知名社交电商平台淘集集暴雷了。近日，淘集集CEO张正平向商户发布了道歉信，就近期淘集集遭遇的拖欠商户款项、资金流断裂等情况进行了说明，将数十亿资金缺口与无人接盘的处境公之于众。公开资料显示，淘集集成立于2018年8月，专注下沉市场，目前注册用户数超过1.3亿。
社交电商近两年发展势头迅猛，云集成立四年上市，拼多多只用了三年就上市。数据一向光鲜的淘集集最终还是成了这一赛道的标志性案例，成立2年后拖欠工资、资不抵债、无人问津。在淘集集官微下方，有不少商户痛斥平台拖欠款项，时间跨度超过了行业正常的3个月，数额从几十万到上千万不等。有部分媒体估算淘集集资金缺口或超过20亿元，实则牵扯大量商家欠款、供应商及代理商欠款，整体缺口或许是一个难以计数的无底洞。
对于拖欠的货款，淘集集几乎给出了一个霸王条款——淘集集在收到重组方支付的收购价款后，一个月内向供应商偿付债务金额的20%，剩余80%债务延期至淘集集与某大型集团重组后的目标公司，待其估值达到20亿美元或上市时偿还。面对这份重组协议，不少商家认为没有意义，质疑平台积压商家近四个月的货款及保证金何在。
对于平台现状，张正平将一部分责任推给了黑客恶意攻击，并将另一部分责任揽到自己身上，认为过于依赖融资解决增长问题，延误了最佳调整自救的时间，事实上压注了以亏损换用户的策略，直至最终现金流枯竭。自始至终，与许多暴雷的平台一样，淘集集并未反思挪用商家资金一事，并将商业上病态的击鼓传花习以为常。
成立之初的淘集集，凭借和拼多多几乎100%相似的低价与熟人关系的营销模式，成功吸引五环外用户，并且借助微信生态完成裂变，其最“疯狂”的玩法就是“一元集市+赚赚+限时秒杀+砍价免费拿+厂家特卖”的组合拳。在拼多多用9块9包邮完成对下沉市场的包围后，主打比拼多多更下沉市场的淘集集，一度用这套组合拳将大衣的价格降到8块8。
除了线上的低价促销，淘集集还以车身视频广告等形势，在不少城市进行地毯式的推广。通过线上、线下的巨幅投入，淘集集很快在下沉市场打开了局面。易观智库数据显示，2018年10月，上线3个月的淘集集以120.61%的月活增幅蝉联第一，月活达到了1132万，而两个月前这一数字仅有95.8万。
因为高度的用户重合度，淘集集一方面与拼多多之间摩擦频繁，另一方面又要面临诸多社交电商新晋玩家的挑战，压力不可谓不大。据悉，去年双11，张正平就在朋友圈喊话拼多多，希望其不要胁迫商家二选一，扼杀淘集集。淘集集具体的财务数据不得而知，但另一位上市社交电商新贵云集今年二季度由盈转亏，则在一定程度上透露了淘集集面临的境况与赛道竞争的压力之大。
淘集集的暴雷，再次撕开了社交电商盈利难、留存低的“失血”增长问题。据媒体报道，淘集集目前市值约为14.85亿美元，，与重组后兑付目标20亿美元相去甚远。众多商家的款项兑付问题究竟该何去何从，一时间难见高下，还要时间证明。
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