又一老字號大牌跌落神壇！曾三千一斤吊打茅臺，今利潤暴跌77%

推薦語：隨著國內經濟水平的提高，很多人開始關注自身的健康問題。尤其是中老年人，現在就已經開始講究養生了。而在國內，最知名的養生補品，就是東阿阿膠了，經過數十年的發展，已經成為高端滋補品。但是，最近兩年東阿阿膠的日子可不太好過，不僅營收下降連淨利潤都來到了歷史新低，這到底是怎麼回事呢？

營收下滑、利潤暴跌

日前，東阿發佈了今年上半年的財報數據。根據財報顯示，公司半年營收超過18.5億元，下降超過36%。此外，公司淨利潤僅為1.9億元，暴跌超過77%。差勁的業績，直接讓公司的股價崩潰，如今的股價僅為最高點的一半，市值僅為212億元。

根據資料顯示，如今東阿的掌門人人為秦玉峰，他出生於上個世紀50年代末期。2006年，他正式成為公司的總經理，然而當時的東阿遠沒有現在有名氣，而且市場份額也不高，可以說當時他的壓力非常大。新官上任三把火，他一把火就燒到了品牌價值上。只要是歷史上，跟東阿沾邊的文化，都被他拿來為自家的阿膠背書。

連年漲價讓東阿得到了好處

品牌價值上去了，接下來就是漲價了。根據媒體的統計，從2006年開始，東阿阿膠一共漲價了19次，最近9年更是漲價15次。當年一公斤600多元的阿膠，直接暴漲到了如今的近6000元/公斤。相當於3000元一斤，比茅臺還貴。靠著連番的漲價，公司的營收和盈利數據終於看了不少。

根據官方的營收數據顯示，兩年前公司營收超過73億元，淨利潤近21億元！這兩項數據，都打破了公司業績的最高點，讓整個行業都為之震驚。此外，公司市值也跟著暴漲到了300億元。但是，隨著這兩年業績逐漸變差，東阿的市值也逐年下降。

兩大因素成東阿困局

東阿這兩年的困境，主要有兩個原因。首先，就是連年不斷的漲價，已經超出了消費者的承受底線。高達6000元/公斤的阿膠，不是普通消費者能夠承受起的，也違背東阿“做大眾養生補品”的理念。此外，越來越多的消費者開始發現，東阿並沒有宣傳當中的那麼有滋補效果，也就選擇不再忍耐。

其次，東阿現在面臨其他阿膠品牌的競爭壓力，越來越大了。雖然在東阿的帶領下，國內的阿膠市場經過了一番漲價，但是對比東阿其他品牌的價格還是較低的。雖然這兩年高端市場被東阿霸佔，但是在中低端市場已經難以立足。此外，其它品牌也不可能放棄高利潤的高端市場，都想要來搶佔用戶。

總結

：高價格的東阿阿膠，一方面讓公司連年盈利，市值不斷攀升，但是從另一方面說，也是間接害了自己和整個阿膠行業。如果未來阿膠市場發生不正當的競爭，那麼一定是東阿最先帶的頭。說了這麼多，你對東阿這個品牌怎麼看呢？歡迎在留言區分享討論。財富的變革和科技的發展，我將與你們同在!