1876年以來Lancel培育法蘭西精神的方式
2018年7月，意大利皮革製品集團Piquadro收購了法蘭西皮革業標誌性企業Lancel，標誌著Lancel的歷史揭開了新篇章。
2019年8月，股東Marco Palmieri將組織開展新一輪廣告活動“富於想象的形象”，推出全新系列，重塑品牌富有想象力的摩登法式形象，讚美法式諧趣和高雅共生的審美主義與生活藝術。加入意大利皮革製品集團Piquadro後的LANCEL，猶如涅槃的鳳凰，揭開法式藝術的新篇章。
法蘭西身份是新生Lancel的核心。Lancel雖然已被意大利集團公司收購，但是仍固守其根基，堅守自身的歷史與遺產，致力於將法蘭西的語言文化與優雅特質發揚光大。
想象力的頌歌，即1876年以來Lancel培育法蘭西精神的方式
Lancel亦或法蘭西想象力的頌歌指的究竟是什麼?
深植於法蘭西文化的根基是LANCEL源自1876年最初的承諾，堅守143年的不斷創新，為一代又一代女性打造更具親和力的皮具用品，打造靈動雅緻的個人風格。LANCEL以不斷突破、不斷創新的態度，揮灑自如地奏響的這組法蘭西幻想曲。
令優雅心悅而生是LANCEL自誕生那天起就被賦予的使命，這種在風雅與創造之間的巧妙平衡也是法國文化的精髓。這是一種讓人放鬆、感到歡愉的藝術魔力，是一種詼諧的言語藝術，它融合了法國民族的幽默感和創造力，將充滿幻想、富於好奇心、勇於冒險、對美感永不停歇地追求融入到生活。於LANCEL，這種戲謔的優雅便是一種精神狀態，它激發了LANCEL工坊的創造力，傳遞出瀟灑且獨立的熠熠光輝。
Lancel憑藉精湛的技藝和對製造驚喜的偏愛，將想象力表現在精緻的做工上——皮革的精心選擇和大膽搭配、對色彩的敏銳感知以及對搭扣與環扣等裝飾品的探索，因為出人意表往往建立在對風格的完美把控上。
Lancel的想象力是一個創新的承諾：設計未來的優雅。Lancel的這一承諾從未改變，仍將繼續。要想永久保持歷史財富的鮮活，就必須兌現諾言，不斷創新，迎接未來。Lancel的包袋實用、優雅、新潮，足見Lancel未忘初心——陪伴未來女性成長、塑造女性優雅姿態。
Lancel的想象力也肩負著增強親和力的使命。不同於傳統高檔皮革製品，Lancel帶來了親密默契、兼容幷包的奢華感，不因標準化和專屬性而拒人千里。Lancel的想象力十分優雅卻不傲慢清高，這就是Lancel形象的秘訣。
Lancel是第一家以皮革製品詮釋法蘭西想象力的公司。一直以來，它都致力於在出人意料之處下功夫，堅守其風格和品質承諾，堅持以創意品牌的定位示人，向瞬息萬變的時尚發起挑戰。因此，Lancel的想象力是一種個性化的標誌，一種展現獨創性、堅持風格的方式，一種靈感的力量。
為了目標勇往直前!永不厭倦。征服世界，征服人心。享受堅守自我的快樂。
2. “富於想象的形象”——富有創意、承載新生Lancel訊息的廣告活動
2019年8月，Lancel將在全球範圍內組織開展數字化廣告活動，藉此公開其品牌的全新定位。
此次活動名為“富於想象的形象”，旨在為Lancel形象注入新鮮活力，詮釋品牌的全新定位。如果法蘭西想象力是一片遼闊的疆域，那麼Lancel便是其中一隅，它以傳統方式塑造自身風格，只為毫無保留地吟唱一首“想象力的頌歌”、傳遞新的訊息。
三款包袋形象、三類女性形象、三種Lancel想象力形象，在這一品牌的美學遺產與復興計劃之間架起橋樑。三段視頻運用攝影藝術與混合手法，為觀眾帶來連連驚喜。三種生動的方式對想象力作出了詮釋，呈現出這一品牌的關鍵價值——典雅、默契、親密、創新。這三種組合旨在確立基調，喚醒每個人的想象力。
Lancel始終堅持窮究細節、點滴在意。廣告遵循取景框、模特姿勢、指甲塗色等傳統規範，同時巧妙地偏移視覺焦點，把包袋作為渴求之物推到鏡頭最前方。取景框採用嵌套方式，以便更好地呈現包袋外形。菱形式樣是從公司的一份檔案中發現的，源自一款老式皮包襯裡。這是人人渴求的鑽石的形狀。此外，不同季節的色彩也為清新色調帶來了靈感，覆盆子粉、天藍、卡其綠等體現了Lancel色調的性感。模特的氣質傳統(法蘭西式)優雅，眼神卻近乎無禮，這樣的反差把調皮和淘氣展現得淋漓盡致。模特雙手時動時靜，時而輕撫，時而逗弄，時而大方展示，時而緊抱不放，每一次都以其獨有的方式告訴人們，她們的頭腦中只有一個想法：包袋。
這一切的核心是默契。模特與包袋之間的默契、Lancel與其客戶之間的默契、客戶與其Lancel包袋之間的默契。這些默契產生了驚人的效果，表達了幽默的情緒，二者配合無間，彰顯了Lancel包袋的獨特定位。
此次廣告活動視頻和照片的電子版本將在全球傳播使用，而海報版本則僅限法蘭西境內。視頻將在巴黎的戴高樂機場和奧利機場播放。
此次廣告活動由WNP事務所承辦，是Piquadro集團發起的新品牌項目，也是Lancel藝術總監Lili Chieng De Montal策劃的全新定位。活動邀請模特Femke Oosterkamp攜Ninon、Ninon bumbag和Clic三款Lancel包袋登臺，並由Olivia da Costa擔任攝影。
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