張江黃先生
自從上週微信推出了《微信外部鏈接內容管理規範》（以下簡稱微信封殺外鏈），大家討論最多的就是他對社交電商的影響。因為砍價，拼團，助力等社交電商主流功能，在這篇規範裡都有限制。
電商朋友最關心的是，微信封殺外鏈後，還能不能在微信賣貨了，拼多多這樣的社交電商還能怎麼玩？匯點易和很多朋友一樣有不明白的地方。
我們把其中幾個和電商有關的條例，結合近期的思考和疑惑一併整理出來，歡迎電商朋友們一起討論。
注：以下內容不代表微信平臺的態度，只是匯點易的個人思考和疑惑，基於討論目的提出，希望能在討論中結交更多電商朋友。
1.關於外鏈
按照上述定義：非由微信公眾平臺產生（即域名地址不歸屬於微信公眾平臺）且在微信內傳播的外部鏈接（下亦簡稱“外鏈”）內容……
那麼問題來了，微信小程序就是基於微信生態的，它算外鏈嗎？如果發起的助力、砍價等活動引向的是小程序商城，還算不算違規？
2. 關於禁止誘導（砍價，助力）
禁止誘導分享，關注，下載，跳轉，不代表不能引導，匯點易認為正常的引導話術應該還是被允許的，比如：不能一個人變美，快把XX面膜分享給閨蜜吧~
所以，今後我們的要在引導文案的設計上要多花些心思了。
3.關於拼團
規則4.5，禁止任何在朋友圈傳播的拼團外鏈內容，而4.1-4.4只是禁止違規拼團內容，這說明微信對朋友圈和微信群的標準不一樣，對朋友圈要求更嚴格，只要拼團外鏈都不能分享，而分享給微信群和私人號，只要不違規，依然是被允許的。
在公眾號和朋友圈雙雙嚴控的情況下，社群的管理相對寬鬆，所以，電商朋友以後要更加重視社群運營了。
4.關於分銷
分銷比以前管理的更為嚴格，為了避免風險，這類功能最好通過獨立的app實現，且不能通過微信傳播。
5.關於獲取用戶數據
未經用戶同意獲取信息，這是微信一直不允許的，也比較好理解。需要注意的是11.4，禁止違規使用用戶頭像，這是本次的新規定。按照這個要求，像“給頭像加國旗”“加聖誕帽”這類小遊戲，以後都不允許做了。
6. 關於口令碼
像淘口令這種，用戶在微信內複製口令，打開第三方app，可直接查看商品的玩法，以後就不靈了，想從微信直接跳轉到商城app商品頁，這條路幾乎被微信堵死。
所以，以後得加強培養用戶直接使用app商城的習慣，或者加大小程序商城的推廣力度。
以上就是匯點易對這次規範中，一些與電商有關的條例的理解和困惑，也許不正確，歡迎大家一起討論。
匯點易
現在微信對外鏈做出規範，並於2019年10月28日正式生效，根據微信官方發佈消息稱，本次新規有四“不”：
1、不可以違規使用用戶頭像；
2、不可以誘導、誤導下載/跳轉；
3、不可以進行好友助力、加速、砍價、人物收集等違規活動；
4、不可以違規拼團。
對於社交電商來說，無疑是陷入了流量困局，但據微信方介紹說，微信還是歡迎社交電商通過威信團的推廣應用，只是對於一些通過誘導手段裂變的平臺有所限制。時至今日，互聯網電商紅利期已經到達頂點，社交電商的獲客成本也一直在增長。
雖然，微信的新規對社交電商有所衝擊和意向，但作為社交電商的專業平臺商，其核心在於社群運營以及用戶運營，通過微信外鏈使用的拼團、砍價、抽獎等只是營銷方式，社交電商以後的運作模式只要運營好社群以及粉絲就可以，那些依靠微信外鏈裂變和低價薅羊毛的平臺、不做社群與粉絲經營的會有一定的衝擊，對專注於社群運營的社交電商淘客和社交電商企業，還是照樣有錢賺。
像類似拼多多為首的社交電商平臺，畢竟已經擁有了自己的圈子和粉絲，供應鏈也是完整的，只需要在運營管理過程中對入駐商家和產品把好關，制定相應的規則，最重要的是做好社群運營管理和服務，能持續為用戶輸出價值，不觸犯微信外鏈規則，還是可以運作的很好。
