“雙十一”大型購物促銷狂歡日臨近，各電商網店和各類媒介狂出“奇招”發動促銷攻勢。為規範市場秩序，保障消費者的合法權益，河北省市場監管局根據廣告審查發佈相關法律法規並結合市場監管部門歷年查辦案例，特別發佈廣告宣傳合規提示，要求全省各類電商網店和媒介單位嚴格遵守。
法律法規明令禁止的商品或者服務不得做廣告
如菸草製品、替代母乳產品、處方藥、麻醉藥品、毒性藥品、戒毒治療方法等，假冒偽劣商品及違法、違禁的商品與服務，不得廣告宣傳。醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發佈前由廣告審查機關對廣告內容進行審查；未經審查，不得發佈。
廣告宣傳杜絕觸犯法律法規禁止的事項
電商網店廣告審查人員要加強廣告審查，注意杜絕觸犯法律法規禁止的事項。中華人民共和國國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽，國家機關和國家工作人員名義及形象均不得用於商業廣告。除此之外，低俗、違背公序良俗的內容，以及利用英雄烈士名義形象、群團組織標誌物等現象也要務必杜絕。同時還要注意，不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發佈或者變相發佈商業廣告。
電商廣告要標明“廣告”二字
電商廣告都是互聯網廣告，並且是與商品展示、描述結合在一起的，很容易混淆廣告信息與非廣告信息，要清楚標明“廣告”標註，讓消費者分清廣告信息與非廣告信息。同時，法律法規要求標註的警示、提示也必須要有，且應當顯著、清晰表示。例如，保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。
杜絕使用“最高級”等絕對化用語
《廣告法》禁止“國家級”“最高級”“最佳”等用語，但表示時空順序的、自我比較的、行業或者地域標準分級、國家規定認定評定的、有事實依據的市場佔有率銷量事實、經營者目標與願望、不指向商品服務的可以。要從整體廣告語境出發判斷，有時空限制的往往涉及真實性問題。
為他人推廣廣告需謹慎
電商經營者為他人推廣廣告，構成廣告發布者，應當按照廣告發布者的要求履行廣告發布審查義務，廣告審查、核對不到位，發佈違法廣告的依法承擔廣告發布者應當承擔的法律責任。對於明知他人從事非法侵入他人網絡、干擾他人網絡正常功能、竊取網絡數據等危害網絡安全活動，而為其提供廣告推廣的，輕者，由公安機關依照《網絡安全法》規定處罰，重者，依法追究刑事責任。
河北省市場監督管理局明確，各類電商網店和媒介單位發佈廣告時必須注意以上提示，嚴格履行法定審查責任，避免虛假違法廣告行為的發生。“雙十一”期間，河北省市場監管局將按照《2019年整治虛假違法廣告專項行動方案》和《2019年互聯網廣告整治工作方案》要求，把關乎人民群眾健康和財產安全的食品、藥品、保健品、投資理財、房地產廣告作為廣告監管重點對象，不斷加大廣告監測力度，持續淨化河北省廣告市場環境。
（燕都融媒體記者 呼延世聰）
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