜羌寨是羌族文化體驗觀光地，也是羌族傳統文化保存最完整的村寨。巴拿恰源於羌語的音譯，意思是做買賣的地方。
北川羌城集紀念緬懷、感恩大愛、禹羌風情和生態休閒於一體，傳承著羌民族悠久的人文歷史與燦爛的民族文化、記載了偉大的抗震救災精神和無疆大愛文化，能回顧風雨同舟的患難歷程、見證浴火重生的北川新貌、領略禹羌文化的獨特魅力、欣賞秀美壯麗的旖旎風光。
北川兼有九寨之秀、青城之幽，以禹裡為中心，方圓數公里的大禹故里風景名勝區，集自然景觀與人文景觀為一體；以猿王洞險山自然風景區為代表的川西北最大溶洞群，集奇、險、秀於一身。
羌族的服飾，五顏六色，讓人感到絢爛如夏花，豐富多彩。羌族姑娘們的笑臉淳樸動人，有一種發自內心的純淨。
身著五彩羌服的羌人，伴著羊皮鼓聲，唱著動聽的歌謠，踏著大禹跳過的原始舞步，從白雲深處走來……變幻莫測的舞臺上，一幅幅羌族非遺歷史文化畫卷由此展開。
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