作者：Faisal Kalim，Bryson Masse
編譯：杜天雨
根據Sensor Tower更新的數據，TikTok是2019年9月份iOS和Android下載量最多的應用，TikTok繼續領跑社交應用排行榜，併成為一個值得媒體及品牌方考慮的關鍵社交平臺。今年8月，TikTok副總裁Blake Chandlee曾公開表示，該應用程序已擁有超過5億用戶。值得注意的是，TikTok的用戶活躍度也相當高，用戶平均每天在該應用上花費的時間為52分鐘。
作為具有巨大吸引力的短視頻平臺，TikTok也正在成為年輕一代的“收割機”。TikTok的5億全球用戶中，三分之二是年齡在30歲以下的青少年；而在美國，60%的TikTok用戶年齡在16歲到24歲之間。
視頻公司Kyra TV的聯合創始人Devran Karaca說，“TikTok的成長是非常令人驚歎的，它既融合了Vine的病毒性傳播，又借鑑了Snapchat的互動元素。大量年輕的數字原生民正在利用這款社交軟件，創建有趣的原創短視頻。”
TikTok：Z世代使用量最大的平臺
視頻公司Kyra TV的聯合創始人Devran Karaca說，“ TikTok是Z世代（意指在1995-2009年間出生的人）使用量最大的平臺，”它為新聞媒體提供了接觸年輕用戶並與之互動的機會。但是，由於TikTok還是一個新興的社交平臺，大部分的新聞媒體目前仍在探索如何做好新聞短視頻。
作為大力推動新聞媒體與TikTok融合的一名“先鋒”，華盛頓郵報的視頻編輯Dave Jorgenson說，“TikTok是新聞媒體介紹新一代新聞產品的最佳平臺之一，”新聞媒體利用TikTok製作新聞短視頻，不但能讓新聞變得輕鬆、有趣，如果將TikTok平臺上人們正在談論的事情納入新聞題材，也可以有效擴展新聞報道的範疇，而這些正是很多新聞媒體正在努力做的事。
圖注：華盛頓郵報Tiktok賬號截圖（來源：whatsnewinpublishing.com）
Dave Jorgenson用華盛頓郵報的頭像註冊了一個TikTok官方賬號，之後他便用iPhone錄製視頻，並使用Premier Pro來完善視頻內容，接著完成添加文本等後續步驟，他發現在TikTok上製作一個新視頻，用時大概只在十分鐘到兩個小時之間。未來，他計劃每週發佈五個短視頻，包括三個新聞視頻和兩個關於報紙的娛樂片段。
眾多頭部新聞媒體試水短視頻
除了華盛頓郵報，NBC新聞、BBC、Kyra TV、達拉斯晨報和ESPN等大型國外新聞媒體也開始佈局TikTok。
去年，英國廣播公司（BBC） 委託兒童頻道CBB製作了一個系列的短視頻新聞節目，視頻主角是一對14歲的雙胞胎Max和Harvey Mills，一年以後的今天，他們在TikTok上已經擁有580萬用戶。
圖注：Max和Harvey Mills
《達拉斯晨報》則以製作具有地方特色的娛樂性新聞內容為主。達拉斯晨報的參與制片人馬洛裡·沙利文說，TikTok正在讓他們的新聞更加人性化——“你隨時可以看到交警，當他們給你開罰單的時候，你也許會感覺這群人不近人情，但通過觀看TikTok視頻，你會發現他們更有人情味、更有個性的一面，我希望記者也是如此。”達拉斯晨報的記者Elvia Limon補充道，“當我還是一個
專欄記者的時候，我經常看到全國性的新聞，然後在想怎樣才能把它本地化。而現在我覺得這件事是可以反過來做的——當我們所在的社區發生了什麼事情，我們可以通過TikTok，讓全國用戶看到這條資訊。”
注：達拉斯晨報在Tiktok上的賬號（來源：whatsnewinpublishing.com）
NBC新聞頻道重新調整了每日新聞欄目，並在TikTok開設一個名叫“Stay Tuned（別換臺）”新節目，該節目最初在Snapchat上播放，吸引了2500萬到3500萬的移動用戶，分為每日新聞更新、挑戰和事實分享等垂直欄目，觀眾可以參與討論。
目前，該節目已經在TikTok上攬獲13.9萬名粉絲和320萬個贊。“別換臺”的執行製片人安吉 · 格蘭德說：“在Snapchat上，我們和觀眾交談，而不只是簡單地告訴他們發生了什麼，在TikTok上更是如此。我們在Snapchat上能夠完整講述總統競選辯論的全過程，而在TikTok上，我們至少可以討論所有總統候選人的名字該怎麼發音，雖然內容沒有那麼嚴肅，但仍然觸及了用戶真正關心的一個重大話題。”她補充道，她的團隊正在嘗試創建更多能夠引發用戶思考的視頻。
TikTok幫助媒體獲得優勢
一直以來，TikTok平臺與媒體和個人內容創作者保持著密切合作，它通過線上、線下的多項政策扶持後者發展。擁有近300萬TikTok粉絲的說唱歌手Nathan Piland說，“就像在 Snapchat上，我有很多因為聊天結識的朋友一樣，創作者與平臺的關係是相輔相成、共同成長的，我每週都會與TikTok的工作人員通電話，或者與TikTok的合夥人開會，平時還可以通過發短信和TikTok平臺方溝通我的想法。”
此外，TikTok每週還會向選定的媒體公司發送電子郵件通訊，告知對方該平臺接下來一週計劃推廣的熱門話題標籤。同時，每個井號標籤都可以鏈接到平臺上的一個實時帖子，各類視頻的發佈者或內容創造者都可以創建相應的視頻，以充實集合內容，使得內容創建者能夠在即將到來的熱門話題中獲得優勢，這對於那些熟悉這個平臺的媒體是很有幫助的。
TikTok還為選定的一些媒體提供了諸如直播等新功能的優先使用權限，在6月份的第一場民主黨總統候選人辯論中，TikTok安排NBC新聞成為第一家在該平臺上直播視頻的新聞機構。
結語
迄今為止，新聞媒體一直在探索創造原創娛樂內容的潛力，並通過TikTok吸引更廣泛、更年輕的用戶。儘管新聞媒體如何在TikTok平臺上獲利，這一點並不明確，但是新聞媒體獲取廣告收入的機會近在眼前，TikTok已經開始開發興趣定位和像素跟蹤功能，以吸引廣告客戶。
包括TikTok在內的社交媒體平臺用戶，表現出更強的購買慾。Sensor Tower的數據顯示，2019年7月應用內購買的總收入達到1170萬美元，增長了290%，而去年同期該數據僅為300萬美元。
儘管對於新聞媒體而言，如何在短視頻平臺上將其內容貨幣化，這可能還需要更多時間，但就像Dave Jorgenson說的那樣，
“無論你喜歡與否，TikTok的用戶代表著未來。哪怕從商業角度來看，我認為你也不能忽視這樣一家平臺。”如需轉載請在留言區留言，未經同意禁止轉載。轉載文章需保持內容的完整性，不得隨意刪減、篡改文章數據、措辭等信息；轉載來源——"德外5號"（ID:dewaiwuhao）及作者信息需以不小於14號字標註。
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