1996年，第三版《現代漢語詞典》，“品牌”一詞被正式收錄其中。語言是社會需求的記錄；“品牌”作為舶來品，從一個口傳心授的抽象概念轉變成為具有規範、準確語文定義的漢語詞彙，體現出其在中國社會發展中扮演的重要角色。
10月23日，中國廣告博物館攜手CCTV-1《大國品牌養成記》推出“廣告•品牌•中國——大國品牌七十年”年度主題展覽，精選百餘件珍貴實物和影像資料，記錄下中國品牌從無到有、由小及大的每一個高光瞬間。正是這些品牌，反映和推動著新中國社會的每一點進步，承載著我們心中共同的大國之夢。
01/關於品牌發展的一場展覽
“廣告•品牌•中國——大國品牌七十年” 年度主題展覽分為“家國記憶”、“生活鏡像”和“品牌營國”三個部分。
中國廣告博物館館長黃升民介紹說，此次展覽以學者的獨立眼光和專業立場，對新中國成立70年來中國品牌和廣告發展史進行了系統、連貫地梳理和盤點，還原不同時期的消費生活、社會心態、文化熱點，體現品牌對於人民價值取向、社會生活、經濟形態所產生的不可忽視的影響。
這場展覽籌備超過半年時間，獲得一批有情懷、不計回報、全力助推中國品牌崛起的中國品牌人的支持。他們的傾囊相助和不懈付出，促成了這次品牌廣告的集中展出，我們也才有機會了解中國品牌和廣告70年間經歷的起承轉合，看到這些對於中國社會文化和消費生活產生深刻影響的大國品牌曲折艱辛的崛起之路。
從新中國成立初期的海報、廣告招貼、宣傳畫到改革開放至今的電視廣告、新媒體廣告，從第一輛紅旗轎車到引領5G時代的華為，呈現在人們面前的是穿越歷史時空的人、家、國，是從新中國的歷史之門一路走來的中國群像。藉以這些品牌和廣告，我們看到新中國社會前行的每一步，看到國人心態和行為從封閉謹慎到開放包容的轉變，看到思想文化從故步自封到兼容幷蓄、融合創新的進步，看到社會經濟從凋敝落後到繁榮興旺的跨越。
我們也透過民眾對於不同歷史時期品牌和廣告認同程度的變化，看到廣告與品牌以及民眾的社會生活一起構成彼此呼應的命運共同體，為增強民族凝聚力和認同感、為品牌強國建設作出貢獻。
02/關於品牌建設的一份事業
英國作家諾曼·道格拉斯說過：“透過廣告,可以看到這個國家的理想。”中國品牌70年走過的崢嶸歲月，也在丈量著每一家企業、每一個品牌、每一位品牌人朝向品牌強國夢想的腳步。
品牌建設並非一蹴而就；這是一項漫長和系統的工程，是比拼耐力和耐心的長跑。2019年世界500強企業，中國企業上榜129家，首次超過美國，但對於建設具有全球競爭力的世界一流品牌這一目標，中國與歐美品牌強國之間存在的差距依然不容忽視。
助推品牌成長、提升品牌價值，便是CCTV-1《大國品牌養成記》總策劃吳綱帶領團隊一直在做的事情，通過“央視+全媒體矩陣”的融媒體立體傳播體系，以時長3分鐘的原創品牌故事片，藉以更具情懷、更溫暖的影像語言和敘述方式，對每一個企業品牌基因進行深層次挖掘和表達。這些品牌故事，或驚心動魄，或細碎平凡，但都是社會生活的體現，是對消費生活願景的解讀和映照，是品牌與消費者的對話和再現。
用品牌反映時代、記錄生活，用符合“大國品牌”精神內涵的品牌故事片，賦能企業成長、提升品牌價值——“
這是一份值得奉獻一生的事業”，吳綱這樣說。03/關於品牌強國的一個夢想
在品牌建設上升為國家戰略的當下，“品牌”成為熱詞，但中國傳媒大學廣告學院院長丁俊傑是冷靜的，甚至是擔憂的。他知道，過猶不及，殿堂式的狂歡只會埋沒一批不愛張揚、潛心修煉的好品牌。因此，舉辦這次展覽的初衷並不在於炫耀成就，而是為中國品牌建設做一點基礎性的貢獻，進行一次平等的對話：通過這些具有代表性的時代影像，將大國品牌的精神內核和文化內涵真實表達和傳遞，以客觀的視角告訴人們，我們的品牌曾經如此。
展覽甄選展出的49個品牌，伴隨著新中國的成長與崛起。在這些品牌身上，我們看到鮮明的時代烙印，找尋到相同的品牌基因。這些品牌，面對市場風雲變幻卻不急功近利，以打造世界級品牌的格局和視野佈局企業發展，秉持家國情懷、勇擔民族復興的重任；這些，正是承載著大國之夢的大國品牌，應當有的樣子。
我們希望，更多企業肩負起中國品牌強國建設的時代重任，以更遠大的抱負和胸懷發展品牌，在平淡中守住初心，在淬鍊中浴火成長，蛻變成為可以代表中國經濟強國形象的最有力名牌，成為這個時代進步的見證者和推動者。
我們也需要更多以專業態度和敬畏之心助推品牌成長的平臺、機構和個人，講好每一箇中國品牌故事，助力中國品牌踐行品牌強國夢。
展覽信息：
廣告•品牌•中國——大國品牌七十年
時間：即日起至2020/01/20
地點：中國傳媒大學中國廣告博物館
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