近年來，明星在吃穿用方面的品牌都被人們瘋狂跟風和學習，尤其是在母嬰行業，明星寶寶的吃穿用度更是被關注的焦點。最近由明星辣媽葉一茜主持的明星媽媽全分享綜藝節目《種草吧麻麻》憑藉實用推薦和良心口碑迅速走紅。昨天，筆者看了最新一期《種草吧麻麻》，發現貝特佳也被安利啦，並且《種草吧麻麻》特邀嘉賓杜若溪還是貝特佳的品牌獨家代言人。
精選優質奶源，只為更優質
在消費升級的大背景下，要想助推奶粉行業的可持續發展，乳企就必須以高品質產品來滿足消費者需求。而為了全面振興國粉，重塑消費者信心，國家對嬰幼兒配方乳粉的品質安全也是高度重視。
今年6月，國家七部委聯合發佈的《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》就強調了：“大力實施國產嬰幼兒配方乳粉‘品質提升、產業升級、品牌培育’行動計劃，力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩定在60%以上。產品競爭力進一步增強，市場銷售額顯著提高，中國品牌嬰幼兒配方乳粉在國內市場的排名明顯提升。”
這兩年我們可以看到中國乳企在品質安全、上游供應鏈打造、品牌塑造等方面不斷變革和升級。以貝特佳羊奶粉為例，貝特佳以純羊乳蛋白羊奶粉從細分品類市場切入，以過硬的品質深受消費者喜愛。眾所周知，一款高品質奶粉必須具備好奶源、好工藝、好配方。貝特佳純羊乳蛋白羊奶粉的奶源精選自黃金奶源帶荷蘭的優質莎能奶山羊，配方中特別添加有核桃油、Bb-12益生菌等。從“奶粉智庫母嬰評測中心”瞭解到，貝特佳羊奶粉是目前市面上少有添加核桃油的純羊乳蛋白羊奶粉。
據悉，作為世界黃金奶源地之一，荷蘭的自然氣候和地理條件非常有利於畜牧業的發展，整個國家三分之一的地方都是牧場，這些得天獨厚的優勢造就了荷蘭奶源的優秀品質。此外，莎能羊也屬於優質的奶山羊品種，一般奶山羊的泌乳期為6~7個月，但莎能羊的泌乳期長達8~10個月，產奶量豐富，乳脂率也較高在3.8~4.0%，產出的羊奶奶香味濃厚，營養豐富。
嚴把品控關口，只為更安全
當然，奶源是奶粉的品質基石，但生產環節更是保障奶粉質量安全的關鍵一環。就如貝特佳總經理紀慶軍所言：“2016年我們實現了黑龍江工廠的獨立生產運營，2017年我們斥巨資創立了新西蘭工廠，就是為了一個目的：保證貝特佳的產品品質，真正實現從源頭管控，生產過程全程把關，確保消費者吃的每一罐貝特佳奶粉，品質都是過硬的。”
因此，在核心生產原料方面，貝特佳與全球知名原料供應商達成了戰略合作，為貝特佳產品供應提供了保障；同時，在嬰幼兒配方營養的科研方面，貝特佳攜手中科院打造了母嬰食品研究室，聚焦嬰幼兒營養，為貝特佳產品提供了強大的科研支撐。基於此，貝特佳去年被發現之旅《品質》欄目相中，全方位的對貝特佳進行了品質溯源的錄製，屆時將在中央電視臺發現之旅欄目播出。從《品質》欄目到《種草吧麻麻》的亮相，這些都是對貝特佳品質的認可。
據筆者統計，目前，貝特佳實現了貝特佳牛奶粉、貝特佳純羊乳蛋白羊奶粉、貝特佳孕婦奶粉、貝特佳純羊兒童奶粉、貝特佳頤選中老年奶粉的多產品佈局。從目前的市場競爭趨勢看，這樣的多品類佈局對於未來渠道的爭奪會更具有競爭優勢。
營銷層出不窮，只為塑品牌
新政後優勝劣汰，國內外品牌市場爭奪白熱化，國粉已經進入了從品質到品牌的競爭階段。越來越多的乳企開始進行品牌建設，提升品牌美譽度，攻佔消費者心智。貝特佳也不例外。
今年，貝特佳的營銷層出不窮，從明星代言到高鐵營銷再到借勢電影營銷，聯合“家庭醫生在線”，通過一環扣一環的穩妥佈局，貝特佳的業績也是實現了不錯的增長。有業內人士認為：“你看貝特佳的市場操作很穩，但穩中有序，靈活多變，好產品+好操作+好團隊就能成就好市場。”
市場的競爭越殘酷，乳企的壓力就更大，但這正是一種考驗。市場越艱難，乳企更要練好內功，堅守品質，提升抗風險能力和競爭優勢，才能助力乳業振興，國粉振興。
閱讀更多 奶粉圈 的文章
關鍵字: 羊乳 原汁原味的德系SUV 種草
