设计可能是这个世界上最有趣的事情，为什么？
你能想到吗？女孩子们的胸罩肩带是一个男人设计出来的——大作家马克·吐温；全世界最舒服的椅子“卡路塞利椅”的诞生完全是场意外——设计师约里奥·库卡波罗酒后跌倒在雪堆里。
设计能改变一个国家吗？当然！荷兰就是一个与大海斗争，在设计之上建立生存空间的国家。
如果有人跟你说，是设计改变了世界，一定不要以为他在开玩笑。
ANTICIPATE 预见
“设计关注的应该是环境和全人类。”
Buckminster Fuller
设计能够改变什么？
对于美国斜杠男孩Buckminster Fuller来说，验证他理念的过程或许有一点儿传奇——被哈佛大学开除两次，在纺织厂打过工，开过救生艇，在三十多岁时经商破产后，Buckminster Fuller决定去当建筑师。当然，没有执照。
他的理念质朴得要命——最成功的设计一定服务于每一个人，但他的设计6得飞起—— Dymaxion房屋，那是一种通过自然方式就可以加热和冷却的房屋。神奇的是，人还可以随便改变房间的布局，比如让卧室变小，客厅更大。当然还有更科幻的—— Dymaxion房屋一天建好、即刻入住、还能随时被飞艇送到世界的任何一个角落......强调一下，这是他1920年的设计。
还有长6.1米、可以原地转弯180度、足够载11个人、能上天能下水，时速高达140公里的Dymaxion 汽车。就在那个1933年的夏天，另一边的汽车之城底特律正在用力地制造蠢笨的怪物。
“我们的资源，我们对资源的利用方式，只能照顾到44%的人类，剩下的56%注定要经历贫困的折磨……解决这一问题的办法就是进行一场设计革命。”Buckminster Fuller所关注的点，不是他所处的时代，而是21世纪甚至未来 “只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。”乔布斯的偶像不多，Buckminster Fuller是一个。
INNOVATE 创新
“设计就是再设计。”
原研哉
“设计的时代即将到来。”上世纪中期，松下幸之助在结束了欧美的游历后，走下飞机后说了这样一句话。在过去与未来的夹缝之间，设计成为了一道光，美国创造出了“造型”，欧洲制造了“品牌”，而日本，创造了“生活”。
平面设计师原研哉曾在2000年举办过一个特别有趣的“再设计” 展，他邀请了日本在国际上最出名的32位设计师，对我们再普通不过的日常用品进行再设计——请建筑师坂茂设计卫生纸，请无印良品设计师深泽直人设计茶包，请建筑师隈研吾设计捕蟑盒，请光影设计师面出薰设计火柴，请服装设计师津村耕佑设计成人尿不湿，请《IQ》游戏创始人佐藤雅彦设计处境印章......
这项设计的难度在于，那些生活小物，它们从发明到设计经过了很长时间的淘洗，才变成我们熟知的固定形态，在这几乎饱和的发挥空间里，真的还有设计的余地吗？
大师们给出了回答，捕蟑盒也能设计成一个建筑体，卫生纸也可以是四角形，而大人的尿不湿，也可以用设计去建立成人的尊严。
什么是设计？从入行开始，原研哉就在问自己这个问题，直到展览结束，他才从其他大师身上找到答案：设计就是再设计。
那些能将日常用品陌生化，在进一步捕捉新鲜感进行再设计的人，才是真正的设计师。
CAPTIVATE 吸引
“我崇拜美，
但我讨厌所有仅仅是漂亮的东西。”
Coco Chanel
做衣服的人那么多，为什么一个商贩与洗衣工的私生子——Coco Chanel成为了那个改变了女人穿衣方式的人？答案其实很简单，因为她的规则是：怎么舒服怎么来。
1910年代的巴黎，到处都是恨不得把世界上最宏伟的建筑都搬到自己头上的女人，Chanel调戏她们戴的根本不是帽子而是大面包——因为连头发都塞不进去！而她设计的窄边草帽，深到可以盖住耳朵，粗辫子藏在里面，蜜汁娇羞。
一场蝴蝶效应即将而来。帽子一出，富太太们就把插着羽毛放着果实还带着头饰的庞然大物扔进垃圾箱了。为什么女人们会这么买账？“因为我发现了时尚的本质。”在她亲笔的自传《我没时间讨厌你》里，Chanel得意地解释说，“时尚的本质不是看上去很美，而是让自己舒服且美。”
她的第二件伟大设计就是毛线紧身上衣，这个设计其实非常“不怀好意”。因为喜欢骑马、钓鱼、爬树，Chanel非常纤细，因此她非常明白那些上流社会的女人为什么要把腰勒的那么狠，裙子要到地——因为胖。Chanel设计的毛线紧身上衣可不是穿在衣服里用来保暖的，它是一件真真正正的外套，能把女人曲线暴露无遗的外套。
就因为它，全巴黎的女人都瘦下来了。美与舒适兼得的设计，成为了Coco Chanel所诠释的吸引力。
用设计改变我们认识世界的方式，
用设计构筑更美好的未来
雷克萨斯全球设计大奖（LDA）
设计的诞生，不是为了炫技，不是华而不实，而应该是服务于人，让生活变得更加美好。用一顶帽子，Chanel告诉人们，真正的美与奢侈是舒服到极致；Fuller说，设计师的使命是要怀着对环境与全人类的心，去预见问题解决问题；原研哉则用设计与人们对话，那些陪伴在我们身边安安静静的美好小物，会让我们更好的活下去。
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